彩电行业2018年回顾 2019年展望

    近年来，OLED电视的成绩有目共睹，无论是产品研发方面，抑或是OLED电视的市场规模，还是阵营队伍，无一不让行业感到惊讶，一个个鲜活的事实案例都在说明，OLED电视已经成为显示行业新的突破口。

    从全球市场来看，OLED电视经过数年的发展也已逐渐获得业界的认可，2017年OLED电视已占据高端市场超过五成的市场份额。奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示，OLED电视销量同比增长了110.3%。

    从企业站队来看， OLED也是大势所趋。公开资料显示，2016年初，全球OLED电视厂商只有5家，而到2017年，全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。仅在中国有LG电子、创维、索尼、飞利浦、东芝等厂商推出OLED电视。而一直在态度上犹豫不决的海信，2018年也已经确定发力OLED电视，可以预见，未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大。

    从现在的态势来看，OLED电视的销量将会日益增长，成为中高端消费者的选择。规模加大，价格下降，将是最直接的刺激因素。据IHS的数据显示，在全球2500美元以上的高端电视市场中，OLED电视占据了70.7％的份额，彰显出在高端市场中的绝对优势。OLED不仅满足了消费者对于高端品质生活的需求，也让电视厂商、渠道商获得了更高的价值。

    同时，OLED电视是显示产业增长动力，OLED面板技术已经十分成熟，足够支撑起大规模发展，这也是OLED能够成为显示行业突破口的重要因素。

    另外，上游OLED面板产能也在不断扩大。LG Display作为全球唯一一家OLED电视面板制造企业，除了完整保持韩国本土产能运营，还于2018年在中国广州投建一条8.5代OLED显示面板产线，到2019年下半年预计释放全新产能6万片/每月（基板）。届时，OLED电视用面板的供应将得到大幅加强，继而主流规格OLED电视价格渴望随之继续下降，未来全面普及也不会太久。