2018年彩电行业10大关键词解读

关键词一：AI人工智能

    说到2018年彩电行业关键词，相信很多朋友和笔者一样，依然觉得不外乎是大屏、8K、超薄等这些陈词。确实，从近两年来看，彩电行业在产品创新方面变化不大，但也不完全是停留在以上这几个方面，2018年部分主流彩电厂商在彩电硬件方面、彩电美学方面，还是有很大程度的创新和提升。接下来笔者就为大家盘点一下2018年彩电行业的十大关键词，看看这一年彩电产业都带来了哪些创新。

    在各电子产品都在积极推进AI人工智能的今天，彩电产品作为家庭中的娱乐设备，自然也成为了诸多电视厂商发力的重点。据相关资料显示，2018年人工智能电视市场份额同比增幅达80%，逆势增长的人工智能电视已经步入发展快车道，俨然成为了彩电产品的标配。

    我们都知道，AI人工智能电视与普通的互联网电视相比，其主要差别就在于交互方式和是否具备“认知”层面的进化。根据此前人工智能电视机行业高峰论坛上给出的定义，AI人工智能电视可以通过传感器接收用户指令，依靠基础应用和基础数据平台识别并理解用户目的，做出反馈和处理。同时依托完善的技术逻辑和大数据运营，结合深度学习算法，分析用户使用习惯，掌握用户偏好和行为逻辑，以实现更精准的交互及个性化内容推荐。

    而AI人工智能在彩电产品上的具体应用，譬如康佳发布的人脸识别技术，将人脸识别技术应用于电视的创新研发中，结合人脸识别的个人ID以及性别年龄分类属性，为用户提供个性化内容定制以及便利操控体验。

    据了解，康佳电视中所采用的人脸识别技术，能够通过人脸识别及后台大数据分析，定位用户的使用习惯，为用户推荐个性化的节目，智能推送，达到真正的千人千面，更好地满足用户差异化、个性化的需求。

    并且结合智能电视系统丰富的内容和大屏展示的优势，康佳电视在教育、支付、健康等领域都有很广泛的应用场景，比如说通过摄像头结合人脸识别技术，充分发挥大屏的优势，向孩子展示更清晰的内容，保护视力；通过人脸识别完成电视支付，购物订餐，会员充值，游戏道具购买都轻而易举……借助人脸识别技术，康佳可以说是重新定义了“智能电视”。

    除康佳外，海信在AI人工智能方面也有相当不错的表现。在《人工智能电视认证技术规范》中一马当先摘得行业唯一的六项A+认证，并成为目前行业唯一获得六项A+的AI电视企业。

    在所有主流AI电视的检测中，海信AI电视的语音识别准确率达到100%，语音识别响应时间比标准要求快了20%，模糊检索准确率比标准高13%，智能推荐准确率比标准高25.6%。

    有机构预测，2019年人工智能电视市场渗透率达到40%。不止海信，康佳、长虹、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等十多个品牌纷纷涌入市场。毋庸置疑，人工智能正在改写电视产业的玩法和模式。在电视产业对“人工智能+”的布局中，是对全新智能场景化生活方式的打造，也是构建客厅新生态实现行业价值重构的起飞。

关键词二：无边框全面屏

    在平板电视快速发展的今天，外观设计也在积极融合当前时代的流行元素。当“全面屏”概念在手机行业掀起波澜成为潮流时，电视行业也在经历同样一场屏幕“革命”。电视屏幕的“大”不再单纯局限于尺寸，而是要在有限的屏幕尺寸内呈现出更大、更广的视野。

    而要获得更大、更宽广的视觉效果，唯独去电视边框化，实现电视全面屏。根据中怡康最新发布的《2018年国庆彩电市场报告》显示，在短短半年时间内，全面屏电视的量份额就接近10%。凭借充满未来感的外观设计以及震感的视觉感受，全面屏俨然成为彩电的下一个未来。

    据笔者了解，在全面屏热潮下，几乎所有电视品牌都推出过全面屏电视，如索尼、LG、三星、TCL、海信、创维、康佳、小米等，都在不遗余力地将全面屏作为产品特色，在内容同质、创新缺乏的彩电市场中，硬件差异化似乎成为电视厂商不谋而合的最好战术。

    以康佳为例，在今年下半年，康佳推出了变频电视R2，采用悬浮贴合工艺，将屏幕直接安装在金属背板上，实现了近乎完美的全面屏。而互联网电视小米，发布的小米电视4 65英寸全面屏旗舰版，更是号称“三侧无边框全面屏，眼目所及尽是诗和远方”。

    纵观电视全面屏的发展不难发现，它几乎重演了手机全面屏的历史进程。但与手机全面屏不同的是，电视全面屏对工艺的要求更为苛刻，而又不能像智能手机一样灵活变通。

    目前市场中的全面屏电视基本上是指“上左右”三面近乎无边框，底部边框仍然明显，即使是借助最先进的封装工艺技术，也只能做到无限缩小电视边框，而不能真正让“整个面全是屏幕”。即便这样，全面屏电视依然能带来相比普通电视更宽广的视野范围和更沉浸的感官体验。

    当然，通过电视的全面屏市场，我们也应该看到产品的硬件价值。尤其是在彩电市场大屏化的今天，全面屏成为大屏电视诸多属性中成本最低但价值最高的附属属性，或者说全面屏是大屏电视的进一步延伸，是科技与美学结合的产物，其市场潜力不容小觑。而电视全面屏带来的也不仅仅是感官上的刺激，更多的是对未来电视形态的想象。

关键词三：8K电视

    继4K电视普及之后，8K电视也迎来了飞速发展，虽然目前8K电视的资源内容配套都还没有完善，但是彩电厂商们已经都在摩拳擦掌地研究8K电视了。

    据调研机构IHS Markit的数据显示，2019年出货的2.26亿台电视中，其中8K电视出货量已超40万台。即便没有太多8K的资源，但是5G网络的推出将带动8K电视的发展，因为8K内容传输不再成为问题，未来有望呈现飞跃式成长走势。

    在上游资源方面，据悉，切入65英寸、75英寸8K电视的厂商有LG、三星、群创、友达、京东方以及华星光电等，而且65英寸、75英寸两大尺寸将成为8K电视的主流尺寸。

    82英寸8K电视则是以三星与群创为主，另外群创、友达、华星光电则布局85英寸8K电视，而在98英寸方面，LG、三星、京东方、CEC等均有布局，夏普方面则是切入70和80英寸8K面板。

    同时，OLED阵营也在对8K电视跃跃欲试。OLED电视阵营代表LG对于8K OLED面板也有布局，预估LG将在2019年开始供应8K OLED新品。

    在具体产品表现上，2018年中国家电及消费电子博览会上，康佳就高调推出采用自主研发的图像处理芯片的8K电视，这也是全球唯一通过一条线显示8K 60P信号的产品。该产品分辨率为7680x4320，是4K电视的16倍，在画面精细度、色域覆盖率、色深度、帧速率等方面均得到了提升。

    据了解，在消费升级的背景下，康佳将继续深挖8K技术，以超前的8K技术切入高端消费关键点。如果康佳在明年宣布推出8K电视的消费者版本并量产，那么2019年将会是消费级8K的元年。

    不过对于8K电视来说，价格也将是一大难题，与当初4K电视出现是一样，8K电视在价格上肯定要贵不少。而且8K电视一般匹配超大尺寸的屏幕，98寸、100寸等等，售价肯定高不可攀。这也是8K电视热度虽高，且产品不畅销的一大原因。

关键词四：新硬件战略

    2018年11月，家电行业巨头创维，创造性地把互联网思维融入传统企业，提出了“新硬件”战略，利用创维硬件和酷开系统生态融合，创新了内容呈现形式、革新了人机交互维度，开创了大屏经济的新赛道。

    据了解，面对新的竞争环境，创维从电视行业实体产业属性出发，紧随国家倡导实业转型的政策导向，以技术创新为手段，提出了适合市场需求的新硬件战略，即 “硬件+系统+内容+AI算法”，让行业重回良性发展之路。

    为了推出有科技含量的新硬件，创维在硬件、系统、内容上投入大量人力、物力、财力，推出具有领先性的技术，如代表行业顶尖水平的AI画质芯片，能够实现像素级的AI调校，使显示画质在清晰度、色彩、对比度以及智能调参方面全方位提升，让图像更适合4K电视；为杜比全景声音效独家配备了丰富的杜比内容专区，使杜比音效功能得以发挥价值；以及融入了百度智能语音深度优化算法的全时AI，电视+人工智能音箱的组合，即使产品处于关机状态也能马上智能感知，能够满足全场景、全语境和全生态的语音交流和服务。

    值得关注的是，创维还与央视4K频道举行了合作签约仪式，成为央视4K频道独家合作伙伴。此举意味着，创维将秉承开放分享的精神，与央视4K频道进行内容合作，更好地挖掘内容价值，实现价值共赢。

    如今，彩电行业的利润率水平正逐渐走低，在资本作用下，以价格竞争来取得市场销量造成了整个行业的困兽之斗。长此以往，不仅难以满足用户消费体验升级的需求，更不利于行业持久发展。在行业低迷的状态下，创维能够锐意变革，以智能化、精细化、国际化重塑行业价值，以生态融合带动整个电视产业生态的繁荣，真正走出了一条“技术创新，价值共赢”的新路。

    毫无疑问，创维的新技术新战略将对行业产生巨大的冲击，而创维也将成为这场行业大变革的发起者和领军者。

关键词五：4K激光电视

    在整个高清产业链完善，用户终端使用普及之后，2018年，在央视系统的带领下，全产业链再次启动升级，我们正迎来4K超高清大幕。

    行业监测数据显示，2018年以来彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，2018年上半年激光电视规模同比增长241.5%，增幅处于历史最高位，半年销售成绩超过去年全年总量，明年有望达到3倍增长规模。

    正是在这样的消费大势之下，长虹作为激光电视的倡导者，紧跟市场需求，力推4K激光电视。长虹激光显示科技公司首席技术官邓新群表示，长虹在激光显示上拥有18年的技术沉淀，不断自主创新，在光学引擎、消散斑、光效技术上都有一定的优势，并在很早以前就布局了代表行业最高显示水平的三色激光显示产品的研发，并发布了全球首款激光显示光学屏幕自发声系统。

    除长虹外，海信作为4K激光电视的推动者，已推出了多款4K激光电视，其中涵盖了80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、140英寸、150英寸等系列产品，完成了从激光电视到激光影院系统的全线覆盖，真正颠覆传统电视屏的制约，开启了属于家庭、专业影音室、会议室等多场商业场景的电视墙时代。

    在2018年极米也推出了全新的4K激光电视，搭配专用的抗光幕布可以让用户无论在白天还是夜晚，都能观赏到极为精彩震撼的超大画面。另外还有激光电视领导品牌坚果也推出了消费级4K激光电视，4K超清分辨率、HDR 10高动态范围成像、0.21:1超短焦、2000ANSI流明、智能操作系统等优秀配置加上友好的价格，进一步成为现代家庭未来式客厅之选。

    在规范方面，由中国电子技术标准化研究院联合极米等企业共同制定的《激光电视4K超高清显示认证技术规范》发布，这是业内首个4K激光电视产品规范，今后激光电视市场将更加规范，消费者在选购激光电视时也将有标可依。

    这一年，此前行业人士口口相传的激光电视柔和舒适不刺眼，终于有了白纸黑字的权威认定。2018年9月，国家直属权威检测机构中国电子技术标准化研究院赛西实验室携手北京协和医院眼科专家做的一项测试。这项测试通过人群在相同条件下观看激光电视和液晶电视的严格对比试验，得出了144组测试数据显示——激光电视的确具有很强的护眼特性。

关键词六：AI芯片

    2018年彩电市场一直在AI的浪潮下求索与创新，人工智能技术的应用也从最初的智能语音助手进化到更为核心的芯片领域。从某种程度上来说，AI芯片已经成为高品质电视的象征。

    据了解，在彩电产品中，包括电源管理、音频处理在内的芯片有十余种，业界盛赞索尼电视，其搭载的X1 Ultimate芯片功不可没。据悉，X1 Ultimate芯片能检测和优化每一帧画面中的每一个独立像素点，让画面更加真实自然。但这类芯片的集成度通常很高，这也就意味着不是所有彩电企业都有实力制造独立的电视芯片。

    2018年初，创维发布了自主研发的AI画质芯片“蜂鸟”，下半年进一步演变升级为 “变色龙AI芯片”，通过对图像对象进行搜索、识别和重构，实现了“像素级AI调校”，在画质优化上成功跻身世界一流水准。“中兴事件”后，关于“中国芯”的全民焦虑开始蔓延，也让国内众多企业认识到“无芯之痛”。

    老牌家电企业康佳在38周年庆典上，正式宣布了进军半导体行业的消息，将重点布局半导体设计、半导体制造、半导体设备、半导体材料等方面。此前，康佳还自主研发了8K芯片，可控制屏幕每一个像素的灰度，实现全程8K信号处理。

    外资品牌LG在今年也推出了专为OLED电视打造的α9 AI芯片，“能够呈现晶透清晰的画与精准的色彩，以及更加细致的HDR画面”，据悉第二代α9 AI芯片也已准备就绪，将在CES 2019上正式亮相。

关键词七：IOT物联网

    IOT物联网电视作为家庭互联网的关键入口，在2018年仍然表现出旺盛的活力，尤其对于天生具备互联网基因的电视品牌来说，不论是让发展日盛的小米，退居二线的暴风，又或者是即将进入智能电视领域的一加、华为，都寄希望于通过智能电视建立一套完整的互联网家居体验，以进入更大的物联网市场。

    就目前来说，以小米电视为代表的小米IOT生态在2018年的发展领跑整个家电行业，其他传统家电品牌也在奋起直追。创维在今年年初与百度达成战略合作，将酷开系统与DuerOS深度融合，通过技术、内容、数据和运营等方面的联合，提升家庭智能体验。

    长虹则在10月份与小米IOT达成合作，将长虹电视融入到小米IoT生态，用户可以通过长虹电视语音控制部分小米设备，同时也可通过小米设备向长虹电视发送指令。

    TCL旗下高端电视品牌XESS也与多个家居品牌合作，加入了全场景智能联动，试图构建全新的智能物联生活。然而随着智能音箱、智能手表等产品在2018年涌现，智能电视已经不再被视为唯一的家庭物联网入口。

    究竟谁能成为日后的市场主流，没有人能知道，但同样也没有人愿意放弃。因为，IoT时代的最终目标是实现万物互联，智能电视即便不是最佳入口，也仍是IoT生态中不可或缺的核心产品之一。

关键词八：无屏电视

    无屏电视是相对于电视而言，可以实现与电视相同的信号输入画面和声音。两者的区别在于采用呈像的原理，普通电视是利用LED灯光打到液晶屏幕上呈像，而无屏电视则是通过光源反射到幕布上来呈像。无屏电视的好处是画面大小可以调节，移动安装方便，无屏电视是家用电视的一种。

    无屏电视具备传统电视的所有功能，可以保护视力，无屏电视由于采用光学漫反射原理，整体画面柔和不刺眼，对比传统电视直射光而言，对眼睛有很好的保护效果；尺寸大，一般无屏电视起步为80英寸，在客厅等家用环境主要使用100-120英寸，最大可以实现300英寸；低成本，无屏电视一般实现100英寸成本在万元以内，而传统电视需要五十万以上；还有就是体积小、重量轻，无屏电视主机的体积通常不会超过50cm*50cm*30cm，重量不超过10Kg，100英寸传统电视主机体积至少220cm*120cm*5cm，重量在100Kg以上。

    无屏电视主要以极米为代表。譬如H2 Slim就是极米推出的小巧精致1080p无屏电视，其光机采用0.47”DMD显示芯片，更短的光路带来更高的光利用率。H2 Slim亮度达到1100ANSI流明，搭配全高清物理分辨率，是一款能在白天观看的无屏电视。

    画质上，H2 Slim加入了运动补偿、HDR 10解码等中高端电视才有的画质技术。运动补偿技术的加入，不管是观看动作大片还是运动赛事，都能彻底告别高速画面拖影、抖动和脱帧。HDR 10解码技术的运用，不仅提升片源高动态范围，更能清晰地还原明暗细节，电影情节中的背景画面都能层次分明地展现在眼前。

    由此可以看出，无屏电视的最大特点是，屏幕大，安装方便，不占用空间，正是这些特点，无屏电视必将成为液晶电视的终结者，就像智能手机是功能机的终结者一样。

关键词九：新物种

    2018年，TCL高端子品牌XESS推出了新物种Living Window浮窗全场景TV，Living Window浮窗全场景TV以立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大艺术外观，多元化使用场景，实现全场景融入家庭生活，打破了人们对现有电视的想象。

    新物种Living Window浮窗全场景TV美学风格设计加上电视内置的丰富的情景化内容，以及艺术，音乐，旅行资源，还提供了海量乐曲资源和名家解读，凭借QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术，以及安桥音响和好莱坞级别的杜比VISION&ATOMS技术，让电视潜移默化地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”，真实还原每一幅画作。

    同时，传统的智能电视都是内置的音响，即电视与音响一体化。如果使得智能电视与智能音响分离，两部分独立使用，屏幕待机时亦可单独使用音响，彼此的存在能够弥补对方的不足，XESS浮窗全场景TV就是这样的存在。

    这台新物种的优势在于可以通过语音指令人工智能小T播放音乐，有时候甚至都可以不用说歌名，而是说：“播放《如懿传》的音乐。”XESS浮窗全场景TV就能够立刻检索到想要的音乐歌曲，定位精准。

    XESS浮窗全场景TV很好地诠释了黑科技这个概念，不是那种别具一格的创新，而是每走一步都是落在实处的。一般的智能音响是绝对体会不到那种大屏看live看MV的震撼感，而一般的电视又没有分体智能音响那种想听什么就听什么的自由感与便利性。

    另外，只要上传任意一张照片，就有强大的AI美化内置功能可以私人订制自己最喜欢的风格，让唯美的呈现不设边界。如果上传一张全家福，就顺理成章成了家里一道最具有标志性的风景，多屏互动，手机变成连接器控制屏幕，让手机变成随时随地的“遥控器”，也让电视成为手机挑战高清108P的高端机器。人与机器的情感连接，也由此开启。

    相关业内人士表示，我们正在进入个性化规模时代，从一人千面，到每个人都在成为这个时代的千面英雄，用户对于产品的判断标准越来越以体验，以真实的感受作为唯一的价值归依。

    Living Window通过设计、应用、内容、场景等综合解决方案不仅是对现有电视的破局，也反映出TCL对于未来市场的敏锐把控。我们正在经历物联网时代时代，它的消费单元以家庭为主，这种基于数据联系和情感联系相重叠的家庭单元，新的家庭沟通方式正在重建。Living Window浮窗全场景TV的出现，可以说这个新物种的推出，是一个标杆性的进步，让家电不再是单纯的家电，而是基于数据联系与数据挖掘所形成的家庭场景。

关键词十：OLED电视

    作为下一代显示技术产品，OLED电视也一直是彩电市场最热门的关键词之一，相比前几年，OLED电视在2018年表现的要更加强势，产品线更加的丰富，在价格上也更加的实惠。

    从数据来看，21世纪开始，OLED面板出货量年增长速度惊人，年均增速近200%。近年来因新技术革新及市场饱和的原因，虽有增速放缓的迹象，然而并没有动摇OLED在市场上的优异表现。

    OLED电视的产品供应链开始日渐成熟，成本不断降低，轻薄、大尺寸、可弯曲等优势提供给了消费者以往无法提供的选择，同时画质让电视画面层次感更强，对人眼无害的绿色品质消费理念逐渐深入人心，更加美观的设计也让众多家装新用户感受到不同于以往的新体验。市场的接纳，技术的革新，都预示着OLED电视领域的前景无比广阔。

    从LCD电视完全取代CRT电视已经过去了几十年，几十年间LCD电视的技术发展似乎步伐缓慢。然而跟不上市场节奏注定被淘汰。2015年起，OLED开始攻城掠地，目前在高端电视市场OLED取代LCD已成定局，进一步取代LCD只是时间问题。

    当今电视早已不只是“电视”，它承载着众多民众的期待，它是人们与世界沟通的桥梁、生活的展现。LGD社长吕相德称它为Life Display，无论是OLED也好，QLED、Mirco LED也好，都是为了更好地带给消费者与众不同的体验，电视业的发展仍是显示产业最值得期待的未来。

    从企业推广方面来看，LG、索尼、创维等企业都开始在加大OLED电视产业的投入，其中创维推出的W80更是成为了国内首款搭载三维全景声技术的电视机，采用了CSO（Crystal Sound OLED）技术以OLED面板作为震动单元，实现屏幕发声，声画同步解决二维空间的位置定位，同时搭载Dobly ATMOS soundbar，实现真正意义上的三维全景声，达到了音画同步、音画同位、音画合一，堪称颠覆性的声音革命。

    由此我们也不难看出，在众多彩电厂商以及家电连锁卖场的积极推动下，再加上OLED电视技术的不断成熟和良品率的不断提高，未来视界的大门已经被OLED开启，OLED制造的浪潮将在未来迅速扩大，OLED电视全面走向普通消费者家庭也将越来越快。