“事见未来”：2018年投影业10大事件解析

    2018年双十一市场微投产品再创销量佳绩。据业内人士分析，双十一期间全网微投产品销量近30万台，领军品牌坚果和极米纷纷销售额过3亿元，并成为投影行业自古以来首批“单日销售10万台”的品牌。

    从市场细分看，2018年双十一，微投产品的销售在销量增加的同时、销售均价亦有所提升——保持过去三年差不多每年10-15%左右的均价增幅，尤其是3000元以上机型成为选购新热点； RGBB光源的应用不断深入，实现了720p产品上的进一步突破，这使得2018双十一2000+价位以上的微投产品，普遍具有700+流明以上的亮度。可以说“提质”是2018年双十一微投市场的大看点。

    从市场成长性看，2018年双十一具有矛盾性：总的增量情况创出历史新高，预示着产业的红火。但是，实际增幅，不仅不及2017年双十一，成为微投有史以来增幅最低的一个双十一购物节，更是在增幅上低于2018年上半年。市场增幅已经从“爆发”转型到“平稳”的新轨道。

    点评：没有任何一个产业或者产品能够持续不断的增长。微投产业也不会例外。在微投拿下了传统娱乐投影机全部市场份额；并联手激光电视蚕食掉“家庭影院投影机”大部分份额之后，微投产品的成长已经到达一个新阶段。这个新阶段的特点是，增量依然很大，增幅逐渐下降，市场新品牌进入的大门关闭。

    2018年双十一微投市场预示的转折，是历史性的。可以称为微投产业的新常态。这也必然决定微投厂家的竞争，要有新的思路、新的方法。一方面，向激光电视等高成长应用类产品扩张展品线；另一方面在微投品质、产品差异化、线下市场覆盖上下功夫，成为行业共识。“完全围绕增量竞争的时代过去了，依托增量并在存量市场竞争的新时代已经到来。”