创新战鼓雷动，2018年投影业10大关键词

1. 4K——真的普及看家用

    科技产业最热的关键词莫过于“创新”二字。投影行业自然不会例外。但是，创新并不一定围绕产品转，有些时候更围绕整个产业的规则在转。2018年，投影业十大关键词，就以创新为总纲，以产品和产业为线索展开：

    1.  4K——真的普及看家用

    2018年是4K投影机的“好时代”。从产品线看，4K的DLP拼接背投、4K的微投X3、4K的廉价家用机奥图码I5、4K激光电视、4K工程投影机、4K的标准汞灯和激光光源家庭影院投影——至少从新品数量看，2018年4K真的很多。

    但是，让人们看到投影真正进入4K时代的还是“销售成绩”。包括激光电视、家用投影、微投等产品线至少2018年有超过5款以上的4K投影机销量过万：这个数据和整个投影产业的规模比较并不高，但是几乎是4K投影2018年之前历史销量的总和。

    如果说，此前的4K更多代表了质量的意义，那么2018年4K投影的行业就已经变成了“有质、有量”。4K产品真正在规模上实现了突破。而且这种突破以家用市场为核心代表：业内人士已经指出，家用投影在2018年进入了5000元以上产品，“非4K无销量”的时代。

    市场规模化的意义是什么呢？众所周知，4K投影机需要新的光阀、光机、镜头。每一个新标准部件的成本都离不开“规模”二字。“规模-成本”之间的反馈链条一旦启动，4K投影的普及大势就无法阻挡——何况，2018年十一黄金周，央视4K频道的上线，还为大屏4K做了一个大广告、准备了更丰富的内容。

    或者说，4K不仅仅是投影产业的创新和核心话题，也是整个视听产业的新变化、战略性转折。2018年之后，4K正在成为高质量影视视听享受的“基本配置”。以家用为中心的4K投影产业加速崛起。

2.微投——低价产品的高端趋势

2. 微投——低价产品的高端趋势

    2018年的投影市场取得了300万+的销售成绩。那么哪一类产品能够代表投影行业的增长呢？答案当然是微投产品——全年近200万的成绩，挑起了投影行业多一半的江山。

    但是，销量增长不是微投行业最大的好消息。传统的微投产品亦被业内称为“微利投影”，因为产品定价比较低的缘故。但是，2018年微投产品均价提升超过15%，越来越多的高端微投成为行业翘楚。

    所谓的高端微投包括：高亮，例如RGBB光源使得微投行业主要产品均能实现700+的亮度表现；高分辨率，2018年全年1080p微投产品占比超过市场总规模的4成；高价格产品，2500元以上产品的市场占比显著增加，甚至5000+价位的坚果X3都实现了规模化销售。

    如果从单一产品看微投的高端化，X3是一个比较好的例子：1500流明LED长效光源4K分辨率。亮度和分辨率的提升，让这款产品实际画质表现超过了大多数中低端家庭影院投影机：微投是玩具，家庭影院机型才是正规工具的历史一去不复返。而且业内认为2019年1500流明和4K分辨率的产品还会继续增多，并成为高端竞争的新焦点。

    当然，微投依然有很多一千多元的“纯移动”性产品。不过这些产品也在走上高质量发展的道路。其中主要的变化是内置电池容量增加、亮度提升、智能配置升级。甚至一部分消费者已经将移动微投与家用微投看成两个产品线——每一个产品都采购一台：这更代表了产品体验专业化、高级化的发展趋势。

    “微投已经取代了娱乐投影、未来还会取代大多数家庭影院投影”，未来的家用投影主要由微投和激光电视板块构成。业内专家已经有这样的“预见”。而满足这样的产业格局，微投的品质必然会再次升级。

3.激光光源——更便宜超越更亮

3. 激光光源——更便宜超越更亮

    激光光源这个投影行业的大热点，在2018年没有降温。但是，与此前市场重视亮度提升、双色激光、三色RGB激光等概念不同，2018年投影行业更在乎激光光源、及激光投影的“成本”变化。

    2018年激光投影在家用、工程、商教、数字影院等市场的总销量将超过50万台。这意味着激光光源产业已经进入一个规模化的阶段。在数年技术积累的成熟度和规模化后产销量大增等因素影响下，激光光源和其投影产品价格成本下降，必然是水到渠成的事情。

    于是，2018年可以看到7999元的4K激光电视、亦在年底迎来明基6999元的商教激光投影机。同时，更低的价格亦促动了产品销量的进一步增长，给激光光源产业带来更多的规模价值。目前，寻求激光光源系统规模与成本之间的良性互动已经成为行业内的“最大共识”之一。在成本和价格走低背景下，实现产品规模扩大，是现一阶段激光投影行业的核心任务。

    当然，这不是说激光光源自身不再需要进步：包括例如陶瓷荧光色轮的采用、全激发概念的兴起、RGB光源方向的研究和产品落地、更高效率的激光二极管和荧光粉材料、关键零组件的国产化替代等等，依然是行业产业链研发的重点方向。只不过，在2018年，这些方面的改革和创新，都没有成本降低来的猛烈。

    “成本、规模、技术升级，将是未来一段时间激光光源产品的主要市场竞争逻辑。”业内专家认为，激光光源和其投影显示技术，已经走过了初创时期的“技术为王”阶段，未来必然更加依赖市场规律与技术规律的双轮驱动。

4.HLD——迎来一席之地

4. HLD——迎来一席之地

    2018年对于HLD技术而言,是一个关键的转折阶段。市场终于跃上数万台的台阶，实现了从技术雏形到商业化产品的转变。包括宝视来、松下、NEC、希沃等企业纷纷看好这种市场变化。

    从市场角度看，2018年商教投影行业比较低迷。渠道和厂商都迫切需要差异化的产品，来实现结构性市场突破。HLD光源投影恰成为了一个比较好的成熟型新品选择。同时，随着护眼概念的流行，HLD也有利于打破部分消费人士对激光二字的敏感性，提供一种高品质差异化产品供给。

    从技术角度看，HLD显然并不是激光这种可以“开挂式”彪亮度的技术。所以，飞利浦作为HLD技术的主导方，一开始就指出了HLD光源以低成本为特点的发展逻辑。尤其是HLD继承了LED照明产业的巨大研发和制造链条，亦有利于实现低成本。同时，2018年也出现了巴可FL40这种实现5万小时光源寿命的“大神”级产品。HLD技术亦可以在“长寿方面”多做文章。

    行业专家表示，健康护眼、低成本和长寿光源三大特性在2018年HLD投影市场都已经崭露头角。未来随着这三个方面的优势继续发挥，在2000-5000流明的家用、商教和入门工程产品上，HLD有很强的竞争力。比如，对于一些小屏幕工程应用，酒吧、餐厅、数字教室等，HLD可以充分发展其长寿低成本优势，实现竞争差异化。

    总之，2018年HLD光源投影首次获得规模性的市场，为投影产业的多元化供给提供了新的科技动力。这并不是说HLD和激光会有生死大战，但是独角戏并不好看——多一个对手，市场才能更精彩，这是行业共识。

5.激光电视——比翻番更好的变化

5. 激光电视——比翻番更好的变化

    2018年投影行业增速最快的板块，非激光电视莫属。全年以近20万台的成绩，几乎成长了近2倍。业内人士纷纷高呼，经过三五年努力，激光电视终于“站起来”了。

    2018年激光电视能够热销的原因，首先在于价格的变化。例如1月份坚果推出万元级别的激光电视主机、5月份海信推出2万元4K的L5主机+屏幕成套产品、第三季度，坚果再次将4K激光电视主机U1价格压到万元以内……一年以来，激光电视实现了“价格向下跳水，分辨率向4K跃迁”的两大转变。

    2018年激光电视热销的另一个原因是，家庭观影文化、电视文化的改变。统计数据显示，2018年65英寸及其以上电视机销量占比首次突破10%的份额比，大尺寸巨幕电视有史以来第一次成为一个“主流产品线”。这驱动了消费市场对大屏、大尺寸娱乐视听的更为广泛的认可。在整个彩电业大尺寸化思潮的带领下，激光电视亦能分得一杯羹。

    内外条件都给力，激光电视在2018年的热销几乎是水到渠成。但是，这不是2018年激光电视产业最大的“变化”：激光电视这一年首次实现规模化销售，带给行业的信心更为重要。2018年之前，几乎所有的激光电视市场的参与者都“悬着心”，都对激光电视这个差异类产品到底行不行有疑问。甚至，一些早些年推出激光电视的创新品牌，都已经把这个产品线雪藏。

    2018年激光电视的技术成熟、销量上规模，则彻底打破了激光电视产业链的疑虑，证明了这一产品的市场可行性。如极米等品牌推出的激光电视多点梯形自动校正等技术，更是改善了产品应用的调试体验；坚果的U1让普通消费者也能接受激光电视的成本……——总之，2018年激光电视真的成为了“电视的样子”，不仅是技术上的改变，也包括价格、普及度、认知度和行业规则上的改变。

6.价格战——不得不提的终极杀手

6. 价格战——不得不提的终极杀手

    2018年的投影行业关键字，不得不提价格战——因为，无论是低迷的产品板块，还是高速发展的产品板块，都未能逃脱价格大战的漩涡。

    从高端市场的工程投影显示看，2018年新品的特点是“加500”的亮度。为什么要加这一点亮度呢？就是因为，处于6000/7000等整数关口的工程投影机价格下降了。但是，主机价格下降还不是“工程市场价格战的重点”，一些应用领域集成服务和设计工作的成本与价格下降，对市场的影响更大。专家预计，投影显示集成工程总体成本的下降将是未来驱动工程投影显示应用市场普及的最主要因素。

    在商教市场，2018年的竞争压力更大：不仅是交互液晶更为来势汹汹、价格下降、尺寸升级；同时，HLD光源和激光之间的竞争也在升级、激光商教产品的产业链成本亦在下降……这些因素结合在一起，商教投影机不可能价格不下滑，激光商教产品均价有17%以上的下调，且这一价格下滑过程还在继续。

    家用市场的价格变化是更为明显的：4K激光电视的普及，就在于2018年的价格几乎比2017年打对折；1080p微投的占比提升，很大程度也源于0.33光阀产品开启的2500元产品线，同时，RGBB光源更是让700流明微投产品成为“白菜价”；即便是市场销量情况严重不容乐观的传统家庭影院投影机，也在上半年迎来一轮4K产品的价格突袭……

    整体上，投影产业都面临一个价格下滑的大趋势。其中主要因素之一是新技术如激光光源、HLD、LED等更为成熟，销量规模更大，成本亦更低；次要原因则在于市场竞争的变化，竞品或者消费需求自身的演变，导致价格较量频发。当然，价格战往往能直接驱动销量上升，后者对于很多创新投影品牌而言是生存的前提条件。

7.融资——大战的弹药库

7. 融资——大战的弹药库

    市场竞争的关键因素，不仅仅是创新和技术，很多时候谁能够把技术变成市场供给，才是关键。而决定市场能力的一大因素就是资本。2018年，投影产业再次进入“资本关键年”。

    3月12日，极米科技宣布，获得百度、经纬中国、四川文投、赛领资本、博将资本、磐霖资本、鲁信创投、基锐资本等一线投资机构联合投资，本轮（D轮）投资金额超6亿元。而去年11月份极米刚刚完成百度领投的C轮融资，融资额未公布。

    10月19日，坚果宣布完成6亿元D轮融资，由阿里领投，君盛投资、三泽投资、36氪等多家资本跟投。坚果C轮融资，在2016年3月完成，融资金额亦为6亿元，领投方为金砖资本，中金前海跟投。

    对于主要市场在家用方向的坚果、极米，一年内为产业带来12亿元的巨额资金支持，这的确是行业大事：有这些资金在，坚果和极米可以加速产品研发与迭代、加速线下渠道和服务体系布局，更为重要的是可以继续实践“互联网规律”：即用成本定价法则、规模成长优先的战略，推动家用大屏消费革命。

    但是，仅仅看到钱的作用，那还没有领悟2018年两大巨头的“内涵之变”：极米的融资领投者是百度；坚果的融资领投者是阿里——某种意义上，这是百度和阿里两大互联网生态体系站队之间的一次“扩张”，是智能投影产业进入“互联网生态”作战模式的开端。可以想象，百度和阿里提供的不仅仅是资金，还包括生态、技术、平台、人脉等众多软硬资源。这将带领这个投影产业的竞争方式“跃上一个新的层次”。

    总之，融资和融资背后的大佬生态，都为投影、尤其是家投市场的新竞争提供了“空前的弹药”支撑，2018年之后的投影市场必然更有看头。

8.智能——继续分裂的概念

8. 智能——继续分裂的概念

    在投影产业中，有一个技术，在不同产品线上“人格分裂”非常严重：这就是智能！在家用市场，智能微投和激光电视，已经使得智能成为97%以上产品的标配。但是，在其它应用场景中，需不需要智能还是一个问题。

    2017年到2018年初，商用投影机市场流行过一轮“智能概念”。起因是交互平板产品的发展，向零售商务会议市场不断延伸，而交互平板产品都是“智能机型”。所以，一些品牌和业内人士认为，投影不智能，恐怕难以狙击会议交互平板的进攻。

    但是，在市场实践中，厂商发现商教投影智能与家投智能不是一个概念：家投对智能的需求核心体现在用“智能系统上网、挖掘内容”；商教产品的智能，尤其是智能会议平板的“智能功能”主要体现在交互操作上——对于投影机而言，交互场景由电子白板完成。

    在交互电子白板产品上，厂商已经推出了很多电脑白板一体机或者智能白板产品。这些产品和投影配合足以实现“整个系统的智能应用”。投影产品单独配备智能硬件的意义不大，不带交互功能的投影机增加智能部分“成本与收益”不成比例。

    所以，在2017年到2018年初市场对智能商务投影加以实践之后，行业就对这种创新“迅速降温”。2018年智能投影还是仅仅在家用市场“吃得开”的概念。业内专家指出，投影产品的功能设计，必须严格以目标场景的应用特点为标尺开展，而不能简单追求“市场热点”、“炒作概念”，尤其是商教和工程产品，普遍面向专业用户“最实用、最适用”的产品才是最好的产品。

9.AI——不温不火的新技术

9. AI——不温不火的新技术

    在2018年初，家投市场最被看好会普及的概念非AI莫属——准确说是和彩电产品、智能音箱类似的那种智能人工语音系统。但是，全年来看，似乎家投对AI并不那么热衷。

    首先，家用投影要不要AI，是从电视产业、智能音箱产品的AI实践上衍生出来的概念。从技术角度看，引入第三方技术平台，做产品整合，没有什么难以跨越的门槛；但是，从应用角度看，智能音箱的目标是交互伴侣和智能家庭管家、彩电AI的目的也是争夺智能家庭中枢的地位——而家投不仅没有这种野心，更没有这种实力。

    其次，从家投自身的消费逻辑看，目前以智能微投为核心的市场依然是价格敏感性的应用、消费者如果预算充足，更愿意在分辨率、亮度等核心性能上做文章，而非辅助功能。增加AI功能，势必需要麦克风、芯片、软件等成本的增加， 这未必符合目前微投产品的核心消费逻辑。

    第三，在应用场景看，投影充当的是“大屏工具”——即，是一个以显示和视听为核心价值的硬件。而AI智能的核心则在于交互。交互是高频度、强存在的应用；大屏视听是低频度、高专业性的存在。二者的匹配性并非“完美”，更有点“距离感”。实际上，更多消费者是希望智能微投融入百度或者阿里的智能音箱为核心的“智慧家居”之中，而不是自己再去搞一套体系。

    所以，业内专家认为，投影的AI化，没有遇到技术问题，却遇到了“生态定位”、“场景功能”性的问题。现阶段看，投影做好自己的大屏之王，要比去争AI交互中枢更具有意义：在生态中做一个大屏视听的“螺丝钉”，也许投影产品永远不需要复杂的AI功能，而是融入即有的AI环境。

    当然，如果AI的软硬配置成本大幅下降，投影也不介意增加一个卖点、多一个故事可以讲。不过那不是今天能讨论的问题。

10.8K——小荷才露尖尖角

10. 8K——小荷才露尖尖角

    2018年大屏娱乐视听界，8K的概念已经非常火热。不过唱主角的是液晶显示产品，8K投影才刚刚开始它的市场征程。

    9月13日，JVC公司在广州举办8K、4K新品发布会，全球首款采用e-shift技术的8K家庭影院投影机及三款旗舰级原生4K投影机震撼亮相。本次发布会共有包括DLA-N11、DLA-N8、DLA-N5/N6四款全新机型亮相，其中DLA-N11是全球首款采用e-shift技术的8K家庭影院投影机，而DLA-N8、DLA-N5/N6则是3款旗舰级原生4K投影机。通过产品的细节描述，可以知道JVC的8K投影采用了行业俗称的抖动技术，而非原生8K光阀。

    10月9日，台达宣布，与关联企业Digital Projection International Ltd. (以下简称Digital Projection)在日本共同发表全球首台25,000流明超高亮度的DLP® 8K投影机。该产品从2017年开始，已经先后参加多次展会，这次发布则意味着“商业化”应用的落地。台达和DP选择日本发布该产品的原因之一是，日本广电业在2018年12份开始8K信号节目的播出——日本产业界将8K视作未来东京奥运会的标志之一和日本广电与显示产业抢占技术制高点的努力。

    整体上，投影业在8K上走的并不容易：例如，光阀上，要实现8K就意味着更大的芯片面积和更高的成本；工程上8K必然对应高亮度的需求——如果亮度不足，那么不如用4个4K来做融合显示；一般的家用和商教市场，4K还面临成本压力、更何况8K产品……所以，业内专家说，8K投影的成本可行性、技术障碍、可替代性、爆点应用场景一个都没有解决好。

    站在这样的产业基础上，业内企业能够提供哪怕少许的8K产品，都已经代表了“空前的技术实力和经营努力”——投影产业的产品皇冠，不是那么好戴的。但是，业内人士亦认为，只要假以时日，8K概念的应用不断发展和成熟，投影必然也会进入8K时代，现在最要紧的是做好技术积累。

    综上所述，2018年投影行业的关键词依然体现出“创新是根本发展动力”这一规律。即便是价格战或者那些不太成功的新技术应用案例，亦都离不开创新这个主题；无论是高速发展的家投市场、还是暂遇挫折的商教领域，创新的动力丝毫未减。这也是业内专家对投影产业前途信心满满的根本原因：不断创新就没有克服不了的问题、征服不了的高山。