微投双十一增幅下滑，但增量称霸

    每年双十一电商节均是微投产品全年销售的最重要节点：一般占到全年销量的2成左右。2018年双十一依然如此。据业内人士分析，双十一全网微投产品销量近30万台，领军品牌坚果和极米纷纷销售额过3亿元，并成为投影行业自古以来首批“单日销售10万台”的品牌。

    微投市场增幅下滑不是问题

    从历史数据看，2018年双十一市场，微投产品销量几乎接近2015年全年微投市场销量之和，亦达到2017年上半年销量的8成多、2017年下半年市场规模的一半。但是，在绝对增量保持市场峰值的同时，这个双十一的市场增幅创下历年新低，已经不再具有翻番式的优势，亦低于2018年上半年微投市场157%的增幅。

    业内人士表示，随着微投市场规模的扩大、总量的积累，此前动辄翻番的增幅一定是难以持续的。双十一市场8成的增长，依然是很不错的成绩。更何况，在绝对增量上还创造了新的记录。业内人士预计，明年双十一的增幅可能会进一步下滑到5成左右。

    对于今年双十一市场的增幅下降，还有另一个观点：即此前的微投产业具有一个显著的“下半年销量远超上半年”的规律。而2018年上半年市场成绩、增速之高远远超过预期：微投市场正在形成全年销量分布的“崭新平衡态”。这个更为均匀地销售分布规律，亦不利于今年下半年市场的增幅数据。

    不过即便有增幅下调这一事实，行业专家依然预计微投市场全年成绩达到200万台是大概率事件（可能会低于此前预测的257万台）。明年市场即便增幅继续下滑，也依然能够至少“多出一个2016年的全年销量”——业内依然看好微投产业的长期发展。只不过微投市场必然要经历“增速”从爆发状态到稳健发展的“转弯换道”了。

    消费升级趋势明显，高价产品占优

    2018年双十一市场，微投产品的销售在销量增加的同时、销售均价亦有所提升——保持过去三年差不多每年10-15%左右的均价增幅。尤其是3000元以上机型成为选购新热点。

    3000元以上微投机型基本具有高亮度和2K分辨率的特征。这些产品的热销代表了消费需求在从“解决有无”向“解决品质”问题升级。同时也映衬了大屏观影和电影文化的进一步流行。

    对于高端微投产品的占比提升，以至于接近半数市场需求的原因，业内人士认为，除了上文的两点之外，还有三个重要推动点：第一是，一些此前的老客户，恰在今年进入“换新”周期，更换新品的消费者大多数选择技术指标更高的产品；第二，今年以来彩电市场持续低迷，彩电产品创新力度减弱，这导致更多的消费者将微投视为第二台电视，对产品的效果品质要求更高、同时预算更为充足；第三，2018年双十一90后消费首次成为绝对市场主力，90后的消费观念更为超前，购买选择的价格敏感度降低。

    今天双十一微投产品高端化趋势中，特别值得一提的是坚果X3成为唯一5000+价格尺度的“放量产品”。坚果X3是现在微投市场首款、亦唯一的4K产品，代表了微投技术进步的未来趋势。行业观察家认为，这款产品不仅吸引了微投圈的高级用户，也吸引了很多传统家用投影产品的消费者——传统家投现在没有这个价位的4K产品。可以说X3成功的“空白点”卡位，赢得了非常好的市场效果。

    业内人士预计随着坚果X3这类产品得到更多认可，2019年渴望拥有更多的4K微投问世。后者将与亮度技术一起，构成微投选购的“消费升级”创新推动力。亦会导致微投均价的进一步提升。

    注重成像性能，高亮成系统性追求

    在双十一微投消费中，另一个规律是亮度标准的升级。2017年以来RGBB光源的应用不断深入，并在今年实现了720p产品上的进一步突破，这使得今年双十一2000+价位以上的微投产品，普遍具有700+流明以上的亮度。

    业内专家指出，除了移动便携产品外，微投亮度普遍上700+应该是今年双十一微投市场最主要的趋势。这也代表了RGBB光源这一技术体系的极大成功：不仅实现了亮度提升，同时实现了成本可控。这对于“买投影就是买亮度”的微投行业而言，意味着前所未有的“享受品质变化”：因为，只有700+流明以上的产品，才能真正保证百英寸画面量级产品的效果。

    消费者购买微型投影机的目的主要是看中投影技术带来的“大画面”。而没有高亮度的保障，大画面的效果就会大大折扣。专家认为，亮度提升带来的市场价值是空前的：包括真正落实了大屏幕的初心、提升了产品销售的均价、改变了传统微投的“价值形象”，实现了有效市场吸引力的增强。

    在主流微投产品纷纷将700流明作为亮度起点的同时，微投市场在今年双十一亦更为分化：即，700+以上亮度代表的“大屏效果”产品和“1500元价位，及其以下价格产品”代表的移动便携阵营，正在持续加大分化、并拉开价格差距。此前最受欢迎的“接近2000元价格”的产品线，正在从市场中消失。

    对此，业内企业指出，将便携产品和居家微投看成不同的两类市场，正在成为微投企业的共识：居家产品保持小体积的同时更重视效果、便携产品则始终强调体积、便携等体验价值首位要素，这种市场分割，有助于微投产品和消费需求之间更为精准的配对，并提升市场规模。——后者导致，拥有两台微投正在成为一些高端玩家的选择。

    微投连手激光电视，切割传统家投市场

    在2018年双十一的微投丰收的同时，激光电视也颇为“不凡”：一方面，从市场成绩看，业内预估为1-2万台，规模说不上大，但是如果对比过去几年也就是几千台的成绩，2018的双十一，激光电视已经处于“暴走”状态——5年前的微投何尝不是如此的状态，而今天则是近30万的成绩。

    激光电视的热销与产品价格下降关系颇大：海信的L5、坚果的U1这是两个爆款，分别是两个品牌的最低价产品，也是市场中4K激光电视难得的低价良心货。而且按照现在U1主机突破万元的趋势，最多两三年的时间激光电视主机和微投的价格就会“接线”。这一趋势可苦恼了另一个家用投影产品线：即传统的家庭影院投影机。

    在5000-10000元价位之间，拥有10万台每年销量以上的传统家庭影院投影市场。这个双十一，这一市场，下边有坚果X3的4K、上边有坚果U1的4K激光电视，上下压力之下，传统家庭影院投影机几乎收获了一个“最不理想的双十一节日”。业内专家则认为，传统家庭影院投影机的“大众产品”已经进入下滑轨道——除非那些真正高端的家庭影院机型、面向少数发烧友和高端玩家市场，否则必然迎来“销量下滑”的窘境。而且这一趋势会“一年比一年严酷”。

    总体上，2018年的双十一家投板块还是以“大丰收”为主基调。但是，行业内部的分化，比如微投在家用和便携之间的分别性增强、高价微投的进一步崛起、激光电视的挺进、传统大众型家庭影院投影机的衰落、微投成长增幅的下降、市场对激光电视爆发趋势的笃信等等亦证明家投市场是无比复杂的，并充满竞争风险的。