床上见！投影如此轰趴背后的市场逻辑

    “放了这么多张大床，居然不是床上用品展示会”——11月2日到3日，在深圳福田星河coco park举办的“坚果电影节”，最核心的道具居然是“床”。这一前无古人的创意，背后的市场逻辑究竟是什么呢？

    “把电影从电影院剥离”

    “床上电影院，数十张马卡龙色的床、榻榻米依次排列，前方各对应不同的投影或激光电视大屏播放影片，活动参与者可以自由选择躺坐姿势观看，毫无束缚地投入到画中世界”：用坚果的话说这是将“电影从电影院剥离”！是让电影真正回归，并进入大家的最自由的生活空间——让娱乐真正成为轻松自在的所爱。

    的确，随着国内电影文化的发展，按照荧幕数量和排片规模看，2017年中国已经成为全球第一电影大市场，按照票房规模看中国距离世界第一的“长度”也就在2018-2019年之间。——这么大的电影文化基数，必然“支配起”院线之外的另一个电影消费市场。那就是家用投影机。

    2018年上半年，国内家用投影销量突破110万台，不仅对比2017年同期翻番，更是几乎占到整个投影产业规模的三分之二。家投成为投影行业第一板块，已经是不争的事实。如果这一数据还不够有冲击力，那么看一下10年前家用投影机年度只有七八万台的规模，占整个投影市场比例不足一成，则更可以理解“投影-电影-巨幕”这一文化潮流的“爆发”力。

    更为重要的是，虽然电影文化的深入发展，已经促成中国这个全球第一大电影消费市场，但是按人均量看，我们距离发达国家的差距还有7成——即电影文化市场的成长性依然无比之高！

    掌握两大“核心场景”

    面对家用投影版图前所未有的爆发趋势，作为国内创新、领先的供给品牌，坚果自然知道“市场在哪里”！本次“坚果电影节”的快闪活动，坚果现场产品场景主要集中在两个元素上：卧室和客厅。

    首先是，卧室以床上电影院为核心的“微投、无屏电视产品概念”。“学生宿舍电影、家庭第二台电视、租房一族，等等，每一个微投产品的主要用户场景都离不开‘床’这个元素”。业内人士表示，除了“驴友”一族、“商用演示”外，床所主导的微投文化，实际上是“微投市场”的真正主体。

    在这方面，微投产品充当了“低成本、大屏幕、私密性”的娱乐升级工具。对比客厅电视机的“公共性质”，卧室电视的概念以“私密性”为重点采购价值。但是，长久以来“第二台电视往往是价格更低的小屏幕”的规律，限制了卧室视听的体验感受。尤其是在手机视频、高清和4K片源大量出现之后，“更小的电视才能做卧室电视的逻辑”，越发缺少吸引力。而智能微投恰可以提供一个满足市场经济性需求、却具有大屏幕的卧室视听解决方案，进而成为年轻一族、互联网一代的最爱之一。

    第二，坚果在突出微投产品“传统彩电补充价值”的时候，并没有放弃“颠覆传统彩电的主流价值”——这就是坚果的“客厅激光电视”。以100英寸巨幕为最大卖点的激光电视，是自电视产品诞生以来“体验感上从未有过的大革命”。业内专家认为，激光电视带来的巨幕的普及，不亚于此前黑白电视到彩色电视的效果革命，更是超越了CRT大屁股电视到平板电视的硬件形态革命价值。

    2017年以来，激光电视市场呈现出快速发展态势，不仅保持同比至少翻番的增速。更是渴望在2018年实现全年20万台以上的台阶性跨越。这个规模对于一种消费产品而言，并不算高。但是，对于一种新兴技术形态而言，则意味着实现了“首次规模消费”，从一种技术创新真正变成了产品创新。所以，行业亦认为，2018年是激光电视真正市场化的元年。

    而与激光电视定位于客厅霸主的角色对应的，则是传统电视机一年5000万台的市场规模——在这么庞大的基数下，激光电视的成长空间可谓之“怎么想象都不过分”。行业专家认为，激光电视若能保持目前的技术和成本控制水平的进步速度，3-5年内必然成为又一个百万单位级的家用投影市场。

    “目前有智能微投百万计的市场冲刺，未来有激光电视又一个百万计的市场接力——家投产业可为如日中天”！这也是坚果能够获得阿里系的青睐，获得D轮又一次6亿元资本市场亲来的原因所在。

    “巨幕改变”的“高质量”时代

    对于今天的家庭娱乐而言，业内专家认为：这是投影巨幕前所未有的“好时代”——消费者日益追求的更高质量的视听娱乐，构成了家投大市场客厅、卧室两大场景真正底层的“欲望支撑”。

    躺在床上，扒手机视频一定要对着手机小屏幕吗？不一定！完全可以通过智能传屏功能将显示画面投射到坚果智能微投无屏电视上，实现大画面的体验！尤其是在未来的5G手机时代，一部高清，乃至4K电影从手机网络传输只需要几分钟，更会激发高质量大屏显示的娱乐需求。

    实际上，高速普及的高质量内容是支撑大屏幕显示需求的最基础技术。今年十一黄金周期间，央视国内首套完全商业化4K电视频道落地。到2020年央视的4K电视频道会上升到5个，且同步部署首个8K频道试验项目。——这种高质量的内容，显然不适合手机小屏幕、也不适合三五十英寸的普通电视机。从微投到激光电视，100-150英寸的巨幕才真正能够发挥出高质量内容的“效果震撼力”。

    过去有段时间，一直有一种说法叫做“告别电视”：这是指移动视频、手机视频的发展抢占了家居彩电的“时间片”。但是，从根本趋势看，小屏幕无法体验大屏幕那种视觉效果；大屏幕也无法满足小屏幕那种便捷方便性。所以，真实的“视觉娱乐”规律不是告别客厅电视机，而是“追求小屏幕的便捷、也追求大屏幕的震撼——真正失去宠爱的是‘中等’屏幕”。

    即，2005年电视机占比最大的尺寸是29英寸，2008年则变成32英寸，2010年是42英寸，2016年上升为55英寸……而2018年，彩电业在整体市场疲软下，65英寸及其以上产品同比销量翻番。业内企业认为65英寸将是未来的主力尺寸：十余年的发展过程表明，消费者的“需求水平总是沿着大尺寸的方向不断提高”。2018年激光电视和微投代表的家用投影应用的爆发增长，体现的则是100英寸体验需求的新高度。

    目前整个社会都在强调高质量发展，满足人民群众日益提高的物质文化生活需要。这也是经济升级、产业升级、创新升级、进口博览会等的出发点所在。那么，从彩电、视听娱乐看，高质量的标准是什么呢？无疑是更高的清晰度和更大的画面。站在这个最根本的市场逻辑点上，业内认为坚果等主导的激光电视、智能微投等家用投影或将具有千万台规模的市场成长空间。