汰旧换新:掘出彩电产业高质量发展新动能

    2018年10月11日，中国电子视像行业协会联合彩电领军品牌——创维在郑州召开了“汰旧换新 全时AI大普及”启动仪式。这是即2008年“家电下乡”活动以来，作为行业权威组织的视像协会首次站台全国性的大型“彩电公益”活动。视像协会的背书，亦使得此次创维“公益换新”批上了一层“产业性战略”色彩。

    10年成长路，中国彩电市场进入新格局、呼唤新消费

    现在，彩电和家电行业普遍存在这样一种认识:2008-2018年，长达十年时间，彩电全国市场销量一直维持在4300-5000万台之间，似乎市场根本没有成长。“看看人家汽车业销量变化、房地产价格变化，我们做彩电的好像一直停留在过去某一个时间上了”，业内人士甚至如此调侃。

    但是，彩电业真的没有成长吗？答案要比一个简单的销量数据复杂的多。2008年，这是平板电视实现普及消费的开始。这一年国家亦组织了以家电下乡为主的“市场攻坚”活动，并在2010年前后实现了彩电行业对CRT电视的彻底淘汰。

    从CRT到液晶平板，消费者体验到了更大的画面、更清晰的画质、超薄的电视工艺设计。但是，更重要的是，液晶平板电视的可靠使用期和CRT电视截然不同：液晶电视机普及之后，消费者平均更换电视的时间从CRT时代的5-6年，上升到7-9年。甚至，一大批10年以上的液晶电视依然“效果杠杠的”——“这着实体现了中国彩电制造技术的精湛水平”，行业专家如此认为。同时，行业专家更提出，如果综合考虑彩电的使用平均年限，其实2018年的彩电市场规模，几乎相当于CRT产品寿命状态的8500万台。

    即，10年来，彩电市场规模不是没有成长，而是“这种成长是以更好的品质寿命体现的‘隐性’状态”——不过，产品可靠性更高，这固然是好事，却也为消费者提出了新的命题：

    一方面，从家电下乡活动开始、液晶电视大举普及算起，存量市场积累了大量使用期超过7年的产品：这些产品，虽然在正常应用时，显示效果和最初购买时几乎差异不大，但是内部电子器件已经老化。创维指出，这些产品虽然“性能犹新”，却难免“安全风险剧增”，已经不符合继续长期使用的“安全”要求。

    另一方面，近年来彩电产业技术更新加速，一大批新的“技术”得到普及化应用。从消费者自身体验看，亦需要更换成更安全、更节电、屏幕更大、画质音质更好、具有智能化网络化功能、设计更时尚轻薄的优质产品。用更新的科技，满足消费者日益提升的消费享受需求，这是创维“汰旧换新 全时AI大普及”的另一个价值落脚点。

    行业专家指出，创维率先发掘到“液晶产品高品质条件下，超期服役产品占比大幅提升”这个“结构性市场机遇”，体现了创维对中国彩电市场和消费者的“懂”与“关心”；创维率先提出并启动“汰旧换新 全时AI大普及”活动，更体现出创维对自己次世代产品“享受升级”的技术信心。

    多维度彩电创新时代，“换新”文章更有可做

    就在这个十一黄金周，国内彩电应用市场迎来一个重磅信号：央视4K频道正是上线，普通消费者首次有机会全天欣赏4K高品质电视节目。行业专家指出，央视4K频道代表了一个新的“看电视”时代的开始，也意味着超过三四亿台存量高清电视到了“落后于广播信号”水平的阶段。因此，4K广电节目时代，一定会推动4K+大屏幕彩电的发展。

    研究数据认为，目前我国存量彩电市场的产品尺寸在40-43英寸左右；而4K电视最低需要的较好效果显示尺寸为55英寸，比较理想的显示尺寸甚至高达65-75英寸以上。“未来5年，我国存量彩电市场的显示尺寸会从目前的40英寸级别上升到60英寸级别，显示面积增加125%”，专家如此表示。但是，“4K+大尺寸”还不是彩电“换新的全部内涵”。

    例如，创维在全球彩电市场率先提出“全时AI大普及”的概念。AI智慧技术已经成为新一轮信息革命的核心爆点。彩电产业亦不例外。创维全时AI产品，融入了“自主画质AI芯片——蜂鸟AI”、“创新的AI交互应用界面”、“先进的AI辅助内容遴选系统”、“从电视到遥控器的智能语音交互系统”、“关机息屏AI在岗，非间断智能家居AI中心概念模式”……可以说是智能电视的高阶升级版、AI彩电时代的集大成者、智慧居家应用的“一步到位”首选。

    同时，创维也是“次世代”OLED显示技术的最主要支持者。多年来位于国内OLED彩电销量榜单的首位，并大幅领先于其他品牌。OLED电视是天然自发光显示技术，在HDR、对比度、色彩、反应速度、健康护眼方面具有领先优势。2018年创维进一步推出采用屏幕声场驱动技术、没有传统的电视喇叭或扬声器的OLED电视W80，再次引领彩电“发声技术的历史性革命”。

    总之，“没有金刚钻不揽瓷器活”——创维的产品力、产品信心、产品创新，是支撑“汰旧换新”战略的最主要支柱。行业观察人士指出，“消费者不是待宰羔羊，你提出个概念、他就上钩。事实上，以网络时代为特征的新一代消费中间力量，都具有极大的理性消费倾向。这使得只有过硬的产品才能真正驱动‘汰旧换新’。”

    创维帅先将“汰旧换新”提出来、并付诸实施，本质代表了中国彩电产业基于创新的“品质竞争力”升级战中已经准备充足、信心饱满；也代表着在新一轮国内扩大内需的号召下，彩电产业力量储备强大、弹药供给充分。这意味着以“供给侧改革，升级消费”为特征的彩电新一轮市场大战已经开启。

    新旧更迭跃上正轨，用品牌实力培育“新资源”产业

    创维“汰旧换新”是对国内彩电存量市场“超期、超安全年限”产品“升级换代”的一次推动；也是对国内彩电行业近年来包括“4K、AI、大尺寸、OLED”等创新产品技术和产品工艺设计升级的一次大营销；是从需求端到供给端，双向推动的一次产业市场升级和革命。但是，这还不是“汰旧换新”的全部意义。

    借助于“有序组织”的“汰旧换新”工程，视像协会和创维更意欲推动国内“废旧彩电处理”产业的健康发展，从“资源利用”和“环境保护”两个价值点，确立中国彩电产业“全生命链”“高质量发展”的标杆。

    “真正的高质量发展，决不能在青山绿水上打折扣。”行业专家指出，彩电等电子产品“废旧再利用”是资源集约过程；“危害集中科学处置”是“人居和环境”工程。从这个角度看，“汰旧换新”的社会价值远远超过此前的“家电下乡”，更是代表了中国彩电产业从2008-2018年，十年革命实现了从“简单追求市场成绩”到“追求市场价值、社会价值、生态价值和资源价值高度统一”的“高质量发展成果”。

    电子视像协会会长白为民指出，创维“汰旧换新”工程由行业自发组织，并没有财政资金参与，由企业承担环保处理和让利消费者的费用，是一项有利于行业、企业发展，有利于消费者的一项行业工程。这代表着创维不仅在彩电市场机遇的感知上、在彩电技术和体验的创新上站到了时代制高点，更是在高质量发展、科学可持续发展的企业使命上愿意做产业领路人。