外资投影的反击：4K风暴来了

    今年第二季度以来，投影市场的热点逐渐分化。由此前三年的激光为王，逐渐向激光、4K并举转变。且以外资巨头为核心，4K产品掀起了一股新高潮，大有成为外资品牌打压本土激光阵营新工具之趋势。

    外资投影品牌的4K风暴

    2017年6月16日—18日，Vivitek(丽讯)在CIT2017上展示了最新的4K家用投影机HK2288。该机具有2,000流明亮度，高达200,000:1的对比度将灰度细节全面展现，搭配12位色彩处理及动态视频数据处理技术。年初，Vivitek（丽讯）还展示了具备8000流明亮度的RK85013激光工程投影机，该产品也是目前最小巧的激光工程4K机。

    2017年5月25日，NEC举行“智见不凡”2017年工程新品发布会，共计推出9款5000流明以上的高端工程投影机，其中有两款双色激光4K旗舰投影机PH3501QL+、PH2601QL+。值得一提的是，激光+概念是NEC 2017年主打概念，以此区别底蕴深厚的NEC与其它品牌，特别是新兴品牌的竞争关系。两款产品亮度达到35000和26000流明。

    6月份Barco展示了 Balder（巴德尔）系列的新作：入门级4K投影机。该产品拥有高端产品Loki系列的光引擎技术支持，采用0.9英寸DMD DLP芯片组，RealColour色彩系统、液体冷却PID调节系统，并具有7000流明的亮度。

    2017年6月7日，以“视见未来、见所未见”为主题，奥图码强势发布了旗下三款4K家庭影院投影机新品。UHD620，作为本次发布会的“性价比之王”，主要以3200高亮度，2万低价格为4K外的辅助卖点；UHD660可以认为是UHD620的性能强化版本。UHD660亮度降低到2300流明，但是对比度，色彩效果优化提升技术被大量应用。UHZ880则是一款报价59999元的激光3D/4K投影机，3000流明亮度，终极品质配置。6月份的美国IFA展会上，奥图码又发布了一款新品4K UHD投影机4K500，该产品为5000流明级入门工程产品。

    2017年8月14日，在BIRTV展前发布会上，索尼公司宣布推出4K激光数字电影放映机家族新产品 SRX-R800。SRX-R800 系列是首款集合索尼新一代原生4K SXRD和长寿命激光光源于一身的放映机产品。其中， SRX-R810P 和 SRX-R815P分别具有7,500和15,000流明亮度，是中小规模放映厅的理想之选；而SRX-R810DS和SRX-R815DS双机放映系统分别具有15,000和30,000流明亮度，面向大型放映厅。9月份，索尼4K再次发力，推出新4K家庭影院投影机VPL-VW368；该产品采用SXRD 4K芯片技术，是4k机型VPL-VW268的升级款。

    8月22日，明基全系列激光投影机新品为整个行业带来震撼，重磅新品LK970尤为引人瞩目，将4K超高清分辨率与激光光源“双剑合一”，并具有高性价比表现。结合去年底，明基W11000与X12000 4K产品，明基4K阵营进一步丰富。二者皆采用DLP 0.66英寸UHD DMD晶片，拥有8.3M像素。特别值得一提的是明基X12000采用了HLD光源系统。

    9月初，宏碁正式发布了年初露面的三款4K新品：中高端4K家用投影机产品V9800、VL7860、V7850和H7850。亮度覆盖2200流明和3000流明，并具有极致的噪音控制表现。四款机器的发布，使得宏碁成为家用线4K最丰富的品牌之一。

    4K新品不一而足。2017年二季度以来，4K投影产品已经从2016年及其之前的凤毛麟角，逐渐变成了普及角色。因此，业内亦称2017年为4K普及元年。

    4K大秀新境界，却也极具不平衡

    2017年以来，4K新品的发布都有哪些特点呢？笔者认为，基本可以用“普及”和“不平衡”来形容。

    首先，普及是趋势。最典型的变化是4K产品变多了，一次发布数款4K产品的品牌变多了。同时，廉价也成为一个趋势。例如奥图码和宏碁都推出20000元级别的4K家庭影院产品；索尼和巴可开始发出4K普及型放映厅产品的集结令。这些变化，足以支撑2017年4K投影元年的称号。

    第二，4K产品问世，并非普遍性的，而是有“阵营”区分的。这就是4K投影产品的市场非平衡性。

    从应用领域看，4K产品的应用并非全面普及。家庭影院和电影放映厅依然是主要方向，工程市场开始发力，主要是NEC、明基和丽讯等品牌推出不同类型的工程产品。同时，在商务和教育领域，4K产品缺乏布局。这与后者市场注重产品经济性密切相关。

    从技术分布看，4K产品也表现出非平衡性。一方面，激光和汞灯技术虽然是4K投影光源的主要选择。但是，激光4K投影更多的是工程和电影放映机。在面向普通百姓的家用机上，汞灯依然占据大头。导致这一趋势的原因是，4K+激光意味着高度不可控的成本飙升。这不利于4K产品的初期普及。同时，市场亦有HLD光源4K机型的尝试。

    另一方面，从成像技术看，4K投影机是DLP和索尼SXRD的天下。三片式LCD投影机依然缺乏大力推进4K产品发展的趋势。因此，所谓市场逐渐增多的4K产品，其实就成了DLP技术的独家舞台。幸亏有索尼孜孜不倦的推动SXRD技术的应用，才使得消费者有更多的产品可以选择。

    从地区阵营看，4K技术目前是台系第一、日系第二的趋势。一方面，台系投影大佬，都至少集结了数款4K产品，并推向市场，成为家用4K机的绝对主力。另一方面，NEC和索尼成为日系4K在高端工程和数字放映机领域的领头羊，并涉及家用领域——这导致了日系阵营在4K上的步伐已经分裂。同时，过去数年国内新兴品牌，尤其是激光新秀，在4K上的布局较为缓慢。虽然今年亦有极米这样的4K新军，更有海信激光电视的全线4K化，但是考虑到激光+4K的成本位置，国内品牌在产品供给数量、产品线丰富性、新品推进力度上明显落后。

    对于按地区阵营分析的4K发展不平衡，基本结论是“投影品牌们在4K世界，一半海水一半火焰”——热情拥抱的很多，暂时观望的也不少。这使得，4K在一些品牌的大力推动下已经深入人心，而另一方面4K也面临诸多市场新问题，甚至给市场竞争创造出了“弯道性”的机遇。

    高举4K大旗的外资前进战略

    过去3年国内投影市场，本土创新品牌靠激光概念的先行崛起，以及在教育市场政府采购对激光新技术的支持、家用市场激光电视的火热、工程市场本土品牌依靠激光技术形成的突破，本土创新品牌事实上成为了国内投影行业的“新规则”制定者。

    对于2017年4K新品的快速崛起而言，无论是不是有意针对本土品牌的强势市场话语而设计的攻势，这股4K风潮已经形成国内投影行业的新“价值风向”。——借助4K实现品牌高端形象、传统王者价值的再次重塑，正是很多外资品牌大力加强4K产品线的目标之一。

    所以，激光和4K本无竞争关系、本质上更是互助的兄弟，但是市场真实情形却演化成：外资依靠4K，在市场话语权上企图搬回一局。而且在这轮“扳手战役”中，外资品牌并没有选择弱化激光概念：如NEC的激光+、索尼的“激光=索尼”、明基的“最全激光产品线”等，外资品牌也在“激光概念”中企图挖掘出自己的“高端形象价值”。

    2017年，4K投影产品的增多，已经不在简单的是技术升级的问题，本质已经演化成本土创新品牌和外资品牌市场话语权的较量——这应该是2017 年4K投影大势之中，最重要的一重意义。

    对于本土创新投影品牌而言，其在4K上有三个难点：第一，本土品牌基本是纯激光阵营，而激光+4K意味着很高的价格。在本土品牌不选择汞灯4K的背景下、在电影放映市场和高端工程市场弱势的竞争格局下，本土品牌的4K产品线面临“市场构建陷阱”。

    第二，外资品牌的4K同样不会是“廉价品”。这意味着4K始终是市场窄众。但是，外资品牌利用全球市场的布局，特别是在国外市场上激光技术没有国内这么普及和火热的“市场差异”，可以找到4K产品更大的需求客户群。这一点上，市场仅仅局限在国内的本土创新品牌大显吃亏。

    第三，本土品牌自身的定位，具有错位性。一方面，本土品牌是激光投影的领军者，另一方面，本土品牌却也是“品牌价值弱于传统巨头”的“普及型市场”生存者。这种品牌价值，与4K的高端形象并不统一，这也形成了本土品牌强攻4K产品线的一个劣势。同时，4K技术必然需要更深的行业研发和设计能力，在这方面无疑传统大佬的历史积淀优势依然不容小窥。

    综上三点分析，可以看到外资强推4K切实抓住了本土创新品牌的软肋。这有助于外资投影品牌在过去三年本土激光阵营强势阴影下，逆转市场话语风向。

    4K不会成为“单向武器”，本土军团亦有机会

    是何种原因导致外资4K阵营的暂时强势呢？答案不在于外资的强势，而在于本土创新品牌的暂时让位。

    一方面，作为创新品牌，生存是最大的任务。而想要生存，核心是抓得住普及化的用户、大众市场。尤其是对于投影这样本来就规模有限的产业，如果失去了普及型用户这个基本面，区域市场内的创新品牌就难以生存。建立在这个逻辑上，本土创新品牌的生存根本任务，与高端形象的4K少有交集。

    另一方面，如果4K成为真正大众化的产品，本土品牌不会坐视不理。这并不取决于技术上的难度和先进性，事实上本土投影创新品牌崛起所依赖的激光技术，恰是先进的前沿技术。以激光为核心的本土品牌崛起，在何时与4K整合，取决于4K成本的下降。而且，在本土投影市场快速向激光领军转型过程中，外资品牌的汞灯4K亦难以成为真正有利的武器。

    所以，可以有这样的结论：外资品牌2017年的4K攻势，更多的胜利是建立在市场话语权上的胜利，而非实际销量和市场利益上的胜利。以家用市场为中心，辅以数字放映机和工程产品的4K投影机，暂时不是大众性的选择。激光对汞灯的替代，激光电视对普通家用投影的替代，更具有数量和规模上的优势。

    而抓住激光对汞灯的替代，激光电视对普通家用投影的替代，这正是本土创新品牌形成规模性销量，获得生存根基的关键。

    总之，4K还是激光，高端还是普及，概念还是实用，面对自身不同的竞争处境，外资和本土创新业者的选择不同。这是一场错位的战争，最终结局如何还有待时间给出答案。