全球彩电市场智能化加速趋势明显

    全球智能电视零售量比重达59%，中国市场普及率远超世界平均水平

    GfK 在 IFA 2017 发布的《全球电视市场研究报告》显示，越来越多的消费者希望在电视上看到更多的网络视频内容，从而选择购买智能电视。

    截止2017年上半年，全球智能电视零售量占比已从2016年的51%升至59%，中国作为智能电视市场的领头羊，自 2013年开始，随着互联网品牌的进入和传统品牌的不断跟进，其普及率远高于世界平均水平，高达89%。

    反观欧洲市场，作为近年来增速较快的德国市场，便捷的操作、流媒体服务的普及和其他在线服务的丰富，使智能电视受到越来越多德国消费者的青睐，截止2017年上半年，德国智能电视零售量占比较2016年同期增长了 10个百分点，达66%。

    全球彩电零售额有望超过1000亿欧元

    在全球彩电零售量下跌的大背景下，零售额则呈现上涨趋势。截至2017年上半年，零售额增幅已经超过1%. 预计2017年下半年也将保持1%的增长，全球彩电零售额有望超过1000亿欧元（约合7875亿人民币）。

    全球彩电的零售均价也从2016年上半年的431欧元（约合3394人民币），增长至2017上半年的448欧元（约合3528人民币），而中国彩电市场均价则从3170元上涨至3483元，涨幅达10%，高于全球涨幅。

    彩电平均价格的上涨主要来自两方面原因：

    一方面，自2016年下半年开始至2017年6月，全球面板供应持续偏紧，直接导致上游面板价格不断上涨，致使制造成本上升，零售市场平均价格也随之水涨船高。

    另一方面，平均尺寸的不断增长和技术的更新换代也在推动着彩电市场消费升级。

    其中，显示技术方面的发展显得尤为重要，在过去的一年里涌现了许多这样的技术：HDR和广色域电视的不断普及，进一步提升了超高清电视的画面质量，也同时加速了消费者对于超高清电视的接受速度。

    GfK数据显示，2017上半年，全球超高清电视零售量占比达29%，每卖出三台电视就有一台是超高清电视机，而中国作为超高清电视市场的驱动力，其零售量远高于全球平均水平，达58%.

    同时，OLED技术也开始逐渐从手机慢慢向彩电行业发展，在全球市场初露锋芒，截止2017年上半年，全球已经售出 478,000 台 OLED 电视，同比增长94%。中国市场也有高达125%的增速。