激光电视小米来搅局：五大问题带你看本质

    6月28日，小米的又一期新品发布会到来。但是，这次的主角不是手机，而是“激光投影”——多年来，千呼万唤的小米激光投影，即激光电视终于登场。不过，在看到小米实物之后，业内人士却纷纷表示“有点晕”。

    “小米发布了一个激光超短焦微投”

    9999元，小米激光电视最惹眼的地方是这个价格。发布会现场，小米不断用49.9万的液晶、某品牌（三年前）10万块的激光电视做“负面”案例，大有“只有我小米才不干坑人买卖”的架势。

    不过，对此，业内人士在此后的一个小时内就给出了答案：小米激光电视既不是可以抗衡49.9万液晶的产品，也不是可以抗衡主流激光电视的产品——它的本质是一个激光超短焦微投。

    为何这么说呢？业内人士的理由是“小米口中的那个TI定制DMD”，以及“光源5000流明”的亮度。前者是说小米激光电视的光阀并非主流市场的产品，而是一个更小尺寸的（微投化）产品；后者则是强调“没有激光电视的亮度”。

    事实上，这两个宣传，多少都是擦边球。TI定制化DMD这类产品此前投影机界没有出现过。原因主要在于DMD属于半导体产品，具有制造过程的投资密集、技术密集、产能密集的特性：不是不能定制，而是定制的没有规模，成本上市场无法承受。“光源亮度”更是投影圈不用的概念：投影一般是说镜头出口处的光通量。后者只有前者的三分之一上下、甚至更低。

    概念擦边球往往让人觉得“缺乏干货”。不过，小米超短焦的设计确是真的：虽然对于激光电视这是标配，但是如果你非把它看作微投，那可就是天下独一份。至于9999的价格是不是干货，总之市场没有完全同类的产品，没有对比性：和微投比较这个价格可真不低，和传统激光电视比较，还真便宜到家了。

    “小米帮激光电视做了次营销”

    6月28日，激光投影圈，甚至整个投影圈好久没有这么热闹。上次有类似的情形还是海信2014年推出全球首款激光电视的时候。

    但是，海信作为行业的第一个吃螃蟹者，面对是从零开始的市场：跟着海信热闹的都是圈子里的人，甚至都是很核心的人——边缘行业者，2014年都还没有对激光电视有太多关注，更何况海信一个新手呢？

    但是，小米不同：一方面，小米的粉丝文化就更容易掀起“舆论热潮”。小米手机产品每年6000万+的规模，就相当于在激光投影圈扔了一个原子弹。另一方面，激光显示产业也已经今非昔比—— 不计算小米粉丝，今天激光电视的关注规模也已经是海信首次淌水那时节的百倍千倍。

    这不，奥维研究数据认为2017年第一季度激光电视的销量是2016年同期的5倍。在这样的行业声势之下，小米激光电视引发爆棚级别的关注并不意外。

    但是，如上文所说，大家虽然对小米的入局、9999的价格满意，却对产品的配置并不满意——一句小米发布了一个激光超短焦微投，即是调侃也是鞭策。所以，后来的事情是：大家把小米看成了义务广告员。

    当然，这对于激光电视行业还是“极好的”。因为激光电视虽然有海信大佬、坚果新秀、奥图码，明基等传统领袖力挺，但是其圈子还是比较小。即便海信的彩电背景，亦无法和小米手机的粉丝比规模——手机是个人消费品，且更新快，这就决定了小米激光电视概念必然能为行业“突围”大规模加分。

    “没有抗光幕，你说啥激光电视”

    与海信、奥图码等不同，小米激光电视似乎对“抗光幕”不太热衷。

    但是，抗光幕是什么？它是激光电视的灵魂。没有了抗光幕激光电视只不过是一台普通激光投影机——他无法胜任光照效果下的画质需要。某种意义上，抗光幕才是激光电视市场的主角。即便没有激光光源，抗光幕依然可以成就投影电视的出色效果。

    然而，抗光幕虽然好，却是一个吃“亮度”的大户。这也是的大家对小米激光电视亮度嗤之以鼻的原因：既然忽略抗光幕，强调白墙投影——这种数年前老套的“无屏电视”玩法，那势必是有原因的。这个原因可能是“小米真不懂这个”，也可能是小米“对亮度信心”不足。

    不过，无论如何，没有抗光幕玩不好电视效果。这个结论已经是行业共识。小米玩不出另类。这不是由情怀可以掩盖的：自然规律、铁真真的客观事实，小米还是认了的好。不要去挑战人们对激光电视的“固有产品概念”。

    当然，这不是说没有抗光幕就玩不了大屏投影：拉上窗帘的动作花不了几分钱。对比抗光幕5000＋的价格还是更为划算的。也就是说，抗光幕是“投影电视的灵魂”，却不是“投影大屏”的灵魂。只要有足够好的环境条件，500流明的投影机也照样玩100英寸巨幕。

    后者的玩法还不是“穷玩”：君不见电影院都是关灯的吗？或者说“黑屋”模式，也是一种专业度。且其可以提供抗光幕所没有的独特画质效果和魅力。

    “不谈黑科技，大夸盟友”

    在小米激光电视发布会上，光峰和TI可比小米出风头。因为小米承认自己的所谓技术，大头来自于二者。二者才是小米激光电视后面的“黑老大”。

    也正因为小米对二者，特别是光峰的赞美，让人们都有点“走错门”的感觉。什么荧光色轮3.0、什么最高18%的红光比（当然，小编想问问，红光多了，哪个少了）、国内激光影院市场9成份额等，都需要借助幕后大拿的技术。因此，很多圈里人说“光峰又给自己找了一个产品马甲”。

    当然，我们必须承认TI和光峰的实力。TI的DMD光阀没有第二家；光峰作为荧光色轮的发明者，产业贡献和产业地位也没有第二家。这与小米目前在投影圈“潜在粉丝规模”，没有第二家形成了珠联璧合之势。

    激光投影是个好东西。但是市场推广却不是技术自身能替代和解决的。小米的价值就是添补这个真空。这就是产业生态整合的优势打法。用别人的技术不丢人。话又说来，有谁的产品能从1+1=2的原点全部自己搞定呢？

    小米手机、小米电视、小米盒子，还有小米的其他产品，这些所谓生态资源，以及其背后的“粉丝”将是小米带给激光显示、乃至整个投影界的最大财富。

    “出来溜溜，还得等众筹”

    小米这次发布会包括激光电视、自平衡车、电动牙刷等新产品线。不过，激光电视与后两者有差别：后两者是直接上线销售，激光电视还要玩一波众筹。

    什么是众筹呢？很多行业人的理解就是“期货”。即大家对小米的备货并不满意。当然，小米玩这种饥渴营销不是第一次。也许人家就是要这么玩——这只不过是造势的策略而已。

    当然，以今天的投影和激光产业供应链看，支撑小米的销量是没有大问题的。何况单独的激光代工板块，还有很多人亏损、吃不饱。消费者不需要担心众筹后小米的供货能力。唯一的市场变量是：众筹的结果可能影响小米接下来在该产品线的投入力度。

    自平衡车和电动牙刷都是比较成熟的产业。通过市场研究，小米可以做到规模心理有底。然而，激光显示是一个初创且在蓬勃发展的行业，具有增速高、存量小的结构矛盾。这样的结构下，只有实践才能证明什么样的路径可行。这恐是小米众筹激光电视的原因。

    总之，激光电视已经进入小米时代。628有惊喜，也有不足。但再多的不足和迟到，也比没有好。这就是小米激光电视今天的“行业价值”。