海信或成全球高端彩电市场新王者

    中国品牌的国际化之路又传来捷报。

    近期，根据国际市场调研机构IHS发布的《2017年第1季度全球电视出货分析报告》，在代表全球电视市场未来的大屏电视领域，海信以46.9英寸的平均尺寸位居全球第1，明显高于第2名LG的43.9英寸，而这个优势从2016年第4季度已经开始出现。

    在全球电视市场激烈竞争的4K超高清电视市场，海信以7.9%的出货份额，居于全球第3，而电视领域的昔日王者索尼则以5.8%的出货份额位居第6。

    可以说，中国品牌在全球高端市场上后来居上，增势强劲。

    海信电视全球高端突围显成效  大屏化全球第一

    IHS发布统计报告显示，今年1季度，海信电视以46.9英寸的平均尺寸高居全球市场第一位。

    如今，全球电视市场大屏化已经成为了大趋势，消费者对换新换大提出了新的需求，屏幕更大、更薄、超高清成为高端市场的热点和增长拉力。在4K超高清电视市场，海信以7.9%的出货量份额位居全球第3，奠定了海信在全球高端市场的龙头地位。

    另外值得关注的一个数据是，海信电视在2017年第1季度以431美元单价位居世界第2。应该说这是中国品牌在国际市场上主攻高端市场、进行价值突围取得的一个重要战果。

    海信在下一代显示技术布局上已经领先索尼一个身位

    中国品牌在全球市场地位提升的一个重要标志，就是对日韩等老牌家电企业的超越。在电视领域，最典型的案例就是海信在全球市场对索尼的超越。

    在CRT时代，索尼凭借独有上游资源和雄厚的核心技术在世界舞台上独树一帜，但是到了2000年左右的平板转型期，索尼在CRT时代积累的模拟技术、数字技术全部没有了用武之地，而且在液晶面板、OLED面板资源上毫无积累，索尼错失新兴显示技术的主动权，以至于滑落到全球第五，被三星和海信为代表的中韩品牌超越。

    而在下一个彩电发展周期，中国品牌完全有希望扛起全球领跑的大旗。比如，在当前主流的液晶电视市场上，背光分区技术是提升画质水平的一项关键技术，索尼从2013年才开始背光分区技术推广和应用，而海信在2007年就已经开始了研发和推广，至今海信在ULED领域已经具有了210项技术专利，被广泛应用于海信的中高端彩电产品上。在以激光显示为代表的第四代显示技术上，海信已经在全球市场上领先。

    海信对以索尼为首的日系彩电的整体超越，始于2015年。根据IHS的市场数据，2015年中国品牌海信首次超越索尼进入全球电视前三强的行列，仅次于两大韩国品牌。

    客观而言，索尼目前在电视领域基本已处于防守态势，不论其采用应用背光分区技术的高端液晶电视Z9D，还是进军OLED的标志性产品A1，索尼虽然应用了自主的芯片技术，但是在最核心的部件上也不得不采购韩国LGD的屏，没有自己对下一代显示技术的精心布局，落后中韩品牌已经不是一步的差距了。很有可能的结果就是，索尼沦为二三线品牌，这也是我们最不愿看到的。

    从未来趋势来看，不仅是海信，中国品牌有望将整体实现对索尼的超越，在未来的第四代彩电发展周期，完全有可能由中国品牌主导。