2018世界杯为国内小间距LED屏企再创海外营销新机遇

    2018年6月14日至7月15日，全球球迷的热情将被再度点燃——2018年俄罗斯世界杯将在俄罗斯境内11座城市中的12座球场举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。尽管错失参与绿茵场竞技的机会，但本届杯赛“中国元素”仍将不乏看点。

    此前报道称，英利、万达、海信、VIVO等中国品牌先后成为世界杯赞助商。其中，海信成为近百年来首个进军世界杯的中国消费电子品牌；VIVO则成为2018和2022两届FIFA世界杯的独家智能手机赞助商。

    当然，参与关注度如此之高的国际性赛事代价不菲，相关报道曾指出，仅其中某家企业的赞助金额就高达1亿美元之巨。但是，反过来说，在面向全球直播转播的赛事报道中频频露面也为这些赞助商带来了巨大的经济效益和品牌效益，成为这些中国品牌海外市场战略的重要一步。

    落脚点回到大屏商显领域。事实上，近年来，通过赞助大型体育赛事提升品牌价值的案例屡见不鲜。此前，投影时代网（pjtime）就曾对国内小间距LED显示屏企业积极参与体育营销的现象进行过专题报道。那么，为什么说2018年世界杯又将是国内小间距LED屏企海外营销的一个新热点呢？原因有三：

2014年索契冬奥会开幕式洲明创意柱形LED屏

    其一，我国具有深厚的体育营销传统。自2008年北京奥运会开幕式的“中国画卷”开始，国产LED大屏就开始不断出现在各种国际体育赛事的开闭幕式及赛场上。凭借其无拼缝、亮度灵活、色彩绚丽、创意组合、环保长寿等特点，在海外体育场馆积累了大量经典案例，在海外赛事的球场显示设备选择上打下了良好的“榜样效应”基础。伴随小间距LED在球场信息屏、数字标牌广告屏、调度指挥中心监控屏、电视台演播室背景屏等领域的深度应用，2018年世界杯也必将成为我国LED屏企优秀体育营销基因的延续，成为以球场屏、创意屏、小间距LED屏为代表的国产大屏出海口。

    其二，海外市场成掘金热点。以体育行业为代表的海外营销，背后的原因不仅来自海外市场的巨大吸引力，更是来自内部的压力。近年来，小间距LED市场的爆发式增长，也同样带来了市场参与者爆发的问题，企业实力良莠不齐，产品同质化严重，愈演愈烈的价格战不仅带来了利润空间加速下滑的问题，更加不利于行业的稳健发展。在此背景下，向海外市场要效益，成为国内LED屏企依靠“走出去”战略挖掘新蓝海的重要出口，同时也成为了中国制造重塑全球影响力的行业先锋。从近期相关上市企业发布的业绩报道中也不难看出，海外市场业务成为拉动相关企业业绩增长的马车之一。

    其三，本届世界杯带来的新机遇。正如前文所述，2018世界杯为首次在俄罗斯举办，而俄罗斯作为中国的友好邻邦，更作为我国“一带一路”战略重要的成员国，不仅在地理位置上拥有得天独厚的优势，有助于简化我国设备出口流程、压低运输成本，更可借助一带一路政策东风，为国内制造企业打造全球影响力增加砝码。

    综上所述，小间距LED市场自身发展阶段的迫切需求，长期积累的体育营销传统，以及我国一带一路发展的历史性机遇，共同构成了我国小间距LED屏企积极参与2018世界杯海外体育市场营销的动因。