娱乐营销和体育营销将成为彩电品牌助推器

    毫无疑问，对于彩电产品来说，娱乐和观影是核心需求，而诸多彩电企业为了提高知名度和影响力，以及力推旗下最新彩电产品，纷纷展开营销攻势。

    据笔者了解，目前国内彩电品牌提高品牌知名度和影响力的营销途径主要有两种：一类以海信为代表，通过赞助全球级的体育赛事，提升全球品牌知名度，引发全球关注；另一类则是集中在国内的综艺节目上，如夏普赞助《歌手》，藉由电视产品与电视内容的贴合度，以赞助的形式，来增强品牌在年轻化群体中熟知度。

    两种营销方式，与品牌的战略紧密贴合，当然，对品牌的实际影响力也各有不同。海信赞助澳网已达9年，赞助德甲沙尔克04俱乐部也有5年之久，此外还陆续赞助了美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队一些关注度较高的赛事，把海信从一个纯中国公司变成一个全球化的企业。

    特别是去年作为欧洲杯设立56年来的第一个中国顶级赞助商，其海外销售一路飘红，欧洲、中东非、东南亚市场表现抢眼。同时，根据益普索调查数据，海信在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点（从31%提高到37%），中国知名度提高1个百分点（从80%提高到81%）。

    而在今年，海信又再一次发力，成为2018年在俄罗斯举行的世界杯足球赛（FIFA）的官方赞助商。继去年成为欧洲杯足球赛顶级赞助商后，海信在体育营销上再一次“大手笔”投入。海信这次为跻身2018世界杯官方赞助商，重金投入近1亿美元。世界杯是一项高水平较量、在足球界享誉盛名的赛事活动，这将是向世界展现海信的最好平台。

    作为赞助商的权益，海信的LOGO将出现在2017年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。海信智能电视用户将享受到更多的独家比赛内容资源，海信也将在全球开展统一的主题营销活动，这将大大提升海信在国际上的知名度和影响力。

    在赞助综艺节目中，夏普无疑表现是最为突出的。1月底，夏普首先与《歌手》展开深度合作，吹响了在娱乐营销领域的第一声号角。借助这一档火爆全国的综艺节目，夏普为消费者带去了最顶尖的视觉感受。再加上其在音质、系统等层面的创新，最终带来了非同一般的极致音画体验。

    当然，在众多综艺节目中，还有创维赞助的《跨界歌王》和《2016超级女声》，也为创维带来了不小的人气，创维OLED有机电视产品的极致视听享受无时无刻不在打动着消费者，从跨界者以及超女的节目表现中焕发出的活力和朝气，与创维品牌价值高度契合，创维电视市场销量以及OLED有机电视的知名度节节攀升。

    由此，从海信、夏普、创维积极布局体育营销和娱乐营销我们不难看出，赞助世界杯赛事、赞助综艺节目，不光取得了曝光率，更是与用户的一次次交流，让用户在购买电视的同时得到群体认同与归属感。而娱乐行销和体育营销也成为了彩电品牌的助推器。