高端彩电将成差异化卖点的有力支撑

    近年来，随着消费升级步伐的加快，业界最为明显的一个信号是，电视机已经进入新技术应用爆发期，技术迭代越来越迅速。从各个彩电厂商争相推出自家产品就能看出，包括OLED、曲面、无边框、量子点、智能等高端产品，而这些高端产品将成为彩电差异化卖点的有力支撑。

    其中，作为新型彩电显示技术之一，OLED电视堪称高端彩电产品的代表。今年年初，索尼的高调加入使得OLED有机电视阵营越来越强大，目前已有创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦等品牌进入OLED阵营。据调研机构INS预测，2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，中国将成为全球OLED第一大市场。

    在OLED品牌阵营中，被业界誉为未来OLED电视普及的“最有力的推手”的创维，2017年吹响了新一轮发力OLED电视的冲锋号角。自今年3月10日零点起，创维在全国范围内，包括线上和线下全渠道对OLED电视进行价格调整，其中55英寸OLED电视价格降幅力度超过20%。在“五一”新品发布会中，创维更发布了具有未来形态的Wallpaper OLED电视新品，产品实现无缝壁挂的超薄贴墙新形态，创维在OLED技术上的研发实力可见一斑。为了丰富OLED电视产品尺寸，创维还发布了另一款77英寸OLED电视新品S9E，全面抢占彩电高端市场。

    当然，在高端彩电阵营中，QLED电视也是不容忽视的。据笔者了解，量子点技术在色彩、亮度以及画面寿命方面大幅提升画质，直接给消费者带来与众不同的视觉体验。目前在QLED电视阵营中，三星、TCL、海信成为了绝对领航者。

    著名市调机构NPD Display Search预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台，同时全球范围内也会从300万台增加到600万台。量子点技术也将有望成为彩电产品的主流显示技术，特别是在彩电高端化的趋势下，量子点技术无疑将引领高端电视行业新风向。

    与此同时，越来越多的企业还开始发力量子点上游。据了解,全球已有三大量子点材料制造商:英国Nanoco、德国Nanosys及美国QDVision(已被三星收购),其中Nanosys公司握有超过300项量子点显示的相关专利。而在国内的面板企业方面,如京东方、华星光电、龙腾光电等都有量子点技术的相关研发、生产。

    据中国电子商会调查办新近发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，55英寸和65英寸电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长，使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

    由此我们可以看出，长时间的低价竞争、同质化问题已经让彩电行业增长疲软，加之互联网电视的冲击，高端化是破局家电竞争同质化的重要路径。