赞助节目营销已成为彩电品牌新武器

    众所周知，在平板电视产业快速发展的今天，内容已经不再是互联网品牌的专利，促销也早不围绕低价展开。买硬件送会员、赞助综艺节目这样的新型营销都围绕着消费者新的消费需要。赞助综艺节目，不光取得了曝光率，更是与用户的一次次交流，让用户在购买电视的同时得到群体认同与归属感。

    据笔者了解，在赞助综艺节目中，夏普无疑表现是最为突出的。1月底，夏普首先与《歌手》展开深度合作，吹响了在娱乐营销领域的第一声号角。借助这一档火爆全国的综艺节目，夏普为消费者带去了最顶尖的视觉感受。再加上其在音质、系统等层面的创新，最终带来了非同一般的极致音画体验。

    为了进一步吸引年轻消费群体的关注，夏普还联手《歌手》人气王——迪玛希，一起“与视界较真”。作为《歌手》开播以来最强有力的黑马，来自哈萨克斯坦的他凭借惊人的海豚音、玩转多种乐器的绝妙技艺、以及超高颜值，吸引了无数年轻群体的关注，人气高涨。但这位音乐天才在舞台绽放光芒的背后，却是日日夜夜不为人知的练习。而这份“较真”的态度，与夏普追求极致、倡导本质的品牌主张不谋而合。

    当然，在众多综艺节目中，还有创维赞助的《跨界歌王》和《2016超级女声》，也为创维带来了不小的人气，创维OLED有机电视产品的极致视听享受无时无刻不在打动着消费者，从跨界者以及超女的节目表现中焕发出的活力和朝气，与创维品牌价值高度契合，创维电视市场销量以及OLED有机电视的知名度节节攀升。

    同时，创维OLED有机电视与《跨界歌王》的深度合作，一方面通过娱乐形式促使产品充分曝光，另一方面也预示着OLED电视全面推广元年已经到来。在《跨界歌王》娱乐营销中，创维及其主推的OLED有机电视成为了最大赢家，受到了亿万观众的瞩目。

    另外，还有长虹CHiQ电视赞助的号称“史上最神秘音乐真人秀”节目《蒙面歌王》，为长虹CHiQ电视带来了不小的曝光度。收看《蒙面歌王》除了享受歌王动听的歌声，还有看画猜人的乐趣，实现观众与节目的互动。这种回归“音乐本身”的节目诉求，与长虹CHiQ电视回归用户体验的产品诉求也是相得益彰。

    标配4K超高清显示的长虹CHiQ电视支持4K信号输入，以及MPEG-2、MPEG-4、H.264/H.265、RM/RMVB等视频解码。整体4K显示效果具备高色域、高对比度等画质优势。同时，搭载DTS音响系统、杜比音响系统，能够真实还原歌者灵魂之声。而具备“王者音画”的同时，长虹CHiQ电视基于“M+双芯”智联技术，还可以通过添加移动魔方芯片，实现“配置实时升级”。“全程语音导视”更能一键完成换台、调节音量、点播，查询股票信息、听歌等操作。

    可以看到的是，当一个企业不只是单纯出售产品，而是把音乐、舞台、跨界、勇气、活力等富有质感的文化内涵整合起来，企业的品牌活力将到达前所未有的历史高度，在娱乐营销的布局之上，家电产业年轻化、时尚化、高端化的升级正在持续加速。