加速抢占液晶市场份额 OLED电视笑傲高端市场

    近些年，在消费升级趋势的引领下，各彩电企业纷纷抢占高端彩电市场。今年五一黄金周，彩电行业高端争夺战将正式打响。4月20日，由中国电子商会、彩电技术创新联盟联合苏宁易购共同举办的OLED技术优势指标升级发布会暨OLED有机电视购物节在北京慈云寺苏宁广场店启动，OLED产业上下游企业高层悉数到场，以全产业链协同之力推动OLED电视引爆高端消费市场。

    优势指标全面升级 OLED显示技术持续进化

    2014年3月，中国电子商会联合LG Display、创维、长虹、康佳、LG共同发布了《OLED新一代显示技术规范》，从色彩饱和度、对比度、可视角度、响应速度等方面对OLED电视的优势进行了界定。经过近几年的发展，随着OLED显示技术日臻成熟，良品率的逐步改善，OLED电视的优势指标也已全面升级。

    记者了解到，在OLED有机购物节启动前期，中国电子标准化研究院赛西实验室依据《有机发光二极管（OLED）电视通用技术要求》国家标准（草案）对创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦的2017年新品进行了摸底测试，检测结果显示，在亮度和峰值亮度、对比度、色域覆盖率、亮度可视角等指标上有了很大程度的提升。

    基于有机薄膜的自发光源，OLED电视凭借超薄、超广视角、超高色域、响应速度快、柔性可卷曲等优势，已被业内公认为未来主流显示技术之一。据悉，未来OLED将会有更高的性能、更多元的设计，如纸张般可薄薄贴附的OLED、可挠式OLED等都有望成为OLED电视主力产品，且投入成本将逐渐降低。从良品率来看，目前，其中55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。这意味着OLED面板良品率与液晶面板差距不断缩小，将大大降低OLED电视面板的生产成本。

    OLED电视已在画质方面取得了较大突破，加上其柔性的特质，可弯曲、薄的特点，可以让消费者获得更加出色的音视频体验，与液晶电视形成了真正的差异化竞争。

    彩电消费升级加速 OLED力抗高端电视大旗

    中国消费升级的加速迫使彩电行业迎来结构性变革，大屏化、高端化全线引爆市场。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长，使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

    作为新型彩电显示技术之一，OLED电视堪称高端彩电产品的代表。据美国消费者调研报告的最佳电视调查显示，65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%，而55英寸的占比则更高达77%，这意味着全球电视消费高端化已成明确趋势。尽管OLED电视从诞生起就饱受良品率低、出货量少、价格贵的诟病，但奥维云网(AVC)公布的数据显示，随着良品率和市场认知度的提升，2017年1-2月，万元以上高端彩电市场，OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16。中国电子商会消费电子产品调查办公室在2016年底进行的平板电视新技术认知问卷调研结果显示，OLED电视在整个产业链的推动下，消费认知有了很大程度的提高，喜欢OLED电视的消费者占比为38%，远超其他显示技术的人数占比。今年年初，索尼的高调加入也使得OLED有机电视阵营越来越强大，目前已有创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦6家企业力推OLED电视。

    另据了解，预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比增长78％，OLED面板供应供应严重不足局面将得到一定程度缓解。到2019年，全球大型OLED面板供应能力将是2017年的5倍以上。据调研机构INS预测，2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，中国将成为全球OLED第一大市场。

    著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，今年是中国彩电业产业升级关键的一年，量子点和OLED将在对垒和融合中快速发展，但要想成为未来主流显示技术的引领者，必须在变革中抓住机遇。对OLED显示技术来说，一方面要加快技术创新，扩大产能，另一方面要壮大OLED阵营，进一步拓宽销售通路，并在高端产品中取得突破。

    OLED有机电视购物节启动 掀“五一”销售高潮

    目前，OLED电视上下游产业链正在走向成熟，在产业链下游，苏宁、国美京东、天猫等渠道商都在布局OLED电视的市场推广。在此次会议上，创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦等OLED有机电视制造企业与苏宁易购共同启动OLED有机电视购物节，并在北京、上海、广州全面推广。苏宁云商华北区执行总裁卞农公布了OLED有机电视购物节的具体优惠措施：购买创维OLED电视产品赠送43寸液晶电视，并有千元直降；长虹、康佳、LG OLED电视产品直降千元，飞利浦OLED电视直降500元；购买索尼OLED电视产品赠送工厂包装赠品。

    苏宁的优惠政策力度空前，必将掀起OLED有机电视“五一”销售高潮，进一步提升OLED有机电视的市场热度和消费认知。随着创维、长虹、康佳、LG、索尼、飞利浦等企业陆续在OLED领域的布局和深耕，OLED有机电视销量将会在2017年的高端市场中快速攀升，OLED阵营也将持续壮大，并在良性的发展通到中加速前行。