LG刘总：OLED落地可期，多元化应用展现科技之美

    2017年4月12日至14日，年度专业视听行业盛会InfoComm China 2017在北京国家会议中心举行。全球大屏商用显示领军品牌LG，继去年带来OLED显示技术首秀后，今年进一步完善了OLED商显产品阵营，并以多元化的产品和方案展现了“科技之美”。展会期间，LG技术总监刘家裕先生（以下简称刘总）接受了投影时代网（pjtime.com）记者的独家专访，就业界关心的OLED等热点话题与行业分享了独到观点。

LG技术总监刘家裕先生接受投影时代网独家专访

   

定位高端，OLED应用落地进行时

    作为商用显示领域的领军品牌，LG在前沿技术领域的动作往往具有行业发展风向标意义，继去年OLED显示技术首秀后，今年LG的展位上，OLED显示产品在品类和数量上都创下了新高。其中，最抢眼的是全新发布的55英寸壁纸型（Wallpaper）OLED数字标牌显示器。其重量小于5.8Kg，厚度仅3.65mm，显示屏与电子元件的分离设计使之达到了前所未有的纤薄。此外，LG双面平面OLED显示屏，以及新品玻璃一体化OLED数字标牌显示屏等产品同步惊艳亮相。

纤薄的壁纸型OLED显示器

    如果说LG去年传达的主题是OLED显示技术“已经准备好”，那么，今年的主题则是展现OLED在诸多领域应用的可能性，也就是说，OLED已经进入到应用落地的阶段。那么，作为该领域的领军品牌，LG对于OLED技术的发展是如何看待的呢？

    关于这个问题，刘总首先介绍了OLED技术的两个特点，其一，领先业界的画质水平；其二，体积和外观设计纤薄化。由于OLED技术色域范围广泛，可将LCD无法准确还原的色彩完美呈现，因此画质得到进一步提升。而机身纤薄化则为设计、安装带来更多便利，以往无法实现的安装方式可在OLED上实现。例如，LG已经尝试在电梯轿厢打造拼接墙，在机场打造曲面拼接等创新应用。经过一年沉淀，LG在OLED落地应用领域已经取得了新的进展，多项大型项目已在合同签署或执行阶段，用户对于OLED显示的反馈是积极的。

玻璃一体化OLED数字标牌显示屏

    另外，由于此次LG展出的OLED显示产品线主要围绕数字标牌应用展开，这不由得引发了我们关于其与LCD技术两者竞争的问题。那么，作为同时拥有这两种技术的LG，是如何在两者之间平衡的呢？

    刘总表示，当前阶段，OLED主要定位于高端市场，譬如在科技馆、艺术馆、企业展厅，以及高端零售业的数字标牌应用。LCD数字标牌的主推市场则是快速消费品（QSR），如常见的快餐连锁品牌。这种区分主要是源于效果和成本方面的考量：高端品牌通常对画质和外观要求较高，而对成本不敏感；而快速消费领域采购数量大，要求性能稳定，技术成熟，因此LG会针对不同领域用户的具体需求来推荐适宜的方案选择。

   

瞄准差异化，数字标牌多元化升级

    在商显领域，LG可谓“不走寻常路”的典型。去年，86英寸58:9超宽屏显示器的问世，震撼了业界的想象，今年，LG再度刷新纪录，推出全新的88英寸超宽数字标牌显示器。刘总介绍，LG超宽屏显示器独特的屏幕比例可用于全景画面展示，更具备专业级色彩显示能力，特别适合机场、商场、餐厅等场所信息发布之需。而LG在超宽屏显示领域的不断强化，是出于差异化竞争需求。

88英寸超宽数字标牌显示器

    讲到这里，刘总还透露了超宽屏显示器研发背后的故事：超宽屏显示器最初的研发定位是为了满足部分国家，如韩国、日本、新加坡的应用。这些国家由于商用楼层高度较低，LG希望以超宽屏显示满足在低矮地点充分利用横向空间的设计需求。而中国商用楼层空间充足，LG则针对性地推出了竖向安装应用，可以满足中高端场所多元化应用所需。刘总指出，国内一些商业综合体的信息化进程尚不完善，特别是早期落地的高端购物中心，尚未进行大规模的多媒体内容部署，在LG看来，这是一座蕴含巨大商机的金矿。而LG的商用显示方案，不仅是差异化的，更是“灵活的”。

超宽屏显示器竖向拼接应用

    对于超宽屏显示器在国内的应用，刘总以现场展示的4块屏拼接展示为例，指出，其占地很小，令用户可以在有限的空间内安装更多屏，并且安装效果也十分美观。其可以安装于手扶梯出入口代替传统导向牌；横向安装可以在机场、火车站等交通枢纽实现动态导向，在机场还可与航班系统对接；在地铁领域，可作为报站系统安装于屏蔽门上方，直观显示车辆停靠站点。此外，如果屏幕数量超过用户显示需求，LG还可将其中的部分屏用于客户的广告展示，因为这些领域通常存在人流量大、长时间候车等特点，广告的浏览量可能高于灯箱。不仅如此，LG在金融领域也有布局，例如在证券公司，超宽屏显示器可满足同时浏览数个月K线图之需；在银行营业厅，可以实现分屏显示，融合叫号系统和信息发布功能于一体，两端替代传统LED，安装叫号系统，中间为银行留下广告经营空间。这种应用已经得到了用户的认可，例如在VIP室投放高端品牌广告，可以充分利用高端受众集中的特点，实现广告宣传效益的最大化。

   

逐鹿户外，LCD“来者不善”

    近年来，伴随亮度水平提升，LCD从典型的室内应用逐渐瞄准了户外/半户外应用；而另一边，突破了低亮高灰瓶颈的小间距LED屏也同样瞄准了这一市场。那么，在数字标牌领域，这两大热门技术是否会发生激烈的正面交锋呢？

    对此，刘总认为，LCD具有其先天的优势，首当其冲的是分辨率。现场展示的LG 75英寸户外屏已经可以实现4K显示，现场展示效果来看也是十分吸引眼球的。这是因为，人眼对于亮度的感知最为敏感，其次是色彩。以往LCD亮度只能做到1500流明，或者说2000流明左右，而通过面板技术的改进，即在RGB三原色的基础上添加一个W像素，实现与传统产品等同的功耗下，亮度提升30%，也就是说，目前LG产品的亮度已可达3000流明。并且，为了延长产品的使用寿命，LG在产品应用中将其降低到2500流明水准，进而确保产品在使用3万小时内，亮度没有显著衰减，即在产品使用寿命期内，图像品质是有保障的。通过不断的技术创新研发，LCD已可在亮度和稳定性方面达到商用化的理想效果。

    相比之下，在分辨率方面LED屏不具优势。由于点距大和驱动技术原因，存在分辨率限制和刷新闪烁感，因此不太适合近距离室内应用，或离地2米以内的应用。另外一点，亮度降下来，反而会影响LED屏的使用寿命。综合几个方面来看，LED目前还是适合于超大型、高位点、大面积应用的场景。当然，不可否认，LED企业目前也推出了很多优势产品，但是如果以P1.1左右的小间距LED屏与LCD的4K户外屏竞争，则LCD更具成本优势。

    此外，LG的4K LCD显示产品还可以实现多元化的应用，诸如可以搭载触摸功能。另外由于其功耗较低，未来可能集成在汽车充电桩中，既可用于给电动车充电，又可发布信息，比如发布轮胎、汽车用品广告等。还可用于公交站点，搭配太阳能面板使用，不需电缆实现自给自足。此外在用于临街店铺的橱窗屏时，可以实现智能控光，在强烈阳光下自动提高亮度，环境光线变暗则自动减暗，确保画面始终维持在最佳效果，因此在橱窗应用更具优势。

   

去PC化，智能应用结硕果

    纵观当今的大屏商显领域，智能是一个不可回避的话题。对此，LG也早有布局。刘总介绍，如今LG的全部数字标牌产品均搭载操作系统，直接以网线连接显示器就能与用户的后台系统无缝对接，实现大数据分析，以及信息采集、发布，甚至人机互动。这正是LG所倡导的“去PC化”，其结果是减少了硬件设备数量，令整套系统更加稳定、易用。

    刘总还列举了一个实际案例，某连锁快餐品牌以往采用传统的显示屏+第三方播放器方案，设备故障后，需要分别请显示器提供商、播放器提供商上门检修，在耽误了多天的营业后最终发现故障来自信号线，整个流程机器繁琐，造成了人力物力的浪费，更重要的是影响了日常营业。

    而LG的方案是，将中间所有易出问题的环节全部省去，将内容直送至显示器播放。这样一来，能够有效帮助用户节省运营成本。对于LG产品采购价相对稍高的情形，刘总提出了一个总拥有成本（TOC）的概念，就是说，一套方案的使用整体费用支出，不仅包括购买费用，还要包括后期的维护使用成本。而伴随国内用人成本不断上升，采购成本的占比越来越小，而后期服务的重要性日益凸显。对于LG而言，硬件与服务对应同一家供应商，一旦系统出现故障，供应商一次上门，甚至不需上门，通过远程即可判断问题来源。因为网线直连显示器应用接口API，可以远程查看显示器的硬件信息，极大地提升了后期维护的效率。

电子餐牌应用

    智能化应用带来的益处还远不只这些。刘总举例，LG在香港某快餐店打造了一个案例，店内的5块数字标牌显示器中，4块显示电子餐牌，1块用于播放广告。通过后台逻辑设定，一旦餐牌显示屏发生故障，那么广告屏即停播广告，内容切换至故障显示屏应显示的餐牌内容，最大程度减轻IT部门的负担，减小设备故障造成的业务损失。另外一个品牌合作案例中，LG数字标牌系统与用户的库存系统实现了联动，譬如某天的牛肉只有200块备货，可制作200只汉堡，可以设定为，当系统售出190只牛肉汉堡后，在前台餐牌中将牛肉汉堡的选项去掉，从而减轻前台收银和工作人员的压力。

LG webOS智能数字标牌平台

    另外，通过外接红外感应，亮度感应，还能实现大数据的采集。甚至可以代替摇一摇信号发射器。LG的蓝牙模块现今可以覆盖20米范围，且推送蓝牙标签的广播信号可通过远程更新。如果用户存在二次开发需求，LG亦可提供更多接口实现用户想要的效果。通过多元化深度方案定制，LG再度实现了产品和方案的差异化，并推动智能化应用助力用户生产力提升。

   

技术无终点，OLED普及需行业共同努力

    作为多项技术的领航品牌，对于显示技术的发展自有其前瞻性的观点。此次参展，LG在液晶拼接领域展示了0.9mm等边框超窄拼接显示器。那么，这是否就是液晶拼接技术的重点了呢？刘总的答案是：NO。0.9mm并非终点，而是一个性能与良品率之间达到的平衡点。LG认为，商用产品必须达到最稳定、最良好的状态，才能交给集成商、工程商、代理商，否则就是自毁口碑。

LG 0.9mm等边框超窄拼接显示器

    刘总认为，液晶拼接的拼缝水平从3.5mm进化到1.8mm花费了两到三年时间，而1.8mm进化到下一个阶段的时间间隔也类似，明年或后年可能就会实现新的突破。除缩小拼缝外，还有一个思路可以减轻其对画面的影响，那就是增大单元尺寸。投影时代网从业内消息人士处获悉，LG可能很快推出65英寸4K拼接单元，4块单元就能完成8K大画面的拼接。

    关于技术替代可能性，刘总指出，基于庞大的应用基础，LCD十年内不会被替代。并且，OLED上游联盟还未确立，短期内OLED尚不会构成替代性威胁。这里就要强调，OLED产业发展，离不开业界同仁的共同努力，加快OLED应用生态体系的完善。孤军奋战的模式不可行，这一点等离子的发展历程已经给出了明确的借鉴。