告别往日低价策略 高端彩电将成彩电商发力重点

    近年来，伴随着平板电视的加速普及和越来越多的企业加入，各彩电厂商纷纷以价格吸引消费者眼球，以超低价格不断拉拢客户，着实取得了明显的成效。但是随着消费需求的不断升级，消费者对电视的各方面要求越来越苛刻，当下再以价格来博取消费者的青睐，恐怕越来越艰难。

    据笔者了解，自去年下半年以来，由于上游面板、人工、原材料等成本持续上涨，彩电已不能再继续坚持价格战。面板是电视机的主要元器件，其成本占整机总成本一半以上，而过去一年有些面板涨价了50%，所以，电视厂商不得不调整发展策略。有数据显示，2016年中国彩电销售量为5089万台，同比增长7.8%；但销售额却同比下降1.8%近1560亿元。这已是国内彩电业连续第三年增量不增收，这个结果与价格战有很大关系。对厂商来说，长期低价竞争会造成盈利压力，从而导致恶性循环，致使电视产品始终无法发展更好的技术。

    而进入2017年，众多彩电厂商开始告别往日低价策略，纷纷向高端彩电市场发力。其中长虹CHiQ电视的价格有一点在市场“意料之外”，由于全部标配4K，长虹最新发布的55寸Q1R（无界4K）和55寸Q1C（曲面4K），售价分别为9876元和12345元，在今年各大品牌推出的智能电视中并不算便宜。

    对此，长虹多媒体产业集团董事长兼总经理叶洪林非常坦率地表态称，“CHiQ电视是长虹的差异化高端智能新品，不仅在操作系统、电视功能方面实现了颠覆性的创新，而且在硬件上全部使用4K标配，并且也是国内第一个规模化量产的曲面电视产品，因此采取了差异化的定价策略，与目前互联网企业的低价产品是有市场区隔的。”

    叶洪林进一步解释说，长虹在定义这款家庭互联网产品时，一方面对传统电视体验进行颠覆让电视变得不像电视，另一方面又回归到电视的本质，以长虹积累深厚的技术创新实力和产业链优势，为消费者呈现高品质的音视频内容，这是确保CHiQ差异化策略的基础。

    长虹多媒体公司总经理徐明也表示，长虹在国内首家上市CHiQ产品，显示出领先同行的产品开发能力，本次规模量产的曲面电视屏模组自行研发，这对于成本控制非常重要。“今年长虹还将有更多更新技术的迭代的新一代CHiQ智能电视发布，CHiQ这一系列比较高端的产品投放市场以后，长虹电视整体的盈利能力会得到增强。”

    另外，创维在今年也发布了高端Wallpaper电视，就是这样一款颠覆行业的新产品，Wallpaper直译为“壁纸”，它的的面世意味着电视形态将区别于以往“挂在墙上”的电视，跨入到“电视贴在墙上”的全新时代，打破了行业壁垒，将现代电视美学推上崭新高度，同时也表明了创维将全面发力高端市场的魄力和实力。

    不仅仅是传统电视厂商，早期热衷于价格战的互联网品牌也纷纷推出高端产品，“抬高”其品牌定位。据悉，今年4月份，互联网电视微鲸品牌就推出智能语音电视2.0高端产品“醉”薄A系，包括55英寸和65英寸两款产品，售价高达8999元和16999元；早前，乐视发布的55英寸和65英寸电视新品，价格同样很高，分别为8999元和13999元。互联网电视厂商以往采取的成本定价甚至负利定价模式，看来已经不再适用了，反而开始挺近利润更丰厚的高端市场。

    据中国电子商会调查办新近发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，55英寸和65英寸的HDR电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长，使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

    由此我们可以看出，随着中国消费结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业已经迎来高端化发展，高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。