高端电视市场或重新洗牌 TCL量子点电视“高纯久”革新显示领域

来源：投影时代　更新日期：2017-04-14 作者：pjtime资讯组

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如果说2016年是全球彩电行业格局风云变幻的一年，中国电视企业崛起，彩电行业大有重新洗牌的趋势，那进入2017年，随着量子点显示技术大气候的形成，势必将会使电视市场进入高阶竞争状态。究竟谁能捷足先登，取决于实力，也在于如何看待未来技术的眼界。

2016年，在电视行业耕耘三十余年的TCL成为最大赢家。凭借全球超2000万台的电视出货量一举成为全球前三、中国第一的电视制造厂商，在全球范围内代表中国制造与日韩电视企业正面对垒。能取得如此成就，令人惊喜但也是意料之中。

同样是TCL，2016年推出震惊业界的高端副品牌XESS，顶级旗舰XESS X1量子点电视在CES展上斩获多项国际大奖，在日韩品牌霸占多年的高端市场取得一席之地。时隔不久，3月29日春季发布会，TCL XESS X2/X3第三代无机三原色量子点电视以及C2剧院电视、P3黄金曲面电视中高端系列亮相，覆盖量子点技术、顶级音质、曲面HDR等多个领域，构成当下最强春季产品阵营。新品同样是一经发布就赢得业界认可，将“2017德国iF国际设计大奖”、“CITE创新产品及应用金奖”、“红钻奖”揽入囊中。如此高频率的应用最新技术并率先推出产品，放眼如今的彩电行业，难寻他家。

随着量子点技术的日臻成熟，量子点显示将迎来快速增长元年。作为量子点技术的领军品牌，TCL又积极推进产业内的量子点技术应用。为进一步加强中国量子点技术与国际的交流、合作，助力量子点产业化进程的加快，同时加紧量子点电视的消费普及步伐，4月13日，由中国电子商会、彩电技术创新联盟联合举办的“量子之光点亮视界——2017年国际量子点显示产业发展论坛”在北京圆满落幕。包括TCL在内的国内外知名厂商、行业专家、消费者代表等与会嘉宾共同分享了量子点显示技术未来的发展部署，并向市场宣告了全球共同携手促进量子点电视全面普及的决心。

突破LED技术天花板量子点为电视提供最佳显示方案

量子点是溶液纳米晶，具有独特的光电特性，它受到电或光的刺激，会根据量子点的直径大小，发出各种不同颜色的非常纯正的高质量单色光。2014年底，TCL首次在国内推出搭载量子点技术的电视，量子点电视一举成为新兴显示技术的代表。2016年，量子点电视进入全面爆发期，研发与应用进入全新阶段，量子点成为众多企业在显示领域转型的发力点。2017年初，TCL、三星、海信等国际电视制造巨头均已推出最新代量子点电视，量子点的春天已经来临。

在市场方面，量子点电视的实际表现要远胜于早推出近两年的OLED电视。据中怡康监测数据显示，2016年全年量子点电视的零售量高于OLED电视7倍有余。2017年第1-14周，量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%，同期OLED电视只实现1.22%的零售额渗透率。相对来说，OLED电视在四年前就已经实现上市，推广和宣传的时长优势更大，但仍被量子点电视后来居上，说明同是新兴显示技术，在消费者关心的画质方面，OLED有机材料天生的寿命短、良品率低等缺陷注定难敌量子点技术，电视企业在选择下一代显示技术的方向时就已经注定其产品是否能够被市场广泛接受。

在彩电技术博弈激烈的当下，量子点显示技术发展的一帆风顺依赖各企业的支持，更取决于其独特的技术优势受到青睐。TCL春季新品XESS X2/X3所搭载的第三代无机三原色量子点显示材料，具备了“高、纯、久”三大方面的优势。“高”即色域高，新一代超薄量子点电视采用无机三原色量子点发光材料，色域覆盖率高达157% （BT709），可以呈现10.7亿色彩表现；“纯”即色度纯，色彩纯净度相比OLED提升约37.5%，相比普通电视提升58.3%；“久”即色彩久，无机三原色量子点发光材料能够保证色彩恒久不褪色，色彩持久稳定可达60000小时。

目前，电视产业站在显示技术升级的十字路口，向左还是向右，不同的彩电企业做出了不同的选择和站队，犹如当年的等离子和液晶。眼下中国彩电行业正面临着向高端化发展、产品结构升级的关键阶段，量子点电视突破了LED技术的天花板，是基于高端屏显技术创新的高品质彩电产品，代表着未来电视的发展方向，对于中国消费电子市场的消费升级有着重要意义。

量子点阵营率先发力推动电视市场消费升级

在现场，与会的行业代表、量子点电视制造商代表展开了一场对量子点深入探讨的高端对话。嘉宾对量子点技术的发展前景持乐观态度，认为量子点显示技术将为LCD产品在高色域方面与OLED竞争提供最佳解决方案。“作为家庭影音娱乐核心，电视的画质是最硬性的指标。”TCL多媒体产品中心经理张少勇表示，量子点技术在色彩、亮度以及画面寿命方面大幅提升画质，直接给消费者带来与众不同的视觉体验。

著名数码评测机构ZEALER的创始人王自如作为消费者代表也和与会嘉宾深入了解了量子点技术对于消费者的意义所在。王自如一向以犀利直接的风格著称，以消费者代表身份，站在消费者的立场上提出的问题的确一针见血。比如消费者最关心的新技术实际表现和价格问题，张少勇给了大家一个满意的回复：目前量子点大多应用在中高端系列，在技术更加成熟之后，应用到次等级系列指日可待，售价能够惠及大众市场； TCL的量子点新品在上市之后立即启动促销，可以体现TCL推动量子电视普及的诚意。“OLED和量子点技术孰优孰劣？”这也是王自如非常感兴趣的问题。浙江大学化学系教授彭笑刚表示：“OLED天生的不稳定性，导致其寿命、光效等存在当前无法协调的难题，良品率还达不到商业化的要求。而量子点是溶液半导体纳米晶，只需要改变其尺寸，就可以调出需要的颜色，而且色纯度非常高，晶体的稳定性也非常高，这是其它材料难以企及的，且不需要担心使用寿命问题。量子点有可能是人类有史以来发现的最优秀的发光材料。”

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，中国彩电行业已逐渐回归到画质路线，量子点技术成为彩电产品的主流显示技术已毫无悬念，该技术的不断提升也将持续强化液晶技术阵营的竞争力。在彩电高端化的趋势下，量子点技术无疑将引领高端电视行业新风向。

多方联动重构量子点显示产业新秩序

据了解，全球已有三大量子点材料制造商：英国Nanoco、德国Nanosys及美国QDVision（已被三星收购），其中Nanosys公司握有超过300项量子点显示的相关专利。而在国内的面板企业方面，如京东方、华星光电、龙腾光电等都有量子点技术的相关研发、生产。相信在量子点上游企业和整机厂商的积极推动下，2017年将是量子点电视加速普及的一年。会上，TCL、三星、海信荣获了由举办方和权威机构共同颁发的量子点产业领军企业奖。三家电视企业对推动量子点技术的深入研发以及应用做出了突出贡献，促进了电视显示产业升级和高端市场消费升级。

当然，量子点电视想要一路高歌猛进，离不开渠道的大力支持。会议现场，TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆作为TCL代表与三星、海信，以及国美、苏宁、京东、重百、唐百等渠道商代表统一上台，完成量子点电视2017年销售总金额100亿的签约仪式。并且此次量子点论坛还启动了量子点显示技术国际战略合作，国内外量子点显示产业领域专家、学者以及TCL、三星等制造企业对量子点技术未来发展达成共识，并建立战略合作伙伴关系。此外，量子点显示技术已经受到了国家“十三五”规划的重点关注，“量子点发光显示关键材料和器件研究”还入选了“战略性先进电子材料”重点专项。

谢帆在会后表示，在国家、专业机构以及各友商的多方联动下，量子点技术以及量子点电视或将在2017年迎来大爆发。目前，TCL已经率先启动量子点电视新品上市促销，在即将到来的“量子盛宴——414四重拼购，够量够激情”活动中，329发布会上推出的量子点电视XESS X2/X3以及C2剧院电视、P3黄金曲面电视系列参与到此次优惠力度空前的促销中。届时，不仅苏宁、国美、五星、重百、唐百等线下渠道会大范围举办促销活动，京东、天猫、TCL官方商城等线上渠道都可以选购到X、C、P三大系列新品，TCL采取新品上市立即促销的方式，不仅能扩大量子点电视消费市场，也能在消费群体中树立量子点技术行业领先的形象。