INFOCOMM2017:小间距LED屏首场内斗秀

    传统的小间距LED显示行业，最常讨论的问题是：与投影机、DLP拼接墙比较，LED显示有多美。但是，这种外向型的进攻策略，却要在2017年的INFOcomm展会划上句号。因为，内斗正在成为小间距LED屏的“行业大戏”。

    技术和产品扩散效应到来

    与三年前比较，小间距LED屏行业的从业者数量变得更多。而且，这个更多不仅仅是数量性的，更是质量性的。

    首先是传统大屏厂商已经悉数接受小间距LED显示的“主流技术路线”地位。“原来的外部竞争者，变成了内部竞争者”，一位LED显示行业资深人员表示。他认为，以前谈项目，只需要表明小间距LED与其它大屏技术的差异，就足以赢得部分客户的认可。但是，现在，其他大屏技术的企业也有小间距LED屏，这使得专注小间距LED屏的企业面临“话语匮乏”的竞争状态。即，“必须证明自己的产品更好，而不是简单的新技术路线，才能赢得客户”。但是，没有任何证据表明，“真心来玩小间距LED的传统大屏企业”技不如人！

    第二，2016年开始，国际巨头，例如三星、索尼加强了小间距LED屏的市场拓展。这直接打破了国内厂商在小间距LED行业的“市场垄断”。尤其是在高端商用市场，外资品牌的口碑和技术优势不容小窥。“这就像一个屋子，突然进来一只老虎。不管老虎是来打架，还是就是看一眼，总能让屋子里其它动物——不管是其他老虎还是兔子，都变得尤为紧张”，业内人士如此表示。

    第三，二线企业开始新一轮“技术崛起”。即，小间距LED屏，领头羊与跟随者的技术差距、产品差异日益缩小。这与需求端基本止步于P1.2产品有关；也与表贴为核心的工艺，本身不具有垄断性也有关系；同时更与上游封装企业愿意培养更多的下游品牌有关系。总之，技术差距不再是区分一二线企业的明显标识，这为行业带来了新的竞争格局。

    以上三点变化，可以概括为“有实力的行业参与者快速增加”。对于这一点，行业展会的表现则是，展出小间距LED屏的企业数量增长，产品直观差异减少。

    路线分歧再起，加剧内部市场争夺

    如果说，小间距LED屏市场的竞争新趋势，只是集中在更多的参与者在同一类产品上取得更高的成绩，那么市场逻辑还可以保持“先入者为王”的状态。但是，COB技术路线正在打破这一点。

    “市场变化的关键，并不是COB技术和表贴技术谁优谁劣。而是新的选择，对后来者而言是一个挑战先投入者的机会。”一位LED显示行业老总级的人物这样认识COB技术带来的行业变化。他表示，COB技术正在成为行业二线参与者、新进入的参与者，改变行业规则的工具。这种变化，远超过了技术自身的意义。

    对此，市场表现的核心是：“COB企业纷纷将这种技术描述为‘下一代产品’、‘更先进的产皮’”。但是，从电子元件的集成工艺角度看，直插、表贴、COB都是“古老”的技术，而且各自有各自的优势。至今电子行业并未表现出“谁最终取代谁”的规律。或者说，COB小间距作为下一代的标准，是一个人为营销出来的概念。

    “但是，拥有这样一个新概念，客户端对产品的认知就会有新变化。加之COB在更小间距市场的工程与效果优势。其对市场品牌层次格局的影响将是显著的”，一位行业同仁如此认为。

    总之，2017年的infocomm展会，小间距LED屏的战火将会集中在行业内部。“同室操戈”的大戏，会是这届展会最大的看点！