赞助世界杯 海信体育营销再一次“大手笔”投入

    彩电作为观看体育赛事的最佳利器，近年来同样也吸引了不少传统彩电厂商与各体育赛事的强强联合。据笔者获悉，海信4月6日上午宣布，正式成为2018年在俄罗斯举行的世界杯足球赛（FIFA）的官方赞助商。继去年成为欧洲杯足球赛顶级赞助商后，海信在体育营销上再一次“大手笔”投入。

    海信集团总裁刘洪新透露，去年赞助欧洲杯，让海信的全球知名度提高了6个百分点。尝到甜头后，海信这次为跻身2018世界杯官方赞助商，重金投入近1亿美元。世界杯是一项高水平较量、在足球界享誉盛名的赛事活动，这将是向世界展现海信的最好平台。

    作为赞助商的权益，海信的LOGO将出现在2017年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。届时，海信智能电视用户将享受到更多的独家比赛内容资源，海信也将在全球开展统一的主题营销活动。

    海信在明年的世界杯中将提供技术和产品支持，同时参加联合研发项目，进一步围绕显示画质进行技术开发，扩大科技研究范围。海信被指定为两场比赛的官方电视，并将在这两场比赛中拥有一系列的体育场馆，数字体验和体验式营销权。

    而此次国际足联选择与海信合作，也非常看重与赞助商搭建平台共同开发，选择海信，很大原因是看中海信在ULED高清电视、大屏4K激光电视等先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。营销方式上，海信正在进行“预研”，成功赞助之后，海信极有可能以科技服务方式更深入切入赛事。

    此外，海信具有独一无二的“大赛经验”。从最近的来说，成为首个赞助欧洲杯的中国品牌便是最好的预演和历练。通过“欧洲杯”营销，海信以在全球除中国以外11个调查国家知名度上升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点完美收官。

    除此以外，海信多年来持续投入澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队、德甲沙尔克04足球队等。所以，国际足联除了审核海信的产品、口碑之外，更看重其在一系列赛事中积累的经验，而这些都是无法用金钱能够衡量的。

    此外，三星、索尼也曾是世界杯的官方赞助商。海信早已定下了“大头在海外”的国际化战略。海信表示，企业的积累需要一个爆发的窗口，海信将进一步夯实和提高标准，真正跻身世界一流品牌俱乐部。据悉，海信为此次赞助斥资近亿美元，希望全球品牌知名度翻番。