2016年微型投影机市场同比增长121%，2017年有望超50%

    IDC最新发布的《中国投影机市场跟踪报告，2016年第四季度》显示，2016年全年中国投影机市场总出货量达到251万台，同比增长14.8%。其中以LED光源为主的微型投影机市场出货量将近58万台，同比增长120.9%，成为市场增长的主要动力。传统投影机市场全年出货量接近194万台，同比微增0.5%，已呈现出饱和态势。

    IDC中国研究经理薛淼指出：“在中国宏观经济形势的影响下，IT品类消费领域步履维艰，竞争趋于惨烈，微投在家用消费领域能取得如此业绩实属不易。面对传统投影机市场增长明显放缓的挑战，各主力厂商以及核心渠道都在不同层面寻求变革和突破。”

    回顾2016以及展望2017年中国投影机市场，有如下观点：

    经过三年的市场运作，微型投影机市场趋于成熟，风险与机会并存

    微型投影机产业链完善和成熟。供应链体系发展壮大，产品质量提升，成本得到优化。微投产品的主要消费群体以及生态链的搭建逐渐清晰，且尝试向零散商用客户扩张。

    IDC数据显示，2016年度微型投影机市场，XGIMI, JmGo, Tumetimes 出货量占据前三甲，三家合计市场占有率将近69%。品牌聚合度较高。

    渠道模式从互联网共赢增加流量入口和线上营销走向开拓线下市场，旗舰体验店建设以及线下渠道落地。

    以提升盈利为中心的多种产品融合或者转型，厂商都做了不同维度的思考和尝试。比如投资家用无屏激光影院市场，竞争亮度和应用要求不高的教育或者商务移动便携市场。另外，新进入此市场的品牌往往寻求差异化和多平台融合，比如PC厂商的迷你微投无显示器终端，平板电脑或者手机加入微投模块等。

    IDC预计，2017年度微投市场增长率有望超过50%。同时，也认识到微投市场的短板和风险。受物理因素的影响，LED光源亮度受限，目前厂商的软硬件研发水平仍相对较低，客户体验、产品质量和服务有待提高。另外大屏电视和激光无屏家庭影院的普及都给消费者提供了多种选择。

    面对传统投影机市场增长明显放缓的挑战，各主力厂商以及核心渠道都在不同层面寻求变革和突破。

    传统投影机市场年度增长率仅为0.5%，但比2015年-8.3%的负增长已有所缓解。2016年度按销量排名，前六名分别被Epson，BenQ，Sony，NEC，松下和日立占据，品牌格局相对稳定。

    产品性能参数方面，3000-3499流明、XGA分辨率、5000元人民币以下价格段成为市场主流配置。在1080P产品已经达到8%市场份额的同时，激光光源产品在2016年度销量将近8.7万台，同比增长十分迅猛。

    教育、政府、零散商务、家用和工程机构成核心五大行业市场，其中家用和零散商务市场同比增长率突出。从渠道分布看，2016年总体投影机市场已经有25%的出货量来自于线上渠道销售。

    伴随着宏观经济和IT产业环境的改善，2017年传统投影机市场将缓慢回升。IDC预计，其市场规模将维持在190万台左右。面对市场增长明显放缓的挑战，厂商以及渠道都在不同层面寻求变革和突破。产品层面，激光以及4K产品将在2017年度伴随价格下调决战市场。厂商在新产品研发、供应链以及生产制造环节都力图压缩成本。行业层面，政教市场仍旧保有最大体量且采购计划比较清晰，是厂商投入较多营销资源的区块。在家用1080P和4K产品市场，更多厂商加入激光无屏影院竞争以及以细分行业和应用场景为中心的工程机市场。渠道端线上营销资源加大投入，线下渠道覆盖度下沉。中小渠道自身营销能力提升以及对中高端产品的需求增加，大型渠道自有品牌营销、多品牌代理、自身研发、集成和增值服务能力，包括行业覆盖度的全面提升都是推动投影机市场发展的动力。