TCL率先完成中高端产品布局 华星光电成手中王牌

    生态竞争，这个互联网时代突然走红的商业名词，现在有了新的用武之地——深耕消费电子领域36年的TCL用来阐述自己的领先优势。那时，互联网电视品牌异军突起，一种全新的宣传话术充斥在商业报道中。时过境迁，经过几年的发展，有些“生态”停留在历史的记忆中，而有些生态还在继续着。不管怎么样，软硬件结合已经成为对电视产品的基本要求，当互联网内容和应用并无二致的时候，人们发现，对电视的核心诉求仍是音画质。

    一款产品打天下的时代已经过去了，电视企业之间的竞争演变成了产品群的竞争。胜利者凭仗的便是生态——完善的产业链生态。

    3月29日，TCL在北京国家会议中心举办了2017年新品发布会，发布了无机三原色量子点电视XESS X2/X3系列及C2剧院电视、P3黄金曲面电视等15款新品，还推出了互联网新品牌雷鸟及4款电视新品。这应该是今年电视企业推出产品最多的一次发布会，而TCL之所以能够做到集群发布，是因为手中握有一张绝对王牌——华星光电。

    全产业链整合，TCL生态战的底气

    X、C、P三大系列共15款中高端新品，涵盖了曲面及平面产品形态、4K及2K，并集合了当前最顶尖的显示技术、音响技术及互联网内容。这次发布会，产品阵营之多、品类之全，在电视企业新品发布史上绝无仅有。

    TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成直言，一次性完善中高端产品群TCL能做到，其他企业做不到，这是TCL“产业链综合实力”的体现。

    TCL旗下的华星光电目前拥有三条液晶面板生产线，产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板。其中，T1是世界上产能最大的8.5代液晶面板线，另外正在建设的G11项目则是全球最高世代液晶面板生产线。华星光电跻身全球液晶面板的第一阵营，也让TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业，实现了“屏-芯-终端”的电视产业链一体化制造能力，掌握各环节核心技术，核心部件的供给不再受制于人，保证了企业的全球竞争力。即便放眼全球市场，具备产业链垂直整合的彩电企业一共也只有三家，TCL为其一。

    面板是电视的主要元器件，其成本占整机总成本一半以上。当其他企业在担心上游原材料上涨时，TCL却无后顾之忧；当其他企业为一款产品反复研究、设计时，TCL能够以产业链实力实现批量研发、批量制造及批量上市。

    TCL苦心孤诣、耕耘多年，终于将华星光电打磨成了一把利剑。当其他电视企业回过神来，忽然发现，华星光电已经成为TCL手中的王牌。TCL集团董事长、CEO李东生就曾公开表示，华星光电是TCL的骄傲。如今看来，TCL布局上游面板确实是高瞻远瞩，形成了独特的竞争优势，让其他电视企业望尘莫及。

    大屏+曲面战略，产品群全面发力

    如果在中国电视市场上挑出一匹黑马，曲面无疑是最黑的那匹。群智咨询的数据显示，2016年中国市场曲面电视出货规模为290万台，渗透率为5%；2017年出货规模将达到580万台，渗透率接近10%。

    曲面电视以其特有的临场感吸引了众多的消费者。经过几年的沉淀发展，曲面电视已经成为主流产品之一。有统计数据显示，2016年TCL曲面电视的销额渗透率超过30%，中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视，牢牢占据国产第一的位置。

    这次新品发布，又集中推出了7款曲面产品，TCL已经拥有全球最强的曲面电视阵营。值得一提的是，就在许多企业纠结曲面和超薄两种产品方向如何抉择时，TCL推出了超薄曲面量子点产品，不仅打破了困扰电视行业许久的“曲薄之争”，更加入了行业前沿显示技术，这背后是TCL强大研发能力的支撑。

    “2017年，TCL将继续发力曲面产品。”王成的这番话预示着TCL曲面优势还会一直保持下去。

    聚焦突破，吹响量子点普及号角

    早在2014年，TCL就发布了中国第一台量子点电视，近年来TCL一直是量子点电视的领跑者和呐喊者。而在TCL的推动下，量子点电视的渗透率不断提高，展现出了比OLED电视更具前景的发展潜力。此次发布会，王成再次向外界展示了TCL在量子点领域的“野心”，“我们不仅要做中国量子点显示技术和产业的领跑者，还要做全球量子点的领头羊。”

    “这是中国显示产业的尖点突破！”有媒体评论认为，长期以来中国显示产业一直定位于“追随者”的角色，如今伴随着TCL在量子点产业上的布局和发力，中国终于实现了显示领域的“单点突破”，这将打破西方及日韩企业在高端显示领域事实上的垄断，中国将挺进利润附加值更高的产业链顶端。

    来自NPD Display Search的预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台，同时全球范围内也会从300万台增加到600万台。TCL继续发力量子点技术也就不难理解了，王成介绍，多年前，TCL就投资了浙大的纳晶科技，致力于量子点新材料的研究、制造及应用技术与产品的开发。近年来，TCL更进一步，旗下的华星光电主导成立了广东聚华印刷显示技术有限公司，集结知名高校、半导体显示企业的科研力量，率先探索印刷显示技术。印刷显示也已经列入国家十三五科技规划，成为重点发展产业。

    王成透露了一组数字：2014年至2017年，TCL多媒体年均研发超过40亿元，专利申请量在国内企业中排名第四；发明专利申请量在国内企业中排名第三，位列彩电行业第一。有行业专家认为，正是强大的研发投入，保证了TCL的整体实力，特别是在量子点技术上的领先地位，国产品牌取得更大突破的唯一路径仍然是产品创新和技术创新。

    “只有量子点技术具备全面开花的能力。”有行业观察人士表示，TCL强大的研发体系、深厚的产业链实力都为量子点技术的普及提供了基础，此次新品TCL更是直接把量子点电视的定价“拉低”到了普通消费者的接受范围以内，可见TCL推动量子点技术普及的决心，“2017年量子点技术普及必将提速”。