比利•毕晓普多伦多市机场部署基于位置的广告系统

    通过安装40余块同步屏幕，包括与品牌移动旅游应用（app）集成的LCD、LED和触摸显示屏，位于加拿大的比利·毕晓普多伦多市机场（简称“多伦多机场”）创建了一套基于地理位置的广告系统，令广告商能为繁忙的旅行者提供更加精准的服务，达到更加理想的推广效果，进而提升机场的业务能力。

    项目背景：

    2015年8月，多伦多机场在航站楼和新的地面建筑间开通了一条全长853英尺的全新行人隧道，以实现乘客从飞机到渡轮的高效换乘，这使得位于多伦多市中心的机场更加独特和高效。

    为了打造世界级机场体验，机场在隧道内部署了数字标牌和极具吸引力的广告，共同促进和增强乘客乘客及合作伙伴对设施的感知以及在机场的旅行体验。

    系统由位于多伦多的BLACK公司设计，Gridcast负责建设，采用了Scala的内容管理器和Dot2Dot Communication的广告管理器驱动，计划采用最先进的4K数字显示器，Wi-Fi，信标技术以及一款移动应用app来创建一套完整的高连接度的生态系统，以改善用户体验。

    挑战：

    机场新隧道方案被设计为独特的12分钟体验，目的是有效地影响每天途径的7000-10000名乘客。数字户外媒体和移动应用需要能够适应并增强旅行体验。

    最大的挑战是，如何创建一套独特的机场广告生态系统，为乘客提供易用、有用且愉快的使用体验。此外还需要为乘客提供一个有用的工具，特别是那些频繁出行的旅客和商务旅客。要将这些都容纳到一个广告生态系统中，这种独特的方式将有助于项目脱颖而出，参与更大的媒体行业网络竞争。

    更重要的是，这一切都必须在水下隧道的物理局限内进行，这就需要项目方设计一套能够控制能源消耗和热量产生的系统。

    解决方案：

    通过综合采用导向标识系统、乘客跟踪、航班信息传送、流量管理、屏到屏内容转移、娱乐和交互性来提升旅客的旅行效率、节省空间，以及增强乘客旅行体验。

    显示器的放置完全是依据机场的交通模式和旅客停留时间而设定，并且定时提供服务，以便营销人员能够与乘客们同步地讲述自己的品牌故事。交互式显示器的作用是鼓励乘客更深层次的参与，信标和跟踪技术则可以测算各种功能的效果，以及内容下载至乘客设备。BLACK与Gridcast合作设计了一套独特的人性化解决方案，同时满足所有电源和暖通需求。

    使用该app，用户可以跟踪并接受航班更改及更新的最新通报，并可通过app的数字杂志获取感兴趣的目的地相关文章。用户可获得增强的免费Wi-Fi服务，该app由响应式网站支持。

    结果：

    隧道自去年8月开放，app于9月份正式推出，现在评估该系统的效用似乎为时尚早。不过，经过数月的运营，已有的多家广告商相继增加了机场广告的重复预定，还有更多的潜在客户将多伦多机场列在了计划广告周期的名单上，这些足以被视为影响力提升的指征。