OLED电视首次大幅降价 普及指日可待

    近年来，OLED电视一直受高昂价格瓶颈，始终未能在彩电市场上有所作为。不过近日创维率先对OLED电视发起价格攻势，首次大幅调价，可以说给OLED电视注入了一针强心剂。

    据悉，此次创维降价的OLED电视是55英寸产品，55英寸OLED电视价格将下调3000元，零售价降幅超过20％。从市场来看，55英寸电视日益受到青睐。一方面，彩电平均尺寸不断增加，55英寸电视成为消费主流；另一方面，随着我国多条8.5代线实现量产，55英寸面板能够实现更高效地切割。

    在这种情况下，中怡康数据显示，55英寸电视成为2016年市场销售冠军。不仅如此，2017年几乎所有的彩电品牌均将参与到55英寸电视的市场竞争中，其市场占比预计提升至26.2％。而且55英寸OLED电视价格大幅下调，也将激发新的市场需求。

    同时，现在55英寸电视是客厅最主流的电视尺寸，创维这次降价，将使得OLED电视占比进一步提升。随着终端需求的释放，相信面板厂会更愿意投入更多的资源来进行OLED面板的生产和研发，从而进一步降低OLED面板的成本，这将形成一个正向的循环。

    上游面板厂去年已经为大量生产做好了准备。LGD和三星两家巨头都投入巨资在OLED产业上，LGD计划2017年生产量达到200万。其它面板厂商也陆续加入OLED阵营，国内的面板厂比如京东方、华星光电等也都大量投资OLED产线，加大OLED面板产能。

    彩电厂商方面，以创维为首的厂商大力推动OLED电视，经过三年拓展，OLED产品阵容已构筑完毕，渠道纵深也已下沉到二三线城市，消费者对OLED认知也已经充分，奠定了OLED电视的市场基础。国际品牌上，今年初的CES上，索尼也推出了OLED电视新品，加入OLED阵营，明确2017年将OLED电视作为重要方向。

    最重要的是，OLED电视国产化进程十分迅速，创维、京东方、海思去年11月联手推出了中国首款自主OLED电视，打破了中国本土彩电业缺乏OLED自主知识产权的局面。总体而言，产业链的成熟为OLED的爆发奠定了基础，各方对OLED的推广形成了一股合力，这极大地加速了OLED电视的普及，扩大产量，降低成本。

    值得注意的是，除了LG、创维等厂商进一步加大OLED电视布局外，索尼终于不再固守液晶领域而转投OLED，今年索尼正式加入OLED电视阵营，让OLED阵营除了LG、创维和康佳外，又多了一支重要力量。在上下游厂商的大力推动下，OLED电视有望迎来发展的春天。

    另外，基于OLED技术的成熟，残影状况已解决，产品寿命也是。而曾经制约生产的良品率，至2016年底时55寸的OLED面板良品率已经提升到85%，这一数据还在提升中，可以说如今OLED面板良率已经达到和LCD相近的水平。整个OLED电视行业也正是因为这些问题的解决而迅速发展。

    调研机构IHS的数据预测，到2018年中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，届时中国将成为全球OLED第一大市场。OLED技术的日渐成熟支撑了这一切。总之，从产业链、OLED产品技术成熟度及市场认知，再加上创维此次率先大幅度降价，OLED电视的普及大爆发即将来临。