无边框、反射式、4K、广色域 2018年数字标牌市场发展趋势

来源：zol　更新日期：2017-02-20 作者：佚名

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显示技术以及数字连接应用近期取得了很大的进步，这预示着商用显示面板(PID)将有一个光明的未来。在这里，我们将分享对商用显示行业未来一年走势的看法。我们的预测基于历史销售数据以及我们对计划生产和研发活动的独到见解。

以下是2018年要关注的数字标牌五大发展趋势：

·几乎无边框的拼接显示

·反射式显示屏将迎来新的曙光

·UHD成为新标准–提升分辨率标准

·更广的色域 - 从sRGB标准向BT2020过渡

·在需求和创新的推动下尺寸标准和产品形态的变化

如需得到更具价值的观点，请继续参考三星显示如何针对PID行业的未来设想我们的每条产品线。

商用显示面板市场综述

对于PID行业，好消息是数字标牌市场有望在未来几年大幅增长。到2020年，包括显示屏整机系统、硬件和内容管理解决方案的市场预计将以6.7%的年复合增长率(CAGR)达到273.4亿美元。大量证据可以证明数字标牌在许多应用中的效果。

高性价比的数字显示屏将为市场继续吸引更多新企业，他们将寻找独特的产品实施方法、打造互补的产品和突破性的服务并进一步推动对PID面板的需求。消费者也会继续寻求改进的显示解决方案并期望面板制造商提供更高的性能和更多的型号。

此外，全球范围内有利的监管环境有助于促进数字标牌在户外市场的应用。近期英国、韩国、中国政府推出很多相关举措并进行投资，而且美国放松了对户外数字显示屏的监管，这都会推动商用显示面板的需求大幅激增。在行业垂直领域，医疗保健市场营销新的监管条件积极提升了行业的采用率，预计医疗保健应用将有7%的复合年增长率，其中包括将显示屏用于市场营销及娱乐，以减少患者的焦虑和感知的等待时间。

根据PID面板年出货量的数据，三星显示预计市场会持续增长，PID到2020年将取得21%的年复合增长率，令人非常振奋。在此期间，我们预计2018年是增长最快的一年，出货量将比去年同期增长27%。到2020年，整个PID市场预计将年收入28.8亿美元。

中国是世界上最大的整机市场，2017年消费的面板数量预计占总量的47%。展望未来，中国仍将是增长最快的PID市场，该国的显示屏市场预计到2022年将一直以超过8%的年复合增长率增长。亚太地区增长的主要驱动力在于消费者对优质并且高性价比的数字技术的需求与日俱增，以及公共机构和私人企业对信息显示基础设施进行的新投资。

2017/2018年，PID出货占比预计为EMEA（欧洲、中东和非洲）占总消费量的20%，其次是美国19%，其他国家和地区占14%。

拼接显示细分市场的趋势

到2018年，拼接显示细分市场将占全球所有商用面板出货量的18%左右。到2020年，包括拼接显示屏、安装和内容管理系统的整个拼接显示市场预计将达到180亿美元。我们预计拼接显示PID市场到2020年的年收入将达到8亿美元（占PID总收入的28%）。拼接显示继续大受欢迎，并有更多型号和配置选项。数字监控系统将继续成为增长的主要动力，我们预计它们在零售、酒店、运输和医疗保健等垂直行业的应用会日益普及。

目前，所有数字标牌面板中大概有39.9%份额应用于零售市场。到2018年，这一份额会进一步增加，涵盖所有的产品系列。拼接显示市场还有望在零售领域高速增长，成长动力来自以下几个方面：

·数字标牌的效果得到证明 - 特别是店内数字标牌对消费者认知和品牌感知的影响

·增强的数字显示技术极大降低了总购置成本(TCO)

·内容管理系统的创新增加了设备的功能，对零售商和营销商更有吸引力

从硬件的角度来看，细分市场内的创新将以打造几乎无边框的拼接显示为中心。虽然拼接显示安装方便，但边框仍是对观看体验的一个障碍，并会降低产品效果的视觉冲击力。作为业界的先驱，三星显示一直在打造全球最窄边框的面板。我们仍保持着一项纪录，那就是2016年发布的仅1.7毫米的刀锋般超窄边框。下一代拼接显示旗舰产品将继续缩窄边框，最终目标是部署无边框的拼接显示。

户外标牌细分市场的趋势

户外标牌目前是商用显示面板中销量最小的细分市场，但预计增长速度最高，在接下来的五年可实现惊人的88%年复合增长率。随着户外标牌变得更具性价比，且性能和耐用性比以往更高，我们期待着从当前同类机型向DOOH转变。

数字标牌已准备好填补新市场，并成为现有垂直行业中同类产品的可行、首选的替代品。市场营销、QSR、企业通讯和寻路标牌等细分市场会引领户外面板的采用。此外，公共部门和政府用途中仍有巨大的机遇，特别是城市基础设施建设所推广的应用。

类似于其他PID细分市场，我们预计市场会持续加大对面板质量和可靠性的投资，从而降低总购置成本。标准面板尺寸极有可能从46”和55”增大到75”和更大型号，以提升产品的冲击力。在所有产品系列中，得益于消费者更卓越的画质追求，UHD正在成为一个新的标准。

显示硬件将改进并继续提升效率。特别是户外面板，我们预计反射式LCD的利用率会增加。在合适的环境中使用时，反射式显示屏具有很多优点，适合在有明亮的太阳光或前光环境的室外应用。反射式LCD不仅比背光面板便宜很多，而且在阳光直射下表现出色，并具有一流的对比度和宽视角。这是在户外应用的巨大优势，因为面板提供卓越的清晰度和无眩光，看起来也不伤眼。

室内细分市场的趋势

室内显示屏拥有数字标牌应用中的最大市场份额，预计到2018年将占所有PID面板的62%。在未来五年，我们预计2018年增长最快，面板年出货量将比去年同期增加26%（同比）。

从技术演进的角度来看，室内面板将变得前所未有的轻薄。显示屏的尺寸、形状和长宽比也将根据市场需求和空间限制进行调整。比如32:9条形面板可实现意想不到的安装，甚至可安装在最受限制和狭窄的空间，如地铁、建筑物立柱、商店货架、甚至天花板上。

大量创新即将到来，为您提供最广的色域以及空前的色谱覆盖和深度。电视和显示器显示已经成功实现DCI-P3色彩空间，其色域比sRGB标准更广。然而，UHD电视BT-2020正在成为色彩空间和色彩深度的新标准，呈现人眼从未感受过的色彩。我们预计商用数字标牌行业将紧随电视采用这些新的色彩标准。

IWB细分市场的趋势

交互式电子白板(IWB)细分市场到2018年将占PID总出货量的15%左右。电子白板和触摸解决方案在教育和商业环境中的集成度越来越高，并取代了投影机以及传统的黑板和白板。政府和教育市场的发展仍是IWB市场增长的主要动力。互连和集成的环境以及新技术，如运动传感器的触摸解决方案，将推动IWB在新应用中的渗透，又如零售和指路应用。这是PID产品组合的第二高增长领域，预计在未来五年内将达到26%的年复合增长率。