京东方、海思、索尼相继入伙，创维主导的OLED市场有何魅力？

    就显示技术而言，无论是OLED还是量子点，抑或是激光、ULED+量子点等，还很难说在2017年就能占据明显的领先地位。但是，各个技术阵营都在不断的增强，特别是OLED。

    今年初，钉科技针对30位资深主编进行的调查来看，OLED的支持率高于量子点等显示技术，彩电大厂对OLED显示技术的积极性也暗示了OLED在下一步的争夺战中占优。

    盟友纷至OLED迎来爆发

    OLED究竟是不是未来，一方面，业界权威研究机构给出了乐观的预测；另一方面，面板厂商和电视企业都已经用行动给出的答案。

    以中国市场为例，从OLED未来发展趋势上，据奥维云网数据显示，中国市场的OLED电视在2016与2017年将保持400%的增长速度。调研机构INS也指出，2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，中国将成为全球OLED第一大市场。

    另外，从彩电大厂的参与度方面，去年的IFA柏林国际消费电子展上，就已经感受到了OLED阵营的不断壮大。欧美厂商飞利浦、美兹、Vestel、Loewe、Grundig，中国的创维、长虹，日本的松下等共计9个品牌力挺OLED电视并展出新品。

    昔日的彩电巨头索尼，去年也宣布重新回归OLED电视产业，并且在2017年1月初举行的CES2017上展出了最新OLED电视。同时松下也在CES2017上展出旗下首款具有HDR功能的OLED电视。LG在CES2017上展示了一款可以贴在墙上的LG Signature 4K OLED W电视。紧接着，东芝在日本发布了旗下首款4K OLED电视。从国际到国内，OLED阵营的扩大势头没有减弱。

    特别是以创维为代表的国内彩电企业，更是加大了对OLED显示技术的投入。去年，创维联合京东方、海思发布首台中国自主研发M1系列OLED电视，打破了OLED面板过度依赖进口的局面，推动中国最为关键的OLED显示屏体和“核高基”芯片快速发展，产业链进一步完善。

    今年1月份，多次参加CES的创维，在CES2017上展示了S9D系、S9-I系打造的4K OLED电视墙，并首次曝光了G9系OLED电视，掀起了OLED热潮。

    钉科技认为，有LG、创维等彩电巨头的引领，也有盟友的积极推进以及产业链的日渐成熟，OLED的发展步伐将更加迅速。而中国OLED市场的崛起，创维有得天独厚的本地化优势。

    站在高端化风口

    2016年底，彩电行业杀声震天的“价格战”似乎已经画上了句号。潮退后，尚存的彩电企业开始转型，无论是技术多元化、超高清化，还是大尺寸化，彩电产品结构剑指高端化。

    不过，这似乎进入了创维等传统电视品牌的套路，他们有技术底蕴、有制造能力、有供应链掌控能力。显然，在电视产业格局趋于稳定后，高端化突围将掀起下一波浪潮。

    据中国电子商会调查办新近发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，55英寸和65英寸的HDR电视占整个市场的70%以上，凭借高端产品的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长，使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

    在钉科技看来，混乱的低价时代让消费者对不少互联网电视品牌产生质疑，高端化不仅是重新树立消费者口碑的重要举措，也是彩电企业核心竞争力的体现，特别是中国进入存量市场，换机潮已经开始，高端化迎来风口。

    实际上，从去年底开始，面板价格连续上涨，价格战已经难以为继，电视涨价已经开始，低利润甚至负利润让彩电企业叫苦不迭，陷入了卖彩电不如卖白菜的尴尬。因此，迎合消费者需求，推出高端产品，将进一步提升彩电产品的价格，也将给企业带来丰厚的利润，为研发创新蓄能。

    高端化并非新瓶装旧酒，要有切实的技术创新为支撑。比如，消费者最为关注的高画质，去年12月发布的创维55G7，采用4色HDR技术来提升画质，搭载了HDR芯片解码，拥有4色屏控芯片处理能力，成为行业顶级HDR技术。另外，创维OLED S9D首次将AR技术和电视大屏融合，增强了实时虚拟世界与现实世界的交互体验。

    由此来看，在一波智能化、互联网化浪潮之后，智能电视已经成为电视产品的标配，对于技术底蕴不足，善于借题发挥的企业来说，营销的噱头已经不在，未来迫切需要借助OLED、HDR、AR／VR等技术创新，推动电视产品持续高端化进程，谋求新出路。

    软硬一体化变革未来

    高端化的产品如何获得消费者的认同感？软、硬一体化的产品不可或缺，除此之外，还要结合线下强体验式营销，体验为王。

    比如，电视的画质、显示效果、外观设计与客厅环境的搭配、互联网影视内容的播放体验，以及产品的销售／售后服务体验等等一系列的诉求。可见，未来电视将进入软硬件一体化＋强体验的时代。

    从硬件上，创维几十年的技术创新、产品研发、制造能力的积累已经具备了雄厚的势力。包括创维OLED有机电视S9D在内的不少电视产品已经和AR／VR技术相融合，提升电视终端的互动性。

    在软件和内容服务方面，去年，创维集团董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝曾经提到：“内容是硬件的附加价值，硬件是内容的载体，两者是强相关的。” 并透露创维的新战略是内容制作，北京卫视的综艺节目《跨界歌王》成为创维参与内容制作的“首秀”。

    再加上爱奇艺投资酷开，双方成立联合投资高品质的影视IP，确保独播内容的优越性。此外，创维针对中高端电视消费者，在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务，在内容平台的覆盖和差异化方面，创维处于行业领先。

    在线下渠道方面，目前已经成为互联网电视与传统电视争夺的焦点。比如，智能手机领域的OPPO、vivo凭借线下渠道强势逆袭，为互联网电视品牌提供了借鉴，纷纷加大了线下渠道的建设，拉近与消费者的距离。就创维而言，传统线下渠道优势明显，竞争对手短时间内不可能超越，给创维持续的高端化产品和服务创新赢得了充足的时间。

    总之，对彩电巨头来说，技术是存活的命脉，日系彩电企业从辉煌到没落都是技术路线的选择错误。笃定未来不仅需要判断力、魄力，还需要持久的执行力。就OLED来说，盟友的加入，产业链的聚集和壮大降低了技术选择的风险，面对当前韩国双雄的领先，中国企业能否实现反超值得期待。