回看品牌营销“春节档” 创维格外出彩

    春节是中国最为隆重的传统节日，也是各大品牌新年营销的开始。不论是互联网巨头和新贵们的各种红包及流量大战，还是品牌线下的春节广告，抑或是各种温情暖心广告片，不容错过的春节档营销大战。在以微博、微信为代表的新媒体迅速崛起之后，被许多企业视为推动销售及增加其品牌覆盖范围的关键，与去年同期相比，70%的公司计划2017年在网络媒体上将投入更多预算。创维作为家电知名品牌，紧抓春节节点，创意和情怀兼备。线下投放大量巨幅广告，线上更是微信H5活动、微博活动、温情海报传播等多方联动。节日营销可谓亮点十足，分外出彩。

    创维H5活动高铁站元旦上线

    玩转“史上最长红包季”

    今年春节比往常来得更早一些，而创维集团从2017年元旦开始，就在北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、郑州等城市的高铁站投放“创维陪你一起回家过年”巨幅广告，并在广告上设置了二维码作为“晒归家里程 抢回家红包”H5活动的一大入口。进入该活动即可测出归家历程及所需时长，还能领取现金红包、爱奇艺影视VIP周卡等礼品。

    “晒归家里程 抢回家红包”H5活动凭借温馨的内容、诚意的红包奖励，吸引了元旦、春节期间来往出行游客的关注与参与，更是引爆朋友圈，获得了广大网友的热烈追捧与喜爱。万人在线同抢红包，上线仅8天参与破140万，参与人数达60万，公众号粉丝增长近10万人。本次活动将持续31天，截至活动结束，线上参与总访问量超过330万次，微信公众号粉丝增长人数超过30万人，取得了圆满成功。由于此次活动创造了中国网络红包活动派发时间最长的记录，被网友称之为“史上最长红包雨”，可谓实至名归。

    “归途有你”微博话题汇集千万关注

    千万祝福，刷爆榜单

    创维还携手女排队员给大家定制祝福。袁心玥、沈静思、杨珺菁和刘晏含等优秀的女排队员录制了新春祝福视频，给大家拜年。八十年代到今日，女排精神就一直在激励鼓舞着中国人民。可爱的女排姑娘用她们的方式传递出别具一格的新年祝福，比如“撸起袖子加油干”这样接地气又不乏幽默色彩的祝辞，充满了女排姑娘们元气与活力。

    创维继发起“晒归家旅程，抢回家红包”H5活动后，又升级福利，@创维电视发布#归途有你#微博活动，2017年1月18日至26日，关注@创维电视，参与话题#归途有你#讨论，分享归家途中的心情，晒出归家路上与“创维陪你一起回家过年”广告牌的合影，并@创维电视 和3位微博好友。即有机会获得价值1000元的春节旅游基金大礼、返程机票红包、珍藏版女排队员集团签名排球、腾讯视频VIP月卡（创维电视腾讯后台专用）等走心好礼。

    丰厚的物质奖励及女排队员的高知名度、庞大的粉丝群体都让此次#归途有你#微博活动增光添彩。此次微博活动设置种类丰富的奖品回馈广大消费者，选择在春节前期举办更是别出心裁。除夕之前，每个在外独自打拼的人都迫切希望赶快回到父母身边，阖家团圆。#归途有你#微博活动正是洞悉了游子归心似箭，为游子们的漫漫归途缓解一丝急切、增加一份乐趣之外，多重好礼也是创维在用实际行动深情陪伴每一个踏上归途的人。

    此次微博活动上线以来受到了广大网友持续热议与关注，仅#归途有你#关键词便超过千万阅读量，而由活动所引导的微博话题更是荣登社会话题榜、推荐榜首位，微博话题总榜第二位。此次活动成功为@创维电视吸粉17万。

    “归家”系列、“年味”海报齐上阵

    开启温情又有年味的春节

    从2017年1月24日起，创维集团就推出了春节“归家”倒计时海报，游子们在外打拼一年了，“每逢佳节倍思亲”，临近春节，加倍渴望踏上归途，陪伴爸妈看电视，陪伴孩子玩耍，共享天伦之乐。创维的倒计时海报唤起游子归家的情愫。而进入春节之后，就发布了系列“年味”海报，包括除夕团圆、走亲访友、回娘家、迎灶神、接财神等。将传统的春节习俗融入在海报中，一方面海报本身的场景很有代入感，让人回忆起曾经的年味儿；另一方面通过与今天都市快生活形成鲜明对比，从而呼吁人们回归传统习俗，重视文化传承。在年味逐渐变淡的现在，通过新方式和新载体宣扬“年文化”。

    创维营销出彩，

    “陪伴”理念加深情感黏结

    “晒归家历程 抢归途红包”H5活动洞悉了春节临近，消费者归心似箭的心情；而#归途有你#微博活动通过颇具影响力的女排作为情感的纽带，进一步满足了大家“领取定制祝福”这一情感需求；系列“年味”海报在传统文化逐渐变淡的现在，唤起大家的文化认同感和归属感。面对越来越“喜新厌旧”的新生代消费者，这种除了产品之外的情感连接能够引发共鸣，并使之对品牌形成忠诚度，为节日营销赋予了一层动人的意义。

    无论是“创维陪你一起回家”的归途陪伴，还是传递拜年祝福的春节陪伴，两大线上活动都在传播过程中传递出“陪伴”的属性。正如创维29年来一直推陈出新，不断生产出高品质的产品，用产品陪伴消费者一路走来，这样的深情陪伴自然让大众对品牌的好感度和忠诚度自然有所提升。创维也希望通过人文关怀，吸引更多的消费群体成为品牌的拥趸，从而进一步提升品牌的影响力。

    从这一次的春节营销也能看出，创维通过创意与情怀兼具有正能量走心的传递性质的H5活动及微博活动，再通过大面积的曝光露面，加上轮番的宣传推广，不仅充分提升了品牌在春节档期的影响力，还成功收获大批粉丝，实现了与消费者之间的情感沟通，使得品牌理念和产品都更加深入人心。这无疑是放了一个战绩亮眼的营销大招，分外出彩。