2017年度投影行业热点新闻盘点

    双十一早已不是什么光棍节，而演变成为了消费狂欢节，诞生自2009年淘宝商城（天猫前身）的促销活动，只是那时候参与的商家寥寥数十家，庙小香火稀。8年之后的2016年单日销售额却早已堂堂皇皇超过1207亿元人民币，而2017年加入天猫电商狂欢的品牌大军，确定上升至14万，其中有6万事国际品牌。而这些增量中，也有微投品牌的一份贡献。

    根据双十一线上渠道，双十一的投影销售数据惊人。坚果智能影院产品仅天猫平台双11的销售额突破1.15亿，成为天猫天猫办公类目销售冠军，而微投市场另一领导品牌极米全网销售额也轻松突破2亿元。

    双十一的市场销售增长核心原因得益于双十一购物节自身的“强大号召力”，商家与用户都约定俗成的将这个时间定为疯狂购买的盛宴。同时在双十一，高端产品、评价产品的促销力度空前，几乎所有的厂家都把价格压到了最低，一次性满足消费者对于价格的所有幻想。

    有竞争就需要有对策，投影机行业在双十一促销的时候也采用了最直接的方式价格战来为这一次盛典加料。在2017年双十一，激光电视、高流明720P微投、1080P微投价格都再创新低，统计表明——1080P微投，主要销量集中在2900元至3400元价位档次，这个价格相比2016年该类产品首次上市时，优惠超过3成。

    投影品牌众多、市场规模有限，产品更棒、价格更低，这些因素都是投影市场在双十一节点疯狂促销打价格战的内因。2017年双十一市场，从结果看来是市场大丰收，用户大福利，但是一片繁华落幕，终究还是有一些问题：这个问题即是家投市场对价格战的依赖性。一个有趣的问题是，如果没有任何价格优惠，产品保持此前的销售价格，微投和家投是否能迎来销量大增？双十一的市场成绩与价格战的先关性究竟多大？

    在关于价格战与销量相关性疑问的背后，则是对行业盈利能力的质疑。融资补贴换销量的模式，不是长久之计。这种方式更多体现的是行业初创期的成长规律。而微投和家投产业，早晚要进入“稳稳当当靠产品”盈利的“未来模式”——双十一的火热也意味着这一必然的转型尚未开始。