寒冬与改变：彩电行业2017年趋势总结

    2017年的国内彩电产业，恰处于过山车的低谷之中。销量下滑、创新瓶颈左右着所有厂商。然而，面对市场逆势，彩电业也不乏改革亮点。对新时代、新规律的适应成为2017年行业调整的大戏。

    1. 销量大跌，市场结构改变

    2017年，按照不同统计口径，国内彩电市场销售规模下滑超过5-10%。三季度更是创下历史性的近13%同比销量跌幅。从产品利润端看，除了少数领头羊，大多数传统企业和创新品牌“不是下降就是亏损”。且随着电商渠道占比的进一步增加，线下卖场给消费者的“寒冷之意”更是“有史以来之最”。

    为什么2017年彩电产业如此惨淡呢？最核心原因指向自2016年9月份开始的“涨价潮”。在大尺寸机型增长加速面板产能消耗、商用市场规模持续成长、部分液晶线停产，改造为OLED线造成供给端结构性调整、行业新增产能“低谷期”的影响下，上游液晶面板价格最高涨幅近5成。这显然不利于彩电终端市场规模的扩张。

    不过，2017年的彩电行业低谷，除了以上因素外还有两个“重大周期性”因素。第一是，2016年是体育营销年，奥运会的召开拉动了全球消费热。而彩电行业的历史规律表明，体育年，尤其是奥运年后，市场规模都会有所回调。第二，2016年是55英寸产品普及的“关键年”，在此前连续三年的价格下滑趋势促使下，55英寸成为国内彩电市场最畅销型号尺寸，进一步将2016年行业市场规模推向历史最高位。这实际形成了一个型号尺寸创新高峰和总销量高峰的“双峰叠加”。彩电历史上一般的双因素高峰年的下一个年度，市场都会出现回调。

    即，2017年彩电行业的不景气是有“非常复杂”的原因的。各种不利因素的综合作用，构成了几乎是“有史以来的最冷淡年”。

    尤其是在线下彩电渠道市场，惨淡更为凸显。2017年电商行业占比继续保持小幅微增，而市场总规模却在萎缩。这等于线下渠道承受了“市场流失”与“总量萎靡”的双重打击。这也就难怪很多消费者，甚至业内人士都对彩电实体店未来发展“颇为担心”了。

    总销量下滑，与市场份额结构性调整并存：不仅是电商占比增加、高端彩电占比也在增长、外资品牌市场份额小幅提升、线上市场传统品牌占比得到改善、线上市场单纯廉价产品占比下降、智能电视大内存产品占比提升等等，一系列彩电市场结构性变化，更强化了彩电品牌“变革”的意愿。

    总之，2017年是一个低谷。但是寒冬总是孕育“春机”。这是不变的规律。彩电行业在严寒之中，各种内部矛盾进一步凸显，促成了行业更深层次的战略调整。