WitsView：2018年液晶电视出货量触底反弹

    据WitsView报道，2017年全球品牌液晶电视出货总量将达2.1亿台，同比下降4.1%，2018年出货量将增长3.9%至2.18亿台。

    WitsView公司助理研究经理Jeff Yang表示：“面板价格自二季度以来平均下跌了17%以上。加上中国一年一度的单身节（双11）和黑色星期五的销量，出货量持续上升。电视品牌预计在农历新年前出货量将继续增长，并将伴随冬奥会、超级碗、世界杯等全球体育赛事进一步扩大。”

    2018年，三星电视业务继续以聚焦高端细分市场QLED电视获利。WitsView表示，高分辨率（4K）及大尺寸（49英寸及以上）电视机的份额均将超过出货量的50%。而对于毛利率较低的小尺寸（49英寸以下），三星将在生产过程中增加外包比例，以优化成本。总体而言，三星将在2018年仍旧保持市场领先地位，尽管其利润最大化策略将导致出货量下降1%。

    今年OLED电视市场表现不俗，全球出货150万台，较上年增长72%。WitsView预计，LG电子和索尼将继续在高端市场扩充其OLED产品。两个品牌将在2018年收获小幅度出货量增长。

    基于面板、电视整机组装和品牌业务的有效垂直整合，TCL今年出货量达1430万台。预计2018年出货量将同比增长6.7%。

    海信由于面板市场缺乏内部资源，处于竞争劣势。能否改善不利现状，保持增长，取决于其海外市场开拓表现。海信已经采取步骤在部署海外市场，包括收购东芝的电视业务。

    富士康已经掌握了夏普的面板资源和电视机组装供应链，其子公司群创也在2017年扩大了电视机组装业务，使夏普的出货量达到940万台，大幅增长了97.5%。夏普将争取明年达到超过1200万台的年度目标。尽管夏普不太可能在2018年进入全球前五名，但是将成为其他缺乏内部面板资源的中国品牌（如海信、创维）的威胁。