双十一微投：销量 10万+、2K占半，方向明晰

    在刚刚过去的双十一电商节市场，以微型投影机为代表的家用投影产品销量再创新高。行业领导品牌坚果、极米天猫平台销售额分别过亿，增长率接近100%。这代表着微投大屏正在成为“居家影院的新神器”。

    微投销量如何再创新高

    2017年双十一，坚果智能影院产品，仅天猫平台双11销售额即突破1.15亿，为天猫电脑办公类目销售冠军。其中1080P旗舰新品坚果J6S仅天猫平台销量就突破2万台，成为单平台单品销量之最。高端的复古电影机坚果1895、坚果激光电视亦销售喜人，分别在天猫平台拥有2000台的成绩。同时，京东平台坚果智能影院位列销售金额品类TOP 2，多款爆品同价位段TOP 1。

    微投市场另一领导品牌极米，11月11日1点38分，全网销售额轻松突破1亿元大关，截止24点，全网销售额突破2亿元。除此之外，极米无屏电视H1S全民疯抢爆卖超3万台，成为投影类目爆款单品。极米天猫平台，11日20点11分，仅极米官方旗舰店单店销售额亦率先突破1亿元。

    2017年双十一微投销量数据得看点，不仅是总额提升迅猛，更是创造出一系列象限性变化。比如，激光电视在总销售额中的比重，可以达到2成多，成为坚果和极米业绩增长的新动力；J6S、H1S为代表的千流明1080p机型成为销量冠军，并创造出单平台和全网销量新冠，代表了微投市场需求高端化和集中化的趋势。

    对于市场的增长，业内认为，核心原因得益于双十一购物节自身的“强大号召力”，同时更得益于高端产品的空前促销力度。包括激光电视、高流明720p微投、1080p微投价格都再创市场新低。统计表明，1080p微投，主要销量集中在2900-3400元价位档次，这个价格比较2016年该类产品首次上市时，已经优惠超过3成。

    同时，另一个比较大量的产品700流明和1000流明的720p微投产品，价位集中在2200-2600元，市场均价较该类产品去年底今年初大量出现时，亦有接近两成的下降。

    “今年双十一，微投影院产品优惠空前”！这是行业内的共识。一方面，2017年前三季度，家用彩电等影音市场疲软。甚至，彩电产品十一黄金周假期前后半个月的销量史无前例的同比下跌了15%。这必然对投影影院的家用市场带来成长压力。另一方面，随着2016年以来微投用高亮度LED光源产品的大规模量产、市场支持产品从数款，增加到二十余款，产品销量带来了规模化制造的成本优势，也为产品价格下降奠定了基础。

    产品更棒、价格更低，这些因素促使微投大屏在家用市场持续走红。统计数据表明，微投产品市场增幅超过双十一全部品类一倍以上。行业内人士认为，双十一全网市场微投产品销量恐突破10万台，达到2016年全年产品销量58万台的2成以上。这为今年市场冲刺90-100万的销量奠定了基础。

    双十一微投的“选择变化”

    2017年双十一微投市场，让人惊喜的不仅仅是“高增量”，更有“高质量”：据统计数据表明，这个双十一是微投产品“短期内”首个1080p产品销量持平720p产品的购物季。其中，坚果和极米两大品牌更是实现了销量上1080p产品的主导性。这距离1080p微投问世，亦不过16个月的时间。

    在1080p级别的2K微投占据市场主导的背景下，微投产品的亮度指标亦空前提升：700流明以上市场占比接近8成，900流明以上市场占比接近7成。对比而言，2015年500流明产品占比则达到7成。即，两年时间，微投平均亮度翻番。

    1000流明的亮度，对照两年前300-500的亮度是一个翻番；1080p的分辨率对照去年，以及此前占主导的720p，在像素量上也是一个翻番。同时，主流产品均价，亦从2014-2015年1900-2400元，上升到目前的2700-3400元——爆款产品单价增长了3-4成。

    除了这些能用数字量度的变化外，包括高品质音响、更高主频的CPU、更大的内存配置、玻璃镜头技术、自动对焦性能的提升等方面，微投产品也在经历空前的质变。

    “坚果J6S实验室历经180天三频动态调音，保证在不同音量下音质表现不变。”——业内人士表示，这种对产品品质的坚持，是三年前的微投市场难以想象。正是这三年来，微投产品从鱼龙混杂、山寨丛生，走向领袖品牌主导的发展过程，促使产品升级加速、品质跃变，并极大的提升了产品的“体验认可度”。

    “为什么高端产品更受欢迎呢”？答案非常简单。微投产品定位为“家庭影院”应用，大屏幕体验本身就是“高端享受”、“彩电之外的品质性补充”。如果微投不能提供更清晰、更明亮、更美的画质体验，也就不会有消费者青睐微投产品。所以，“在主流价位上，选择更高品质的产品”，这是微投市场的基本消费规律。这个规律既体现了微投产品在家庭中的“补充性产品地位”，也体现了微投产品“品质型体验需求”的市场定位。

    微投未来看点，亮度、配置和成本

    2017年双十一，微投产品爆款的共同点主要有三个“亮度、配置和成本”。

    一方面，亮度追求是微投“大屏”中“大”字的核心内涵。此前，300流明的微投，也有山寨厂商号称300英寸大画面。而实际上，消费者投射300英寸大画面时，画质和色彩已经一团糟。300流明产品最大的可接受高品质画面也就只有60英寸。这使得，享受大画面，就必须具有高亮度，成为微投消费者的共识。而1000流明产品恰能提供100-120流明的良好影像效果。这是双十一为何这类产品成为最大销售爆点的原因。从未来产品研发看，更高亮度也是微投厂商们的首要追求。业内人士预计，未来两年，微投行业主要的核心技术竞争点将围绕亮度来进行，届时1500流明产品的普及，将有望成真。

    另一方面，配置也是很多消费者主要看重的内容。这其中包括传统投影机特别“弱势”的音响系统，正在成为行业竞争的焦点之一。配备更好的音响产品，也让微投产品的形状“从扁片”，变成了“立方体”。“没有声音再好的戏也出不来”。这个观点深刻影响消费者的选择。作为一个精致的产品，家用投影市场，更多的“非发烧玩家也越来越不能接受‘外配专业音响’的繁琐”。具有一体化高效音响的产品，已经占据主流微投市场八九成的份额。

    类似的配置需求的升级，还包括玻璃镜头、自动对焦、智能硬件、生态软件和内容等方面的升级。例如，暴风和微鲸的最新产品就打出了语音智能和AI的概念。总之，未来微投的竞争，一定是一个“高效浓缩的精致体验平台”，而不仅仅是“显示”二字。

    同时，成本竞争也是微投行业的“大戏”。对比2016年，今年1000流明产品销量渴望达到提升到3-4倍，几乎是2016年微投市场总量的8成。这样一个规模的增量必然带来“规模制造下成本的下降”。同样的道理也适用于1080p产品的销量增长。

    “在高水平产品上，成本与规模的良性互动，不仅有利于全行业降低成本、以更低价格推动市场普及，也有利于高端领袖品牌的‘强者恒强’的市场滚雪球”。整体上，成本竞争依赖于规模和技术两个因素。这两个因素都对行业领头羊格外“友好”。这将促进微投行业市场的集中化、大型化和专业化。

    总体上，双十一市场是微投产业这个高度依赖电商渠道的消费电子产品的“检验场和风向标”。2017年的双十一市场，不仅行业企业大丰收，更为企业的未来发展指明方向。以私家大屏娱乐为核心，微投产业正处于最佳发展阶段。