走在4K投影机第一梯队，明基要专业更要领先

    作为已经连续8年稳居全球DLP投影机第一的品牌（源于Futuresource数据）明基BenQ，今年在DLP激光和4K领域火力全开，已经大手笔推出全系列激光投影机，完全覆盖工程、商务、教育、家用各个细分市场，成为整个投影机行业的领先企业。那么明基接下来将有怎样的布局，如此优异成绩傍身的明基又会如何定义自己呢？

明基投影机事业部高级产品经理  刘茂瑞

    4K与新光源全力开跑

    投影时代记者日前采访到明基投影机事业部高级产品经理刘茂瑞先生，他表示，在家用投影机的未来布局上，明基接下来会实现4K与新光源的全力开跑。在4k领域明基将由“轻4K”和4k双线并举，而在新光源策略上，将由激光和HLD同时并行。

    2016年，明基推出单片式DLP家用4K投影机，其中一款W11000凭借明基家用投影机20年来的色彩调校技术一举拿下美国isf、THX认证，明基也成为目前仅有的4家获得过Y|THX认证的投影品牌之一。而另一款采用HLD 高亮新光源的4K投影机X12000在色彩和亮度均衡上表现更为出众，广色域和高亮的相得益彰，做到电影工程学会采用的DCI-P3数字影院色彩标准。2017年9月，明基4K家庭影院投影机再升级，新秀产品W11000H来袭，结合4K超高清画面、HDR高动态范围、主动式3D技术与明基CinematicColor^TM真实色彩还原技术于一身，成为影音发烧友的心头之好。

    明基在4K家用投影机的普及上有领头人的责任感和使命感。下一步，明基家用4K产品线将分为“轻4K”和4K两条线并行，今年12月份，明基要发布“轻4K”家用投影机新品W1700，而在明年的3月份，“轻4K”产品线的第二款更高阶的新品W6000即将问世。什么是“轻4K”？这个词是明基自己给此类产品下的定义，有两个方面的愿景：一是产品的小型化，即体积和重量上的轻，意味着更加的简约、轻便，不再是笨重的大机器；二是售价上的“轻”，明基希望产品能在质量上乘的同时，价格上更加亲民，让更多的人买得起，让更多的人拥有专属于自己的品质。

BenQ轻4K新品 W1700

    据刘茂瑞先生透露，无论是W1700还是W6000，明基即将到来的这两款新品都同时搭载HDR和3D影院技术，W1700的售价初步定在1万元到1万5千元之间，主要针对于客厅和小的影音室应用，这与目前的真4K投影机动辄3万元及以上的价格有着绝对的差异；而W6000则是轻4K产品的高阶产品，相比W1700，W6000在色彩更加完美的同时，加入了大倍数光学变焦和大范围的镜头位移功能，整体的定位相对高一些。明基即将推出的“轻4K”产品线是普及化的一个动作，并希望通过这样一系列的产品拉开和友商1080P产品的错位化竞争。

    明基一直在产品上有足够的自信，一是今年火热进行的CinematicColor工程师认证课程培训（专业色彩调校技术工程师培训），在分享专业色彩及影像知识的同时，更致力于提升影音行业伙伴的视频理论及色彩调校实操水平，以期为更多的用户提供更专业的影院定制服务。二是在产品的领先发布上，明基始终维持行业佼佼者的角色。从2013年的全高清全3D无线家用投影机、2014年的专业家庭影音方案、2015年的色准大师系列到2016年的4K家庭影院，再到今年的4K投影机升级款以及即将到来的轻4K产品首发，对比友商，明基在每一个划时代的产品节点上都足足领先半年到八个月的时间。现阶段，明基已经买断了DMD芯片和配套的一系列资源，这种抢占先机的时间差就奠定了明基成为市场领军品牌的基础。

明基CinematicColor工程师认证课程培训

    互联网品牌做投影，不惧搅局

    在谈到近两年来越来越多的互联网品牌大张旗鼓的进军投影领域，刘茂瑞先生显得很轻松，表示并不惧怕这样的搅局。因为相比那些做微投、以各种噱头刷眼球的企业，明基的调性是完全不同的，明基一直在坚持做产品，坚持产品的质量、坚持产品的硬实力。因此明基有足够的产品自信，无论入局投影机领域的品牌有多少，在消费者理性消费的时代，大家最终都是要落到产品品质上的。

    与此同时，明基也要感谢这些互联网品牌，因为它们的加入，投影机的形态发生了变化，微型投影机和激光电视更快的将投影这个概念种在了消费者的心里，让更多的消费者在提到投影机的时候，想到的不仅仅是商务会议，而是在家用娱乐大屏的选择上更多元。再反观行业里的传统投影机品牌，都没有跳出来大肆的宣传自己的微投产品和激光电视，这就界定了专业品牌和其他新兴互联网品牌的区别。对于明基来说，产品定位主要是专业家用，所以并没有纠结在激光电视这一点上，而互联网品牌的玩法也不适合明基，明基的重点是线下服务，稳扎稳打是一贯的风格，市场培育、稳定增长的百分比、坚持技术核心做好产品，这些沉淀下来的实力是明基最看重的。

    当然，明基也不是要做高冷的企业，保持和用户的良好互动是明基接下来想要去做更多尝试的方向。虽然不能像其他消耗品一样走粉丝经济、明星效应，但是专业如明基，在现在这样的消费模式下也需要更亲切的拉近和消费者之间的距离。明基现阶段的推广策略是精准人群的内容营销，也可以说是圈层营销——通过目标客户和所在意的媒体平台，明基分别针对投影机的发烧友、有初步了解家用投影机的、和对投影机完全没概念的小白人群，推出了不同的、各具特色的营销方案，用这些人熟悉的语言和方式，进一步让我们的消费者去了解投影机、了解4K画质、了解专业的色彩。

    明基在家用投影机这一块就两条路，一条是客厅影院也就是现在的电视市场，一条是专业影音室市场，4K专业家庭影院投影机的客户群体是比较挑剔的，因此专业4K产品在大众市场就会丢失掉很大的份额，即使是普及化，用户都还是那个圈子的。而针对电视市场，明基在超投电视的道路上也有着不断进阶的规划，从传统光源的百吋超投，到现在热销的激光超投电视，以及未来在2018年6月份，推出的新4k激光超投电视，明基在电视领域也将更加值得期待。

    刘茂瑞先生表示，未来明基在4K路线上是坚定不移的，同时新光源也是发展重点；在推广上，经销商的加入和其他新的方式方法可能会带来一些变化，而精准人群的内容营销则是现阶段最适合明基操作的。当然，无论是做4K家用投影、激光超投电视、4K高亮激光工程投影机……明基都一直是专注在产品品质、走在行业第一梯队的领先者。