搭乘“一带一路”快车道 海信掘金海外市场

    自2013年国家提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”以来，“一带一路”犹如海陆双翼，推动着中国经济与世界经济的融合与发展。而搭载着“一带一路”的快车，海信海外品牌收入也以每年16.4%的增速迅速扩张。

    数据显示，在深耕多年的南非和澳洲，海信电器品牌销售量和销售额依然都实现了30%以上的增长。在欧洲、北美和日韩市场多点开花——英国市场销售额同比增长41.3%，美国市场销售额同比增长54.4%。在日本家电市场，销售量同比增长108.3%。

    “海外市场原来都是日本韩国企业的天下，这几年随着中国企业的崛起，在海外出口越来越多。中国产品在海外的份额增长巨大，包括海信、TCL、长虹等等，大部分产品都在出口。”陆刃波表示。

    与此同时，近年来，海信在全球范围内开展了一系列的高端品牌推广活动，先后赞助了美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球俱乐部及澳网公开赛等体育赛事，2016年，海信赞助2016年法国欧洲杯。2016年欧洲杯期间，海信在全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%。2017年，海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。

    “这两年来，海信借助体育营销，连续赞助多起赛事，大大缩短了海外消费者认识海信的时间，迅速拉近了与他们之间的感情。”黄晓剑说道。

    陆刃波表示，“‘一带一路’战略让企业走向国际化，产品走出去。“海信在国际业务方面取得了显著的效果，它能保持今天的地位，我认为主要是海外市场给它带来的，不管从空调，彩电、冰箱，在海外市场份额增长都非常快。”

    洪仕斌分析认为， 随着中国的国力的增强及中国家电板块技术的增强，中国一定会引领全球的整个彩电市场。在这种大背景下，中国企业也从原来的OEM（设备原产商，俗称“代工”）转向自主品牌。“以海信为代表的家电企业一直都在以自主品牌出口，这在增加品牌影响力的同时也树立了中国的大国品牌文化，是一个必然的发展趋势。” 洪仕斌说。