浅谈数字、传统广告融合的必要性

    当今社会，几乎看不到任何不提及有关数字、移动广告爆炸性增长的广告文案。据IAB（Interactive Advertising Bureau，美国互动广告局）与PwC（普华永道）最新联合发布《2015互联网广告收入报告》中指出，2015年美国互联网广告收入高达596亿美元，同比2014年增加了近百亿美元（增幅达20.4%）。 

    移动，无疑是数字广告持续高增长的主要驱动力。过去六年，其年复合增长率达100%。最终，与前年占比25%相较而言，2015年移动占到美国数字广告总营收的35%，这已然成为了持续十年之九的数字广告收入年复合增长率17%的动力所在。 

    但移动广告也不无挑战。其混乱无序的现状，可能意味着行业的发展已经到了一个临界点。这也许就是“在移动广告井喷式发展的今天，更多传统、实体户外广告能够继续稳定向前”的原因。 

    来自美国户外广告协会（OAAA，Outdoor Advertising Association of America）的最新数据显示，户外广告收入方面，2016第二季度与去年同期相比，增长了4.1%，达23亿500万美元。户外广告发展也达美国第二季度国内生产总值的三倍之多。而包括德勤咨询、亚马逊、百威、谷歌、雪佛兰、安海斯-布希等在内的全球著名品牌，以及纽约市健康与心理卫生局，在户外广告上的支出均翻了一番（自2015第二季度以来）。 

    虽然互联网户外数字广告引领着户外广告的发展，但车载广告等新潮发展模式，也在逐渐兴起。据StickerRide最新调查研究表明，多数用户更青睐车载广告，它与传统广告相比，用语方面更加具有吸引力。 

    身处日益数字化的世界，我们该如何解释户外广告的持续盛行呢？简单来说，户外广告能够提供数字广告所没有的体验，它们能够俘获我们的注意，甚至给我们留下深刻印象。就拿社交媒体、电子邮件为基础的互动方式不能与好友面对面交谈来说，现实生活中与广告的互动则更能涉及深层次的情感变化。 

    这种动态正好可以解释增强现实游戏的流行。增强现实之所以如此吸引人，是因为它没有将用户与现实区分开来，而是使用它并将其转化为现实。这通常会导致用户高度惊喜和好奇。 

    户外广告之所以成功，是因为它在现实上的无限延伸，自然地将营销信息融入到观众的生活当中。您永远不会看到户外广告阻止观看者查看其他内容，如：带打扰性质的移动广告。 

    如果户外广告发展态势良好，那为什么还有一些广告商会将大量份额投放在数字、移动广告上？答案就是，可测性。迄今为止，户外广告行业一直缺乏媒体策划者和营销人员在确认投资之前所寻找的可靠性能指标。而户外广告公司需要可靠的数据、分析工具来论证其可以提供的投资回报渠道。 

    一个有趣的方法是利用移动技术结合大数据来估算受众群体覆盖率。 例如，司机们可以在开始驾驶时访问StickerRide这类车载广告公司所提供的移动应用程序，结合GPS驱车跟踪信息、交通模式及其他数据信息，这为精确测量受众情况提供了一种算法。56iq的智能数字广告解决方案则充分发挥了大数据对用户的服务作用，帮助用户更好地发挥数字平台的效用。 

    此外，有证据表明，成功地结合户外、移动广告，可以为营销人员带去巨大红利。Outsmart最近一项调查表示，人们路过的所有户外广告站点会跟人们手中的智能手机产生强大的联系。研究发现，看过户外广告的人更有可能与品牌进行互动。 

    我们相信，在接下来的几年里，我们会看到数字、户外广告更紧密的融合，无论是技术还是相互借鉴上。因而，数字广告商必须更努力地提供更多完美的、自然的、无打扰性质的体验，同时，户外广告需采取更精准、科学的投资回报率测度方法。更优质的可测性将在户外广告的繁荣发展中发挥发挥巨大作用。