高端副品牌XESS创逸：肇始于TCL的一次行业觉醒

    35年，对于一个企业乃至一个国家来说，都是一个轮回。

    35年前，作为中国首批13家合资企业之一，TCL成立于惠州，以电视、手机、家电等产品为核心，创出了一片天。而在2016年的9月28日，TCL在广州举办秋季新品发布会，并正式迎来成立35周年。发布会上，应消费升级及深化国际化发展的需求，TCL重磅推出高端副品牌XESS 创逸”，其核心价值是“以品质和品味, 承载生活的感动”，从而满足精英人士对卓越的追求。XESS囊括TCL旗下最高端的产品，其中以电视产品：X1、X2、C2为旗舰主力，无论是音画质还是工艺设计，都代表了当下全球的至高水准，成功获得中国女排主教练郎平的代言。

    “35年磨一剑，最终促使XESS成功问世，TCL的经历，恰是中国企业35年来的最佳缩影。”在行业观察人士眼中，35年来，TCL经历了从区域品牌到全球品牌，从跟随国外品牌到同台竞技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的发展历程，和中国实业从粗放到精细、从制造到智造的过程如出一辙。他认为，XESS将为彩电市场开辟第二条增长曲线，更将给中国实业如何实现转型升级，提供一个现实可参考的经典案例。

    35年对创新守望的大爆发，XESS成就一段不凡传奇

    “XESS是TCL不忘初心、坚守工匠精神、凝结TCL科技制造的核心精髓的全新高端副品牌。”TCL集团品牌管理中心总经理李佩文介绍，XESS以多媒体旗舰产品为首推，定位在于满足精英人士对卓越的追求，打造涵盖多媒体、通讯、白电的智能生活创领品牌。

    TCL多媒体产品中心总经理张少勇介绍，XESS电视品类汇聚了TCL集团35年来的科技精髓，主张以品质和品味，承载生活的感动，传递科技领先、高端配置、艺术设计及品味个性。“在XESS电视上面，你可以找到科技创新带来的原始感动，让智能科技为生活化繁为简，全面体现了TCL 35年来对创新科技的思考、对实业兴国的守望，是TCL转型升级的最新结晶。”

    仔细研究XESS电视，不难发现其搭载了众多当下所能实现的最好技术。如量子点显示技术，色域覆盖率达到了行业最高的110%NTSC，在电视上真实还原自然界的色彩。要知道从1931年提出NTSC色域标准，80多年来显示行业都没有技术能够打破100%的天花板，但XESS做到了。此外X1使用了288个分区，业界最高1152个发光单元的Local Dimming分区背光技术、极少数产品才能使用的杜比视界Dolby Vision 、UHDA HDR技术、世界顶级豪车标配的哈曼卡顿音响等，X2则采用北欧极简设计风格、7.9mm超薄、无边框等简约而不简单的型格设计，无论是品质还是品味，都令人印象深刻。

    “XESS，是TCL 35年如一日坚持科技创新的最佳回报。”观察人士认为。据悉，经过35年的技术积累，TCL成为国内独一无二具备"液晶面板-背光模组-整机制造"的产业链垂直一体化配套的彩电企业，可以自主掌控最核心的研发、生产、销售等环节，在科研创新方面拥有得天独厚的优势。

    在发布会后媒体访谈中，TCL介绍到，由浙江大学、TCL等单位共同申报的，入选了国家重点研发计划战略性先进电子材料重点专项的，“量子点发光显示关键材料和器件研究”项目正式获得国家立项，就是TCL大实力的有力证明。

    尤其值得注意的是，XESS由来自中国、丹麦、阿根廷、新西兰、意大利、葡萄牙等6个国家40余名顶尖设计师精心打造。这样星光璀璨的国际设计团队，背后折射出TCL国际化进程加快带来的巨大优势。来自TCL多媒体的财报显示，今年1-8月，TCL海外LCD电视销量突破663万台，占比达到54%，海外占比为全行业第一。可见，最先走上国际舞台的TCL，不仅收获了海外市场巨大的增量空间，而且成功将全球顶尖设计大师及设计理念收入囊中，造就XESS电视不凡的国际品位。

    “正是35年练就的深厚功力聚于一身，方才成就XESS技术与设计同时登上全球至高点。”观察人士毫不吝啬对XESS电视产品的赞美。在他看来，XESS完成了中国彩电行业高端品牌从0到1的突破，为深陷红海搏杀的中国彩电业，开辟第二战线进行积极而有效的探索，并有力证明了守望实业、锐意创新终有回报，理应获得全行业的掌声。

    推动自我结构革命，XESS 为行业发展注入“固态燃料”

    “XESS的出现填补了彩电高端副品牌的空缺，为TCL进军彩电高端市场及自我转型，打造了强劲的引擎。”观察人士充分肯定了XESS发布的意义，指出XESS是基于对国内快速崛起的精英用户人群深度洞察，而实施的有针对性的高端产品策略。

    根据权威机构数据统计显示，目前我国中产阶层人数已突破一亿大关，占据其中少部分的精英人士，已促成了一个潜力惊人的高端消费生态。对于这些精英人士来说，他们追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验，展现独到的个人风格与态度，不盲目随大流。就目前来说，行业也只有兼顾了品质与品味的XESS，能够直击这群人的内心，势必掀起一轮影响深远的高端电视革命。

    “XESS是TCL非常高明的一招，不仅有力抢占当下近乎空白的高端市场，更是布局未来的战略举措。”观察人士指出，现在这个浮躁的社会变化太快，坚守本心只为做好产品变得越来越困难，很多企业都陷入了要销量还是要口碑的焦躁之中，XESS率先打破现状，或许将是行业一颗新的“启明星”。

    观察人士指出，XESS的诞生并非是一堆零部件或是技术的简单堆砌，而是TCL内部力量的再整合，通过统筹所有顶级资源带来的嬗变效果，是TCL 35年来的一次自我革命与结构升级。XESS在巨变中坚守臻致品质的承诺，拒绝一切浮躁，潜心专研产品技术只为做到最好；对工匠精神的坚持与超越，让XESS得以淬炼出高端品质与生活品味，将高品质与高品味完美融合在一起。这也延续了TCL 35年来的一贯表现。

    在观察人士看来，对于TCL来说，XESS远远不止是一个副品牌，更是搭建了一个全新的高端平台，成为其冲刺高端市场的主阵地。他表示，TCL通过搭建XESS这个大平台，可以充分发挥辐射效应，带动全集团产品技术研发创新、业务水平模式及品牌价值整体上移，进而反哺母品牌，提升TCL整体实力及品牌价值。XESS发起一场结构革命，如同一台引擎般带领TCL突破现有格局。不仅如此，新平台还能给行业发展带来巨大帮助，为行业指明了一个新的发展方向。

    目前，中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场，产品同质化情况严重。随着国内市场增速放缓，竞争陷入胶着状态，利润下降，这将极大损害中国彩电行业的整体利益。而相对于利润微薄的中低端市场，高端市场呈现的却是完全相反的状况：尚是一片开拓不足的处女地。无疑，XESS的出现将行业目光重新转向高端市场，引领竞争由红海转向蓝海，通过产品的创新升级，有望共同收割高端市场红利。

    “XESS高端副品牌的诞生是行业的一次自我觉醒，也是行业对工匠精神回归的呼唤。”业内人士普遍看好XESS未来的发展及其对行业发展起到的引领、促进作用，认为XESS将像一面旗帜，实现“匠心”品质回归，带领整个行业朝着更好的方向迈进。“行业再次走到十字路口，选择向上走还是向下跳至关重要，XESS或许将为行业价值上移，打开一扇新窗。”