数字标牌助力点燃足球之夜

    美国国家足球联盟2016赛季于上周拉开了序幕，同时鼓励各大户外广告商积极参与到数字标牌活动中。考虑到2015年超级碗的比赛中，消费者总共产生了123亿7000万美元的花销，因此，广告商具有在赛季期间吸引球迷注意力的潜力。对于期望俘获足球爱好者的品牌来说，有个坏消息是，他们会遭遇更加激烈的竞争。然而，户外活动，几乎可以帮助任何品牌最大限度地利用足球赛季这一资源。 

    今昔对比 

    几个数字标牌公司已充分利用了赛季优势来为球队提供信息、为一些企业提供广告机会。例如，CCO公司在巴尔的摩推出了一项乌鸦队2016赛季的倒计时户外活动。 

    户外数字广告对于各大品牌、球队来说，无疑有着很大的好处。“2014年全球户外数字媒体消费者调查”称，2013年平均全球消费者对各种户外媒体每周接触13分钟，较2008年的8分钟有75%的增长。 

    Lamar广告公司已与几个品牌、球队合作推广数字标牌活动的开展，例如：可口可乐，美乐啤酒，匹兹堡钢人队。Lamar目前正就美乐啤酒（匹兹堡钢人队官方赞助商）的一项名为“Steelers Nation”展开工作。 

    在高校球队方面，零度可乐正与各大高校（如：佐治亚大学、西弗吉尼亚大学等）联手鼓励球迷们参与到“Savor the Win”活动中去。 

    一些数字标牌活动同样允许观众以多种方式参与其中，如56iq的数字标牌社交媒体上墙、微信照片打印机等。2014年，Lamar公司和Outfront公司在堪萨斯城运行了一个为期两天的活动，期间，允许当地居民上传相关图片到 Instagram上。Lamar公司随即挑选了一些图片在数字标牌上进行分享。活动目的在于让更多的用户参与其中，以为即将到来的赛季造势。 

    “2014年期间，在堪萨斯城各大地铁站点区域，该活动总共运行了三个Lamar公司的数字面板”，Lamar的数字战略分析师Cydney Williams说到。“活动非常成功。甚至连堪萨斯城的市长都有参与其中。” 

    与时俱进 

    足球活动仍需遵循广告的基本原则，以获得最大曝光度。企业需要选择正确、合适的部署地点，还需要进行事前调研。 

    在一个更基本的层面来说，还需要寻找合适的内容。如果内容不佳，则会导致不良效果的产生。 

    “运用数字标牌时，内容才是王道”， Mood传媒的高级产品营销经理Brian Elles曾说到。 

    Elles还说到，数字标牌应该倾向于提供更多信息。对于足球运动而言，广告商能够提供比赛的最新举办时间、地点等信息。球迷们更愿意倾听他们喜爱的球队的各类消息。 

    足球赛季对于广告商、企业、网络电视来说，就是一座金山。其需要的就是正确的方式、方法。