超女成就网络选秀传奇，创维娱乐营销玩转互联网

    历经八个月的漫长赛期，近日，由创维OLED有机电视赞助的“2016年超级女声”总冠军终于出炉，致力于打破“次元壁”的二次元少女“圈9(本名史兆怡)”登顶夺冠。从十年前颠覆整个综艺生态圈，到十年后选秀鼻祖的回归，《2016年超级女声》以全新的互联网选秀模式、颠覆性的年轻气质、独特的整合营销模式，开启了全新网络选秀传奇。作为《2016超级女声》的指定电视，创维突破娱乐营销边界，从传统电视综艺娱乐节目横跨到互联网综艺娱乐，创新的营销模式不断延伸，推动品牌年轻化升级。

39.5亿人气，超女再创娱乐话题高峰

    十年前，第二届超女冠军李宇春登上美国《时代周刊》杂志封面，正式为中国这一场"平民化娱乐"的节目拉开走向国际市场的帷幕。十年后，人气高涨的超女“圈9”登上西甲联赛献唱《超级女声》主题曲;莫安琪在美国NBA东部决赛上表演，十年风雨纵横，“超女”的影响力依旧不减。

    在9月3日的《2016超级女声》冠军夜，节目赢得1006.9万人在线观看，#超级女声#话题阅读量41亿，讨论人数537万，2.6亿人陪伴走过247个比赛日，超女选手收获总人气值39.5亿。39.5亿个支持，让“2016超级女声”无愧于“2016人气第一选秀节目”称号。《2016超级女声》的持续高人气和关注度，更是让创维OLED有机电视迎来了线上以及线下的超高关注度。

    《2016超级女声》涌现出来的“撩妹狂魔”张晓钰、“霸气女王”王金金、“音乐公主”方圆、“二次元少女” 圈9、“创作才女”李雨等一大批个性化人气超女，持续圈住年轻粉，更助推了创维的影响力，创维品牌年轻化基因彻底激活。艾瑞数据显示，超女粉丝主要以年轻受众为主，35岁以下年轻受众占比高达85.39%，19岁至24岁核心人群占比高达39.74%，年轻人群具有更强购买力和较强消费欲望强烈。通过娱乐营销推高品牌关注度的创维，截至2016年7月31日止，彩电事业部于中国市场的创维智能电视机累计激活用户数:14,014,209，周均活跃用户数:7,636,962，日均活跃用户数:5,846,335。

    创新网络选秀形态，品牌营销与消费者更近

    适应当下年轻人群的需求，《2016超级女声》以崭新的互联网选秀模式，即“慢直播+秀场直播+节目直播”的形式与观众互动，开辟线上线下全新结合式的选秀形态，为选秀节目赋予了新的内涵和活力。创维、蒙牛、佳洁士等一众赞助品牌更是以多维创新营销手段，贴合当下传播环境，将青春梦想正能量推动节目进程，形成一种新颖而独特的营销力量。相比十年前的“超女风暴”成就蒙牛2005中国营销第一案，《2016年超级女声》的品牌营销更显创新，影响力空前。

    在海选阶段，芒果TV启动超女全国海选的24小时直播与点播，并在全球200个城市举办2000多场推广，联合直播平台、地面频道、互联网合作伙伴全面呈现海选赛况;在女声学院阶段，品牌曝光软硬兼施，作为指定电视，创维电视结合产品特性设计运动与游戏环节，品牌核心传递简单而高效;在全国总决赛阶段，创维推出关注《超级女声》拿粉丝福利活动，粉丝给最爱的超女投票，更有机会获得节目官方指定的创维电视一台。创维瞄准《2016超级女声》创新营销方式，强势展现品牌活力，更融合互联网特点，拉近品牌与消费者的距离。

    十年后以网综形式面世的《2016超级女声》，从海选、赛制、制作水准以及品牌营销方面都演绎出创新思路，这与创维品牌的创新理念一致。正是依靠持续不断的技术创新，创维在核心产业彩电领域多次引领、推动产业转型升级。

    力推OLED，是创维近三年给公众留下的最深刻印象。2014年以来，创维几乎所有彩电产品发布会都是围绕OLED召开的，已初步建立了“中国OLED第一品牌”之地位，近日更是创造性地推出全球首款VR电视，OLED与VR的完美融合，为用户带来前所未有的极致视听体验。

    在互联网+时代，无论是硬件技术还是商业模式、品牌营销，只有不断创新，才能满足消费者尤其是新生代年轻群体的需求。《2016超级女声》圆满收官，在观众粉完一个季度的超级女声后，创维品牌已占据年轻主流人群。在娱乐化营销的道路上不断探索出创新特色的创维，品牌青春基因将持续迸发。