消费者认知要从“HDR好”到“好HDR”转变

    在2016年，电视画质技术HDR的火爆不亚于去年的4K，也不亚于今年的OLED。HDR的核心也是为了提升画质，给用户带来更加优异的视觉效果。在今年，各大整机厂商纷纷都推出了自己的HDR产品。

    据奥维云网（AVC）数据显示，目前HDR电视的市场份额达到了6.8%，预计全年这一数字还将攀升至8.4%。HDR电视目前有很多，然而根据市面上现有的各品牌HDR电视的情况来看，无论是已上市机型，还是未上市机型，虽然很多都宣称自己有HDR技术，但其实都只是HDR的一部分而已。

    所以，在HDR热的同时我们也发现一些问题，厂商都宣称自己的产品是HDR，只是，以往国内行业标准都是入门级，和欧美高标准有不小的差距，难以成为消费者选购时的有效依据，那么，大热的HDR是否也存在这个问题呢。

    泰瑞特检测总经理吴昕曾在4月份的HDR技术峰会上指出，“HDR好”和“好HDR”是两个概念。他指出，厂商会抓住热点向消费者打出HDR好的概念，至于是不是好的HDR，消费者难以区分。当前HDR与4K，在视频资源上方面仍然比较缺乏。不过，HDR技术有不同的实现方式，通过画质优化技术，即使是观看非HDR片源的影片，其效果也有很直观的提升感受。但吴昕强调，HDR技术是一个整体解决方案，需要在软件、硬件、芯片等多个方面有整体性的提升，差异化的技术实现的视觉效果存在较大的差异。但对于消费者而言，无法衡量，自然也无法区分优劣。

    现在，关于什么才是“好HDR”有了一个标准，就是针对高端产品的HDR plus测试方法和认证。这是国家广播电视产品质量监督检验中心参照美国高清联盟HDR技术标准而制定的权威标准。泰瑞特认证首推HDR plus认证标识，并发布首批符合该标准的产品名单，三星、TCL、创维的HDR电视在列。此举目的在于引导行业发展焦点由“HDR好”到“好HDR”，既更加关注卓越的产品和消费体验升级。高标准认证标识为购买选择提供了可参考的标准，避免消费者把握不清。

    从实际感受来说，好HDR产品，无论是客观的检测指标，还是主观感受来说，都比传统的液晶电视更优，画面暗部的细节展示比4K、普通的HDR电视更加清晰可辨，带来全新的视觉体验。

    不过，现在的屏幕显示效果已经达到了比较优秀的地步，HDR的出现是彩电画质从好向更好发展，没有之前从黑白到彩色那种革命性的突破，因此即便厂家为画质的提高付出了很大的代价，消费者也未必能感受的出来。它不像“智能电视”、“互联网电视”这种有噱头的标签更容易引起消费者的关注。

    从吴昕口中，我们也能感受到目前HDR市场教育的紧迫性和重要性，他指出，现在的电视产业发展解决的不是最基本功能需求，而在于增强功能需求上。以前解决的是很明显的消费者能体验到的、能漫谈的。现在基本需求都解决了，剩下更深入的程度改善，不是消费者很直观、很轻松能感受的。

    值得肯定的是，无论是4K+HDR、OLED+HDR，都是为了将电视的画质推向更高阶的层次，给消费者带来的都是科技进步的好处，但是在这个过程中，消费者要改变的是“HDR好”到“好HDR”的认知，学会分辨哪些产品的HDR技术是真正值得信任的。因此，在HDR电视的选购当中，消费者尽量选购知名电视厂商的中高端电视机型，像LG、创维、TCL这样的厂商，基本上都是有优势和发言权的。