创维7月销售数据背后的思考：高端品质才能正确领路企业发展

    金立集团董事长刘立荣此前在接受记者采访时表示，“几年前大家都流行说‘我便宜’，现在连‘性价比’都没人愿提了。只有能够卖高价的手机产品才能称之为品牌，而仅仅靠低价产品，未来甚至都没法生存。”

    当然， 上面的这段话他说的是手机，但是如今放在电视领域，也同样适用。创维数码最新公布的2016年7月份销售数据显示，该公司当月实现电视机销售总量128.7万台，同比去年同期增长40%。2016年4月份至7月份，创维电视总销量达483.2万台，同比增长25%。

    7月份，创维4K智能电视产品的销售增长表现是最佳的，中国市场销售量达23.8万台，同比大幅增长56%；2016年4~7月份，创维4K智能电视累计销售总量达102.47万台，同比去年增长92%。

    4K智能电视机的毛利率及平均销售价格在创维所有电视机系列当中最高。创维方面援引第三方机构数据指出,截至2016年6月30日止的累计12个月,创维彩电事业部在中国市场的所有电视机及4K超高清电视机销售量及销售额的线下市场占有率均位居第一。

    行业内外周知，在各种应用领域上，OLED具备了液晶无法媲美的优势，未来两到三年，OLED必然成为显示技术的核心，逐渐取代现有的液晶显示技术。公开资料显示，OLED是基于有机薄膜的自发光源显示技术，具有众多优点，如超薄、超广视角、柔性可卷曲、高色域、快速响应等。

    在高端彩电产品方面，2014年创维对外发布第一款OLED有机电视。2015年8月，创维在北京发布全球第一台实现量产的4K OLED电视S9300系列，同年12月，在深圳发布首款运用了Dolby Vision的OLED产品S9系列。

    2016年4月14日，创维在北京联合华纳以及腾讯发布了带有4色4K HDR技术的OLED有机电视S9-I系列产品。至此，创维实现了从内容到终端显示全程打通，完成了HDR全产业链的一次整合，为OLED有机电视普及、走向中国千万普通用户家庭做了良好的铺垫。

    除了OLED有机电视，创维在其他高端产品线上的增长同样非常大。秉承工匠精神，2016年7月份，创维推出全新的“中国梦”系列彩电，首款旗舰产品G7可谓凝聚了创维28年工匠精神发展史中的积累。

    创维G7把“工匠精神”发挥到极致——在屏幕配置上精益求精，屏幕采用4色HDR的行业标杆级画质技术，能够真实还原画面，精准把控亮度、对比度，画面呈现更加清晰、更富层次；对音响硬件近乎苛求地追求完美，联合研发并全新升级第二代杜比引擎音响，品质赶超国际音效；外观设计追求极简，更符合国人审美需求；处理器总数高达25，位于行业最高标杆，最大程度提升用户体验；搭载最新的酷开5.5操作系统，更流畅，内容更丰富。

    好产品带来喜人增长，而庞大的销售增长，也为创维带来了庞大的用户。2016年7月份，创维中国市场实现电视机销量60.9万台，同比增长1%；创维海外市场实现销量67.8万台，同比增加116%。

    截至7月份底，中国市场的创维智能电视机累计激活用户约1401.4万；日均活跃用户5584.6万。

    从上面一连串的数据可以得出结论：高端品质的产品上量快，有越来越多的用户产品定位在逐步提高，大家不仅仅只是看产品的价格，最注重的是产品的品质。所以说，彩电厂商应该本着硬件本质，把产品做好做精，那样才不愁用户不买单，千万别总是拿低价、性价比这类的营销噱头来谋取市场。就像手机领域的小米，4年前，小米手机的各方面表现都是领先行业的，带来带来突破式的盛景，那时候小米CEO雷军走的是不建工厂、不做线下渠道、不投放广告，主打轻资产、互联网销售和高性价比的经营模式。可是现在呢？小米电视曾经不做的，一件一件都做起来了，变成了自己曾经讨厌的样子。这是为什么？因为随着诸多品牌的崛起，“性价比”“低价”已经被玩烂了，大家都在走高端路线了，品牌定位变了，市场变了，消费者需求也变了。

    电视领域和手机领域是有共通性的，都是日常用户消费产品，更何况电视更新换代还没有手机快，希望彩电厂商们也能朝着高端品质进发，带领整个行业健康发展。