2016里约奥运来了：我们到底怎么看

    8月，文娱界最大的戏份，恐怕都要围绕里约奥运而上演。虽然，这届奥运会的筹备阶段一直“槽点”不断，但是大家还是对赛事盛况报以信心。某种意义上，槽点+盛况将会成为人们格外关注里约奥运的卖点（这么说是不是对完美的北京奥运不公平呢？居然筹备的缺点也能有商业价值了）！

    当然，“死队友不死贫道”是笔者的最大愿望。虽然有点“黑心”，但是：如果有赛事意外，佛祖菩萨神父大喇嘛上帝安拉太上老君急急如律令都要保佑不出在我们身上啊！调侃归调侃，普通国民最关心的依然是我国运动健儿的优秀表现。那么，对于我们这些“足不出国”的平民们，如何才能最好的领略里约奥运别样风采呢？

    时间不对等，没关系“智能帮忙”

    对于观看里约奥运，最大最大的一个问题是：南美洲在地球的另一半。通俗点说，我们踩着它呢！这整整十二小时的时差，使得大部分的精彩赛事都会在“后半夜”上演。除了暑假党、退休人士，真正能熬夜通宵的观众实在不多。即便是暑假党和退休人士，笔者也不建议长期熬夜看比赛——对健康不好。尤其是老年人，这一点格外重要。

    不过，相对于上届奥运会（伦敦2012），今天观众们看奥运的手段却可以大不一样。网络和智能技术已经改变了所有的“观看习惯”。

    例如，坐在公交车里，可以拿出手机，品味昨夜的精彩瞬间。2012年国内智能手机销量1.7亿台，保有量2.8亿台。那个时候，4G网络、3G网络和网络视频的发达程度也与今天截然不同，而且流量价格更为昂贵。这些因素导致，2012年能用手机看奥运的只是少部分人。

    而现在，情况大不相同。2015年国内智能手机销量就已经有4亿台，2016年可能达到5亿台。国内市场几乎占全球智能手机市场的30%。其存量规模，几乎是应有尽有。很多消费者甚至拥有两部、三部智能手机。同时，4G网络普及、城市免费WIFI覆盖增加，网络视频服务发达程度全球第一，手机看奥运，几乎可以覆盖绝大部分人口。

    但是，手机虽然便捷，却不够“爽快”——屏幕太小、电池续航也是问题。所以，看奥运的主力还得是电视机。

    而电视机看奥运，智能应用必然一马当先。2012年国内智能电视刚刚上轨：年度销量850万台。这一数据2011年则只有300万台。而2015年国内智能电视销量则达到3500万台。分析数据表明，到2016年8月，差不多国内接近4成的消费者已经用上了智能电视。这个普及程度是2012年伦敦奥运会时期的50倍以上。

    与智能电视普及相伴的是智能电视网络视频应用的大发展。还是那句话，网络视频中国说第二，没人敢言第一。这为消费者“跨越时间障碍”、“跨越传统广电系统的线性节目障碍”提供了前所未有的“观看方法”。

    这里，笔者格外要提到一个情况：一些比赛、偏门的比赛，电视未必安排直播。因为频道资源有限。但是，网络却可以直播。因为网络的播出成本是与观看量成正比的（广电信号的播放成本则是固定。在没有人观看的时候，广电播放成本不变；网络播放成本却基本是零）。这种特殊性，使得一些喜爱“小众运动”项目的观众“彻底告别了广电节目安排绑架”。

    用智能产品、网络平台观看奥运。这将使得这届“看奥运”的模式，呈现出立体的特征：具有跨越时间、跨越观看场景、跨越转播直播线性节目安排的特点。

    大屏4K成趋势，不贵是口头禅

    2016年上半年，全球买出多少4K电视机呢？大概2400多万台。也就是说全球彩电市场，4K的普及程度只有两成多。但是，在中国市场，情况却大不一样。

    研究数据表明，上半年中国彩电市场4K电视渗透率达到了50%的比例，一二线城市4K产品占比达到8成以上。对此，最直观的数据值：全球每卖出两台4K电视，就有一台在中国。和我们传统的邻居、彩电强国日本比较，国内4K电视的销售占比几乎达到日本的两倍。

    在大屏电视方面，数据同样喜人：大尺寸电视，即50英寸以上产品已经占总体市场份额半数以上。其中，重点城市市场60寸以上产品占比达到四分之一。55英寸和65英寸电视，则成为大尺寸销量增幅最大的尺寸线。前者增长超过4成，后者增幅翻番。且85英寸以上超大电视也逐渐进入普通消费者的视野。

    对于，4K和大尺寸为代表的高端电视的热销，研究给出了三个原因：1.是消费结构转型；2.是需求升级；3.是产品价格下降。

    消费结构端来看，买房、买车之后，人们的热点转移到了非刚性享受。高端电视是这种转变，在家电市场的代表性产品。从需求升级看，国内液晶电视进入普及期是在2006年前后。这一时期购买液晶电视的人群，面临换代的需求。而所谓换代，则要产品有本质性的差异——无疑4K和大屏是最好的升级标签。

    至于产品价格方面，也许普通消费者的感觉是：我还是在买2000-3000元的电视啊！没少花花钱啊！但是，同样是这个价位，三年前可是无论如何都买不到50英寸以上产品的。而现在，50-55英寸电视的核心价位已经在这个区间。如果倒退十年看，2006年，3000元只能购买最末等的24英寸小尺寸液晶电视机。按显示面积算，10年来液晶电视价格下降超过8成。2016年上半年，按显示面积看，液晶电视均价下滑就高达2成。

    正是需求的变迁与价格的下降共同作用，导致了国内高端电视的加速普及。数据显示，2016年奥运，至少有2-3亿的观众，可以采用大屏或4K等高端显示产品欣赏这届赛事：大屏更震撼、4K更清晰，这已经成为今年看奥运的趋势之一。

    另类新玩法，有钱没钱都能“嗨”起来

    奥运盛会，如果用一个词来形容。我想大家的选择很可能和我的选择一样，那就是“宏大”。所以，看奥运，最核心的讲究还是“大”。而说到大的概念，投影机的优势是平板电视永远无法比拟的。

    目前，国内市场，家用化的投影机主要有以下几类：微型投影机，价格在2000-5000元以内；娱乐投影机，价格在3000-4000元；家用投影机，价格在5000-10000元，激光电视，价格从3万元到7万元不等。这些产品可以系统的满足，从最初级的“玩玩”，到最专业的“私人影院巨幕”的享受。

    对此，笔者特别要说：投影虽然专业，但真的不是“很贵”。一般的微投三千多、一般的娱乐投影也三千多，这些产品完全能满足“普及享受”的需求。这不，研究数据也来支持投影看奥运，在奥运等带动下，2016年上半年微投市场增长了一倍，销量达到六七十万台。

    投影看奥运的玩法这么多，那么各个有什么差别呢？

    微投产品的好处是便宜、智能化（无需播放机）、小巧轻便、没有耗材成本，特别适合年轻人群的思维。缺点上，微投也很明确，最好的亮度才1000流明，一般的500流明。使用的时候需要遮光条件。对于家庭而言就是拉窗帘和关灯了。且由于亮度瓶颈，产品不适宜配用抗光屏幕。

    娱乐投影机产品，本质就是便宜的商务和教育投影机。优点简单，便宜而且亮度高。一般都有3000流明的亮度。缺点是需要汞灯耗材。不过，对于一般家庭一个灯泡也能用上两三年，甚至更久。这类产品可以选择配高端的抗光幕，那样白天、光照下的效果就会很棒。如果使用白墙，或者普通屏幕投影，白天光照下虽然可用，但效果要差一些。

    专职的家用投影机产品，曾经是电影爱好者的好选择。因为这类产品特备强调色彩、对比度等方面的效果。与微投和娱乐产品比较，这类产品价格更贵。从亮度角度看也有3000流明高亮的和1000流明的产品：如果要配备抗光幕，就要选高亮的产品了。这类产品同样也有灯泡耗材的问题。

    激光电视是三年来刚刚兴起的技术：一台套激光电视，本质是抗光幕+反射式超短焦激光投影机。这种产品基本能实现光照条件下，普通电视一般的应用，且没有耗材成本。从效果角度看，激光电视是最好的观看奥运工具，但是也是目前价格成本最高的方案之一。

    总体上，投影看奥运，100英寸以上的大屏幕，可以说是有钱没钱都有办法。产品技术的多样性，决定了投影看奥运2016年将“与史不同”：2012年伦敦奥运的时候，激光电视还未出现，微投的量也不过现在的十分之一、抗光幕也没有流行——可以说，2016里约奥运，投影拿出了全套的全新技术和方案，来满足消费者的“大”欲望。

    奥运四年一次。四年时间也足以完成显示产品的升级换届。尤其是这届奥运，赶上了4G普及、互联网视频大繁荣、智能电视进入普通百姓家、4K和大屏液晶大降价、投影新技术层出不穷，以及OLED、曲面、量子点、HDR、VR虚拟现实等很多新技术的牛刀小试，可谓“屏幕前的你我空前有福了”。

    废话不多说。奥运即将开始。让我们一起进入从5英寸到120英寸，从有线电视到移动互联，从直播到在线刷屏吐槽的奥运视听新时代吧！