客厅电视进入大屏4K“6”时代

    互联网时代，彩电行业面临新的机遇和挑战，传统彩电品牌抢抓供给侧改革机遇，互联网彩电异军突起，创新和变革成了行业主旋律。7月25日，以“光影纵横”为主题的2016年彩电趋势论坛在北京华商会议中心隆重召开。中国电子视像行业协会、中国电子商会、中怡康以及彩电主流品牌厂商就彩电行业发展趋势及品牌格局变化等热点进行了深入分析，其中苏宁依托于大数据分享的一系列彩电市场发展的主流消费趋势受到外界关注。

    互联网电视发展迅速重塑彩电行业三大阵营

    随着互联网电视市场逐步扩大，消费者对于互联网品牌的青睐度也与日俱增。一方面，乐视、PPTV、小米等互联网电视生产商不断走向成熟，另一方面，CAN看尚、酷开、微鲸、暴风等新进品牌的强势入侵，从技术、服务、产品、生态等各个维度影响着消费者，加速国内互联网电视的市场格局变化。中怡康数据显示,截至2016年6月，行业内互联网电视品牌达到18个，不仅数量上暴增，而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年液晶市场零售量与去年同期相比增长了138万，其中互联网品牌增长204万，意味着传统品牌与去年同期相比零售量下降了66万台，互联网电视阵营份额达16.1%，互联网首次超越外资阵营，成为第二大彩电阵营，已经和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势。

    内容成为互联网电视厂商吸引用户最劲的“武器”，同时智能系统的融入，也加大了相互合作的可能，因此也催生了跨界合作的彩电“O2O”模式。创维、康佳分别推出酷开、KKTV子品牌发力互联网，海尔、TCL、长虹等传统厂商在资本推动下涉足互联网电视圈。腾讯除了与众彩电厂商合作外，也推出了企鹅电视；百度联手TCL和爱奇艺；阿里联手海尔推出阿里云电视。中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，“彩电行业正逐步顺着智能融合的大潮快速发展，原来单纯拼硬件的发展模式也逐渐被“硬件+内容+服务”的模式所替代。未来彩电行业发展，谁能更好的拥抱变化，更好的满足消费者需求，谁才能最终走上融合发展的道路。”

    大尺寸电视成消费主流客厅进入“6”时代

    2016年彩电发展的一个显著增长点就是4K电视。中怡康数据显示，2016年上半年线下液晶市场4K渗透率接近50%，55寸和65寸成为2016上半年最畅销的产品。苏宁渠道上半年4K电视的销售占比高达67%，在一二线城市，4K电视的销售占比高达80%，4K超高清电视销量远超过2K电视。从上半年发展趋势判断，4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大，预测2K产品将逐步退出一线市场。

    除了4K电视越来越普及，大屏彩电销售提升明显。数据显示，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的趋势，客厅选购标准进入 “6”时代。北京苏宁云商总经理卞农表示，大屏、4K、智能电视将成为彩电市场主流消费趋势，苏宁积极推动60英寸以上大屏彩电的普及。

    互联网品牌落子线下 O2O成为消费新趋势

    中怡康数据显示,液晶市场线上增速走势呈现“L”状，从2012年的326%到2016年上半年的32%，卞农认为，早期电商方便快捷、价格低廉的优势的确非常明显，但随着消费者消费观念以及对体验的越来越重视，线下实体店优势进一步凸显。互联网+时代线上电商平台和线下实体店互为补充和渗透，为消费者提供便捷的O2O体验。在彩电的选购上，消费者从对产品价格的关注转为对产品价值的关注，更加注重视觉体验和内容消费，新的消费模式悄然形成。

    随着互联网电视品牌的增多，市场竞争逐渐激烈。产品体验成为互联网电视持续发展的软肋。在O2O模式的大环境下，苏宁线下连锁门店优势得到充分发挥，苏宁易购“悦视界”应运而生，将PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV等互联网品牌的中高端互联网电视落地线下，突破“体验”的瓶颈，让用户到实体店感知产品，据悉，目前“悦视界”专区已经在北京苏宁易购广外云店、刘家窑店建成，年底前计划开设15-20家。

    彩电或将迎换新潮65英寸4K智能电视跌破4000

    中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，家用平板电视的安全使用期限一般为7年左右。对消费者来说，电视使用经过6-7年之后需要及时更换，不仅是从安全角度考虑，还是从节能、使用体验上考虑。2007年-2009年是中国城市平板电视普及年，彩电销售约11570万台，根据6-7年的使用周期，这批彩电已经进入高龄阶段和超期服役。2016年或将成为彩电换新高峰年。

    中怡康数据显示，2016年上半年彩电市场规模达到2473万台，同比增长5.4%，但彩电市场零售额规模同比下降10.7%。呈现量增价跌趋势，为提振市场信心，推动规模提升和结构升级，北京苏宁将于7月29日至31日联合各大彩电品牌推出第三季“万人空巷”活动，打响苏宁818发烧节大促第一枪。届时将推出数万台半价彩电，并推出以旧换新、节能双倍补等特色活动，重点发力60英寸及以上大屏产品，其中 65英寸4K智能电视跌破4000元，以绝对的价格优势满足全新的客厅需求。届时，北京苏宁60家门店、11家苏宁易购直营店、苏宁易购、天猫旗舰店将同步参与。卞农介绍，除了产品和价格优势外，苏宁还将推出购彩电赠送PPTV6个月VIP会员权益的活动，进一步提升彩电硬件的附加值。随着新型显示技术发展使得VR产业呈现出爆发态势，此次活动，苏宁还将推出价值799元PPTVVR一体机，不用插入手机，也不用连接电脑，随时随地就能享受全景，3D视频带来的“虚拟现实”震撼体验。