海信在欧洲杯的核心数据出炉

    7月15消息，欧洲杯已经落下帷幕，海信于今日公布了赞助过程的品牌、市场核心数据。根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众；截止到7月11日全部51场赛事，平均收视率1.203%。全球赛事转播中仅央视CCTV-5直播折合广告价值5.7亿元。

    同时，根据市场研究调查集团益普索在赛前（6月9日）、赛后（7月10日）全球11个国家的抽样调查显示： 海信知名度在中国提高一个百分点（由80%提高到81%），全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点（由31%提高到37%），欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）海信认知则出现翻番。海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点（20%提高到34%）

    此外，营销也刺激了产品销售方面的增长。国内市场据中怡康6月份月报显示，海信销售额市场份额为18.74%新高，环比提高了1.87个百分点，销量市场份额提高1.51个百分点，品牌指数由104提升到了106。而在欧洲市场：海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。其中，海信一款43英寸电视机的出货量为法国市场今年6月销量第一;在德国Amazon网站，今年6月海信的65英寸电视也夺得60~69英寸彩电单品销量第一名。

    据悉，海信方面透露，凭借欧洲杯提升了其品牌在欧洲等海外领域的知名度。但首次赞助欧洲杯的海信，仍有两大遗憾。海信集团品牌总监朱书琴说，一是没有组建专业对口的体育营销团队，错失了预选赛中的一些权益;二是有的广告语被驳回。在未来不排除进一步赞助下届奥运会、世界杯、欧洲杯的可能性。

    同时，估计以后在奥运会、世界杯、欧洲杯的广告营销中，中国的家电厂商可能会明显增多，竞争也会加剧。