2016年上半年的彩电行业总结：乱中求生存 有竞争也有合作

    2016年已经过了一半，那么彩电行业呈现出怎样的市场态势，有哪些值得我们思考的呢！7月12日，奥维云网发布了2016H1彩电市场总结及展望。数据显示：2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。并预计今年一整年的销量达到4800万台。销量上涨，但是销售额却存在下滑现象。

    中国是全球彩电生产和销售的主要地区，但是自2015年受到宏观经济影响，市场增长疲乏，销量、销售额都受到了一些影响。不过各大厂商仍旧积极布局，无论是传统巨头还是互联网品牌新锐都是在整体竞争激烈的市场下，明争暗斗、乱中求生。值得肯定的一点是，大家都在坚持“画质为本、内容为王”的理念，同时在硬实力和软实力上发力，甚至有人开始说买内容送硬件，有人说买硬件送内容。

    高配低价 要销量还是要销售额

    据产业链数据显示， 2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。

    为什么销量提升而销售额却出现了下滑呢？造成这样的局面主要源于互联网企业“高配低价”的市场策略。在竞争激烈、呈现白热化的彩电市场，为了进一步抢占市场，低价成为了互联网企业快速切入市场的不二法宝，随着一而再，再而三的所谓底价的出现，传统彩电品牌也不得不迎战，相应的推出“高配低价”的产品。

    有数据显示，线上电视每英寸价格从2015年的65元下降到现在的53元。以55寸4K电视为例，目前很多机型都在2199元。2016年上半年中国彩电市场的零售均价则为3020元，同比下降10.2%。其中，互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%；外资品牌的份额同比下跌4.1%至9%；国内传统品牌的份额则减少3.8%至75%。

    可以看到，新兴互联网品牌确实通过“高配低价”的策略赢得了市场份额的增长，但要想真正的赢得利润，还需要进一步提高产品品质，才能赢得更多的消费者，从而推动彩电行业的良性发展。

    全面合作 生态布局正逐步完善

    随着近几年的高速发展，可以说彩电行业已经全面步入了智能电视的时代。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动，2016年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。

    同时，内容的丰富程度也变得越来越重要，尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，大多配备了丰富的“内容设施”，其中著名的就是乐视的“买内容送硬件”的营销模式。

    而传统企业为了尽快的反击，也加强了与内容提供商的合作。创维、长虹与腾讯视频的合作，海信的“聚好看”视频平台，还有TCL与乐视、康佳与微鲸的结盟，都是这方面的范例。

    此外，目前，智能电视已经实现与智能盒子、VR、手机、摄像头、智能白电等家具设备的链接，随着这些智能终端设备的不断发展，以智能电视为枢纽的智慧家庭系统也将更加完善。

    画质为本 高端电视成发力重点

    彩电终究是用来看的，画质竞争才是根本，有了良好的操作体验和丰富的内容，只有优异的画质才能给消费者带来更好的体验。各大厂商也深谙“画质为本”的真理，不断的推陈出新，升级着彩电技术。

    都说2016年是HDR技术的元年，从最初的标清一直升级720P、1080P到4K甚至8K，一直提升的都是画面的分辨率，但只有HDR才真正的开始关注到电视画质亮度动态范围这一层面，其有效的拓展了电视的光度等级，使其能够显示更深邃的黑色和更明亮的白色。2016年上半年新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%；HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。

    同时，4K、大尺寸、OLED、量子点、超薄曲面等电视产品也是层出不穷，呈现除了百花齐放的姿态。预测分析称，2016年全年，中国大陆的彩电销量将达到4993万台，同比增加5.7%。智能电视的渗透率将达到84%，55英寸以上大屏电视将占31%，4K超高清电视将占47%，曲面电视占5%，超轻薄电视占4%，量子点电视占2%，HDR电视占8%。

    竞争激烈 乱中求生

    彩电行业的竞争一直都没有停止过，价格、渠道、营销都有竞争，官微上的口水战也是几度上头条，3月份的曲面电视口水战，小米、海信领衔，一片混战，乐视、海信的“销量第一”之争也一度引发行业关注，前几天的“黑乐视”事件，这些明争暗斗的竞争现状，都体现出彩电行业的生存乱相。

    竞争的背后其实是技术之争，是市场之争，现阶段，无论是OLED、量子点、液晶、曲面、超薄、HDR等都没有取得行业的绝对霸权，技术的成熟无疑会带来市场的销量，得到消费者的青睐，而一些急功近利的营销噱头、攻击友商的暗黑手法确实不对。笔者一直坚信好的产品质量是获得市场的不二法门，在乱局中更要稳住脚步求生存，踏踏实实做产品。