奥维董敏：市场上的低价都是有欺骗性的

    2016年7月12日消息，奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏在中国智能显示与创新应用产业大会上表示，随着电商的发展，虽然价格战是非常锋利的工具，但对产业链、对整个行业的破坏性是非常大的。并且，由于恶性价格战将产品的价值不断拉低，使得当前我们在市场中看到的低价都有欺骗性的。

奥维董敏

    董敏表示，今年上半年全球的各个经济体的表现其实并没有什么亮点，各种不利的因素正在增加，种种因素造成了全球彩电行业的无所适从，今年上半年全球彩电的出货量0.99亿台，同比增长0.1%。但对于中国市场来说，中国上半年预计中国会有7万亿的新一代规模，彩电行业延续了去年的一个非常好的业绩。从数字来看，销量上涨了6.9%，达到2351万台。

    关于持续增长的问题，董敏认为，今年上半年的促销战战不休。据统计今年大陆的促销就有22场之多。一方面是由于房地产正在回暖，而另外一方面也是因为新兴品牌对于一部分的人群起到了有效的增量刺激。据悉，今年上半年品牌同比增长7.9%，达到了16%的全品牌份额，外资品牌以及国内传统品牌有不同程度的下跌。

    在渠道方面，今年彩电市场上半年线上依旧保持了高速的增长，2016年上半年线上的销量同比2015年上涨了64%份额占到了36%的市场份额，在36%的市场份额里面公共电商占了29%，自营电商占到了7%。

    但董敏认为，电商的发展正在放缓，过去两年电商的发展仅仅是将店铺的辐射范围扩大，仅仅将线下的业务搬到了线上。

    董敏表示，目前的电商并没有完全的形成与线下渠道和产品和用户的一个完美闭环。而随着电商的发展，价格战也在最近一两年频繁的发生。虽然价格战是非常锋利的工具，但对产业链、对整个行业的破坏性是非常大的。

    他进一步解释道，由于恶性价格战将产品的价值不断拉低，使得当前我们在市场中看到的低价都有欺骗性的。无论进行场外资源进行补贴还是自己的真金白银都是很大的问题，并没有创造非常独特的产业链贡献，电商仅仅是销售空间的电子化。

    董敏认为，未来渠道的终极使命是要通过组合线上和线下，通过组合并优化全产业链，通过扩大产业链相关方的利益来实现使渠道成为满足需求和创造需求的枢纽，从而实现在供应和需求高度全球化的匹配。