欧洲杯小组赛结束 海信权益大数据更吸睛

    6月23日，欧洲杯小组赛结束，作为首次出现的中国顶级赞助商海信公布了赞助权益大数据。刚刚进行12天的营销战役对于海信来说，可以说是首战告捷，取得了巨大的成功。

    根据欧足联提供的数据：过去的36场小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛，现场观看人数超过118万，法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2—3分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。全球230个转播国家中，仅中国CCTV5的广告露出价值就超过3亿元。

    对于媒体颇为关注的赞助费用，海信品牌总监朱书琴表示：这是商业机密，但真的超值。欧洲杯也改变了海信人对广告、对体育营销的观念。公司不排除会赞助2018年俄罗斯世界杯。所以在这里，重点是大家可以看到一个词：超值。

    欧洲杯刚刚小组结束，海信电视仅在中国的投资收益就已经超额收回，后面的赛事继续，更高的收视率，更大的曝光度对于海信来说更是大收益。

    此次海信在欧洲杯赞助上取得的巨大成功无疑会激发中国企业对“世界三大体育赛事”的热情，未来各大品牌对赛事的资源抢夺将蹭蹭上涨。同时，对于海信自身的国际化战略，此次成功赞助欧洲杯将带来超值回报加速国际化进程，将直接带动海信电视在海外销售上的一路飘红。