618彩电额量双收带来的背后思考

    刚刚结束的618促销成了今年上半年的电商重头戏，家电厂商们都是各出奇招，线上线下狂欢不断，而如今的移动端购物方便快捷，优惠让利信息的及时传达，也为活跃的购物市场做出了突出贡献。

    在电视行业，此次促销中有一个相当引人关注的现象，就是购买彩电的移动端占比高达81%，曾经PC为王的时代逐渐过去，现在迎来的是移动时代场景创新，小小的手机端能够随时随地的选购产品，带来了太多的方便。

    根据中怡康数据，线上液晶市场公开渠道，618促销周销量达到89万台，同比增长85.2%，环比增长167.2%，销售额达到19.4亿元，同比增长53.9%，环比增长160.4%，创下额量双新高。

    6.17-6.19两日，彩电销售量达到60.2万台，同比增长103%，销售额达到14亿，同比增加65%，甚至超过了《魔兽》电影在中国的票房成绩。

    在618促销周，65寸均价从原来的8069元下降到6505元，下降25.8%，而55寸的下降空间开始缩小，从3854元下降到了3069元，随着55寸的普遍化，65寸的电视即将崭露头角。

    数据显示，618当周线上平均尺寸46.5寸，同比扩大了1.4寸，55英寸份额扩大至21.5%，除了在尺寸上消费者的选择发生了明显的趋向性，在画质、外观上也发生了一些改变。

    根据数据显示，618当周，4K电视的渗透率达到33.5%，HDR渗透率5%，超薄电视渗透率4.5%，曲面渗透率1.8%。添加了各种新技术的产品在此次促销中异常的受到欢迎，相反一直备受看好的曲面，在此次促销中却未能大展拳脚。

    再来看异军突起的互联网品牌电视，从天猫公布的数据来看，6月12日-6月18日的最近7天时间内，互联网电视品牌乐视TV首超传统电视厂商，名列出货量排行榜中的第一位置。传统电视巨头海信和创维分列第二、三位，而互联网电视品牌酷开则霸占了第四位置。而且单以交易增长幅度来看，酷开的增幅达210.97%，名列电视厂商的增幅第一，同时酷开的支付转化率1.9%的数据也是位列第一。

    而在京东的618期间电视销售额TOP10品牌榜单中，乐视继续当仁不让地位列第一位置，传统电视厂商中的创维则超越海信位列第二，酷开则位列第七位置。而且从该榜单中可以看到，酷开和乐视是唯一的两个入榜京东电视销售额TOP10榜单的互联网电视品牌。

    从天猫和京东公布的数据来看，一向在线上市场风光无限的小米，这次在电视品类中却未见其小米电视的身影。或许由此可以看出，互联网电视之争，已经成为乐视与酷开之争，小米电视即将沦落为二线品牌。

    而在乐视和酷开双雄争霸中，双方的竞争优势明显不同。乐视强在资本市场，其资本运营优势及在市场上的营销优势，非一般厂商所能及。而酷开则强于硬件和内容，在硬件上，酷开由于具备传统电视巨头创维的基因，共享着创维28年来电视制造方面的各种资源优势，再加上其互联网品牌的定位和互联网思维做法的加持，成为目前用户购买互联网电视时首选品牌，这从天猫的“交易增长幅度”和“支付转化率”两项数据可以看出。

    虽说618过去了，一场喧嚣的促销比拼落下帷幕，但是从618各大电视的销售情况可以看出，不可否认的是重要的促销节点和促销方式对于刺激消费者的购买是非常有吸引力的，可以带来销量的提升和市场份额的扩大。但是彩电技术的升级、硬件的研发、品牌的创新仍旧是企业的根本。

    就像是上文中所说，4K、HDR这一类技术对电视画质带来突出性的提升，就反应在市场上受到了越来越大的欢迎，消费的升级是一个不可逆的趋势，人们对品质的追求也是一个永恒的过程，如今的消费时代再也不是单纯的比低价了，高品质产品带来的实质性才能增加用户的热情和市场的活力。