OLED电视：补跑最后的瓶颈

    相比市场对OLED电视的期待，OLED电视的供给还不够给力。但是，这一问题已经到了解决的最后阶段。LG表示，接下来技术的重点将只是“量产效率”。

    不断进步的OLED技术

    目前，OLED显示已经发展到“第二阶段”，即柔性OLED起步期。包括LG、三星、京东方等巨头都在建设大规模的基于6代线的OLED柔性工厂。这些投资加起来超过七八百亿人民币，大概可以在2018年早期提供相当于全年3.5亿片5.5英寸手机面板的柔性OLED产品。

    不过，核心产品形态的进步，还不是OLED行业最令人着迷的事情。另两个关键数据是：第一，OLED大尺寸、小尺寸面板的稳定成品率已经都在85%以上。这是一个很高的水平。如果考虑到低温多晶和金属氧化物TFT技术，应用于液晶显示，也会造成其成品率的下降，那么OLED的成品率已经与同等液晶产品差距缩小到7%左右。

    第二，半亮度衰减寿命，OLED经历了三级跳——从最初的不足两万小时，到大尺寸OLED量产时的三万小时，再到目前的接近10万小时，其寿命已经超过早期液晶电视普及阶段的5-6万小时，并基本与现在液晶电视的10万小时相当。这么长的寿命意味着什么呢？按照每天看6小时电视算，2万小时够用9年；3万小时则够用14年；10万小时够用45年——事实上，没有人电视机会用这么久不换新产品。

    以上两个数据，是OLED显示目前对其自身“最大瓶颈”的突破。不过，对于消费者而言，他们更关心OLED产品的价格走势。对此，笔者有两个数据要分享：

    首先，在手机屏幕上，和低温多晶硅液晶这等中高端屏幕比较，在计算了液晶采用的LED背光源成本之后（OLED不需要背光源），OLED的成本现在就比液晶低5-10%。这是今年来高端手机，包括苹果都放出消息向OLED转型的原因：因为OLED不仅色彩更好、更为轻薄，而且作为中高端选择，OLED还可以更为便宜。

    其次，OLED面板盈利需要的成品率是多少？或者说今天的价格有多虚高呢？有消息表明，60%的成品率足以使得面板厂商盈利——如果这些面板企业是在中国大陆这等低成本地区，60%的成品率甚至意味着10%的净利润。看到这个数据，也就不难明白三星为何把刚刚进行完技术升级不到10个月的6代液晶面板线都停产了，改产OLED产品了。

    以上这些oled产品的技术进步可以概括为：成本不断下降、新应用不断涌现、赚钱效应依然大大的。这样的技术不得到整个产业链的追捧，那简直就没天理了。

    产能复制阶段，OLED会演绎怎样的神话

    对于OLED显示产品，消费者最直接的感觉是风声很大，但是产品真的没看到多少：不仅仅大尺寸电视如此，小尺寸手机也是这般。

    为什么如此呢？因为OLED产能还在建设之中。例如以京东方成都项目为例，两期全部投产后至少每年能提供1.5-1.7亿片5.5英寸手机的屏幕——对比数据是2015年中国手机总出货量是5亿部。不过，与三星和LG比较，京东方的产能扩张还“稍微保守一点”。这也是为何苹果说2017年手机要换OLED的原因：因为那个时间之后，OLED就是烂大街的节奏，苹果不可能为了“与三星不同”，拒绝更好的技术。

    这一“产能正建”的事实，也存在于OLED大尺寸市场。目前，OLED大尺寸电视的制造，只靠LG一家上游供应商：而且LG的大尺寸产能，也仅仅是依靠技术试验线、量产技术验证线、全技术量产首线（也具有实验性质）所谓三条线来供应。这里笔者为什么说是“所谓三条线”呢？因为，按玻璃基板产能规模，这三条加在一起，还顶不上一条规模化的标准8.5代线。

    所以，电视用OLED面板现在是“有市无货”，处于“脱销”状态。这一状态的改善，核心要靠LG新线的投产。据说，LG已经砸下80多亿美元发展新的大尺寸9代线。国内市场方面，京东方也对量产大尺寸OLED跃跃欲试。其称最快今年下半年能实验性出货。

    综上所述，可以看到OLED目前的上游状态很有特点：即投资很大、投产很小，整个市场处于爆发的前夜。

    黎明前是最黑暗的：但是这也是唱衰OLED的人，还能活跃的最后一点点时间了。这里笔者想回顾一下液晶电视国内市场的增量过程：2003年9万台、2004年24万台、2005年126万台。这三年是液晶国内市场的转折期，其中最主要的行业事件是,2004年夏普6代线，也是全球首条为液晶电视专门准备的大尺寸线正式投产；2005年三星7代线，亦大尺寸线技术的全球第二条线正式投产。

    对此，可以对照今天OLED的发展阶段：2015年LG首条8.5代，大尺寸OLED量产线投产，国内OLED电视销量增幅达150%，全年销量越过5万台；2016年京东方会实验性加入OLED大尺寸阵营，LG进一步提升生产线利用率，后者产量可达到2015年的3倍，国内市场创维提出全年市场OLED销量20万台的目标。

    或者说，液晶彩电，尤其是大尺寸产品“指数级”市场增长的规律，会在OLED产品（无论是小尺寸还是大尺寸）上得到再次验证。因为，OLED行业现在做的事情，本质上只有一个，即“产能复制”。

    高端电视，非OLED莫属

    美国市场，高端电视OLED的占比已经接近一半：所谓的高端电视用户，即是指整个彩电市场最顶尖的2%消费者。

    而从国内市场看，第一季度OLED电视销量同比达到196%，继续保持2015年四季度以来的快速增长趋势。同时，KKTV、酷开等互联网品牌OLED电视首次突破万元价位，进一步向主流市场价位靠拢。

    事实上，拥有同等广色域、HDR、曲面/4K等新技术的电视机中，OLED的价格已经和液晶差距缩小到50%以内，而OLED在反应速度、对比度、轻薄设计上却能全面碾压液晶产品的数据指标。这使得OLED正在成为高端电视的标志性产品。

    从高端到低端，这是一种新技术普及的基本路线。OLED产品能够在高端用户中站稳脚跟，足以证明其市场潜力的巨大。而且，分析认为一旦苹果这样的明星品牌进入OLED应用圈，其示范作用将成为OLED压倒液晶的最后转折。