创维2015财年收入上升6.4% 今年彩电销量目标1700万台

    创维数码(0751.HK)6月14日晚发布的2015/16年度(从去年4月至今年3月，下称“2015财年”)财报业绩显示，2015财年创维数码营业额约427亿港元，同比上升6.4%;溢利25.3亿港元，同比下降24.6%;剔除上年处理土地及相关资产的一次性收益，溢利同比上升27.1%。毛利率为21.9%，同比上升1.9个百分点。

    2015财年，创维电视机总销量创历史新高，超过1400万台，尤其是4K智能电视机的销量同比上升101.6%。海外市场增长快于国内市场。2015财年，创维在国内的电视销量同比增长6%，达到约1004万台;海外市场销量同比增长19%至441万台。截至2016年3月31日，创维在中国市场的智能电视机累计激活用户1265万，周均活跃用户数749万。

    虽然受到电视机销售单价下滑的冲击，但由于电视机屏的价格大幅下降，而且创维推进多元化战略，由电视转向智慧家庭产品，同时配合多元市场、多元渠道及多元产品的策略，令整体营业额持续上升。其次，创维推进多个海外市场的并购项目，利用海外收购获得品牌及渠道，加强自有品牌在海外市场的占有率和知名度，进一步巩固市场地位。

    中国市场4K电视销量翻倍

    2015财年，创维在中国大陆市场的营业额占总体营业额的77.7%，达到约332亿港元，同比增长5.1%;毛利率23.9%，同比上升1.9个百分点。彩电占创维中国大陆市场营业额的72.8%;数字机顶盒及液晶模组、白色家电产品在国内营业额中分别占12%和6.5%。

    创维继续聚焦在中国大陆彩电市场的大屏幕和超高清产品，集中推广高毛利和平均售价高的智能电视，4K智能电视机在中国大陆市场的销售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%，而受行业均价下滑影响，创维国内彩电营业额2015财年同比微跌1%。

    2015年4月起，创维旗下互联网子品牌“酷开”正式独立运作，与互联网新军展开对年轻用户的争夺。截至2016年3月31日，酷开品牌智能电视机的总激活量约952万，周均活跃用户量为609万，日均活跃用户为449万。2015财年，酷开品牌电视机的销量占中国大陆彩电市场9.3%的份额。

    据奥维(AVC)在中国711个城市包括6023个零售门店进行的推总数据，创维截至2016年3月31日的12个月在中国大陆电视机市场的销售量、销售额均排名第一。

    2015财年，创维数字机顶盒及液晶模组在中国大陆市场的营业额达到39.9亿港元，同比上升38.7%。创维将液晶模组业务注入在中国大陆上市的“创维数字”(000810.SZ，即创维数字机顶盒业务)，并在2016年3月31日纳入创维数字的合并报表范围。创维数字连续8年在广电有线机顶盒市场占有率保持第一，还拓展广电增值服务，并积极培育新的利润增长点。

    创维的白电产品2015财年在中国大陆市场营业额达21.6亿港元，同比上升13.8%。产品结构不断升级，开发了大容积直冷冰箱、风冷冰箱和变频洗衣机;同时在下半年实现大连锁、网购、传统县乡市场的全渠道覆盖;并开发了智能冰箱和智能洗衣机，将成为新增长点。

    海外市场完成三项收购

    海外市场的营业额约为95亿港元，同比增长11%;在创维2015财年总营业额中的占比为22.3%，同比提升0.9个百分点;毛利率为13.2%，同比微跌0.3个百分点。

    2015财年，创维彩电的海外市场销售额约60亿港元，同比上升3.8%，占创维海外市场营业额的62.7%;海外彩电产品毛利上升2.5个百分点，达10.1%。

    去年上半年，创维以543万欧元收购德国美兹的电视机业务，在欧洲实行双品牌的销售策略，并集中扩展中、高端电视机市场的占有率，令LED背光液晶电视机的销量占比达99.9%。2015财年，创维自有品牌在海外市场营业额同比上升6%，占13.3%。

    去年12月，创维还签约收购了东芝在印尼的工厂，双方在2016年上半年完成交割，这将成为创维在东南亚的彩电生产基地。创维同时获得在东南亚使用东芝电视品牌的授权。

    数字机顶盒及液晶模组的海外市场营业额在2015财年上升25.8%至约27亿港元。2015财年，创维以2400万欧元收购欧洲著名的机顶盒品牌企业Strong Media，利用其销售渠道和品牌影响力，进入欧洲高端市场。同时在销售模式上，从B2B向B2C延伸，在欧洲布局互联网OTT零售渠道品牌智慧终端机的销售，以及增值服务运营。

    从海外市场的营业额地区分布看，创维的主要海外市场为亚洲、美洲、欧洲及中东，合并占海外总营业额的92%。

    2016财年电视销量目标1700万台

    创维表示，虽然中国大陆市场的彩电平均售价持续下滑，但电视面板价格也在下跌，而且创维推出一连串严控成本的措施，如自动化生产，并加快提升产品技术及质量，加强新产品推广，加快中高端产品的切换速度，所以2015财年整体毛利率上升至21.9%。而创维2015财年的行政费用增加48.7%至25.8亿港元，主要是增加研发投入，如研发4K OLED电视。

    展望2016年，创维的管理层预测彩电行业的经营环境会存在更多的挑战，主要表现在：一是中国大陆彩电市场销量增长遇到瓶颈;二是新进入品牌和原有品牌融合过程导致市场、产品变革;三是液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱，所以，未来彩电市场仍有许多不确定的因素。

    因此，创维将加快开拓国际市场，把握国际化、多元化、智能化的战略方向，预计2016/17年度(今年4月至明年3月)的目标销量为1700万台，其中中国大陆及海外市场分别达到1100万台及600万台，而国内4K智能电视机的销量目标将达485万台。

    创维将实施“两种路径”的经营策略，首先把主业从中国大陆市场拓展到国际市场，通过国际化开拓自有品牌产品，以获取更多海外市场份额;其次实现产品多元化，并聚焦在智慧家庭或智慧家电上;另外，创维坚信未来OLED电视将逐步取代液晶电视，随着产量增加，OLED电视机的成本可进一步下降，因此OLED电视的推广时机已到。2016年创维将大力发展并推广OLED电视，希望在2020年，创维的OLED电视渗透率达到理想水平。