增量却负利 彩电行业的尴尬症还在持续

    受到过去1年多时间液晶电视面板杀价的影响，彩电产品价格随之下滑。根据海关总署最新统计月报，2016年4月份，我国彩电出口量为667万台，同比增长22.4%，出口金额599818万元人民币，同比增长-0.1%。

    2016年1-4月份，我国彩电出口总量达2150万台，同比增长13.1%，出口金额2018047万元人民币，同比增长-4.2%。作为目前彩电出口的主力，液晶电视在2016年1-4月份的出口金额录得2.6%的负增长。

    彩电产品价格越来越便宜，最直观的体现就是市场上出现了999元的40英寸电视、3999元的65英寸4K电视等超低零售价的产品。与此同时，包括乐视、小米、酷开、风行、暴风等在内的互联网电视品牌，仍在不遗余力地抢夺用户市场。

    政策退场，消费透支，随之而来的价格战对整个彩电行业产生了巨大影响。龙头彩电企业纷纷将重心转移至新型显示技术产品，期望以差异化的策略避开低价竞争，同时寻求向内容和服务方向转型。

    在海外彩电市场，龙头彩电企业纷纷进行海外收购、建厂、扩大供应链。目前国内彩电出口以加工贸易为主，利润微薄，但各家逐渐加大自主品牌的占比，以寻求更大的利润空间，与日韩电视企业争夺国际品牌彩电市场。

    据了解，当前全球经济复苏乏力，直接影响家电总体需求，欧美市场由于人口和经济结构性饱和的因素，近年来家电消费需求放缓，并且在短期内难以提振。

    美国第一季度经济增长创两年以来最低增幅，降至0.5%，美国消费者也开始控制消费支出，终端销售不畅导致家电订单量下降，俄罗斯、巴西等新兴市场家电需求增速也在放缓。

    有分析人士指出， 2016年彩电行业仍需熬过寒冬，目前新兴国家市场开始进入CRT电视淘汰高峰期，中国企业应利用“一带一路”平台分享市场增长红利。

    当然，中国彩电品牌出海掘金，也将直面来自三星、LG等跨国彩电巨头的竞争压力，面对复杂的海外环境，中国品牌应摒弃单打独斗的做法，进行开放式合作，有效利用资源。

    四川长虹副董事长、总经理刘体斌曾对外称，品牌的国际化，一方面要经历很多困难，一方面需要较长时间，只有中国的企业集体强大，共同应对很多挑战，才能在世界市场上有更多的话语权，也才能更有利于行业和自身的发展。